O valor do ativo intangível da monarquia é de £ 26 bilhões e um valor tangível de ativo de £ 18 bilhões, de acordo com um novo estudo lançado hoje por financiamento da marca. £ 1,2 bilhão.
The Queen’s Diamond Jubilee celebrations in 2012 are due to give an estimated £924 million uplift to the Leisure, Tourism and Accommodation industry.
However, the extra Bank Holiday costs the UK Economy around £1.2 billion.
Finanças da marca lançou um estudo sobre a monarquia como uma "marca" para coincidir com as comemorações do Jubileu de Diamante da rainha. O relatório mais recente valoriza a monarquia de uma perspectiva econômica e como uma marca com um impacto de £ 44 bilhões na economia do Reino Unido, além de avaliar os argumentos emocionais, políticos e constitucionais para a família real. A contribuição da monarquia para a economia do Reino Unido é considerável e, neste ano do Jubileu de Diamante de 2012, as estimativas de financiamento da marca que a elevação da receita para a economia do Reino Unido será compensada de 2,4 bilhões de libras em custos de 1,4 bilhão de libras, dando uma elevação líquida de 1 bilhão de libras para o PIB.
UK businesses also benefit from Royal Warrants and Brand Finance research has valued the scheme at £4 billion and there is also a significant reputational benefit to individual UK businesses from the Monarchy once they have been granted a Coat of Arms which Brand Finance valued at £400 million.
Brand Finance’s new study has also taken into account the costs of the Monarchy which in the long term are valued at £7.6 billion after including the Civil List (valued at £461 million), Property Maintenance (valued at £387 million) and Security for the Royal Family which is valued at £3.2 billion. However thanks to the Jubilee there will be an uplift to Leisure, Tourism and Accommodation in 2012 of £924 million (£600 million of recurring revenue from the Monarchy and £324 million specifically due to the Jubilee) which indicates that the Queen's Diamond Jubilee alone will instigate an uplift of nearly a billion.
David Haigh, CEO of Brand Finance, commenting on the latest findings stated: “The Monarchy is one of the most valuable of all British brands. Whatever one thinks about the constitutional principle, there seems little doubt that the institution of Monarchy adds significant annual earnings and long term economic value to the UK. For most of her reign, The Queen has managed the Monarchy expertly and she is currently doing a great job on an international stage. The A monarquia é um endosso poderoso para marcas individuais e de empresas e para a marca nacional e acreditamos que ela está contribuindo significativamente para a tarefa de expulsar a Grã -Bretanha da recessão. '
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O valor da monarquia' Brand ' |
GBP (£) || Valor |
USD Millions ($) |
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Intangible Asset Value |
26.365 |
41,921 |
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Valor tangível do ativo |
18,113 |
28,| 1800 |
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Total |
44,478 |
70,721 |
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Financiamento da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do Monitor Global de Equidade da Marca com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para aprimorar a marca e o valor comercial.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
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Além de calcular o valor da marca, o financiamento da marca também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho de negócios, em conformidade com a ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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