O financiamento da marca tem o prazer de anunciar o lançamento do Solactive BrandFinance® líderes europeus selecionar 30 Índice e Solactive BrandFinance® Líderes europeus de baixo risco 30 INDEXION EM COLATIVA COM SOLATIVO A AG, um índice inovador baseado em Frankfurt. O estudo do preço das ações da marca Finance, realizado em dezembro de 2015, revelou a ligação convincente entre marcas fortes e desempenho do mercado de ações. No estudo, o retorno médio entre 2007 e 2015 em todo o S&P 500 foi de 49%. No entanto, se os dados da Brand Finance foram usados para criar fundos de índice a cada ano, os investidores poderiam ter gerado retornos de 97%. Como resultado, 30 das marcas mais fortes são selecionadas dinamicamente para formar cada índice. Os índices Solactive BrandFinance® servem como plataformas para investidores que procuram investir em empresas com marcas fortes e valiosas, alto rendimento de dividendos e baixa volatilidade. Gere a lealdade do cliente e isso pode levar a um melhor desempenho. Esses fatores podem ter um impacto na lucratividade das empresas e, portanto, podem ser esperados que outras coisas sejam iguais, as marcas mais valiosas geram lucros mais altos. O Solactive BrandFinance® European Leaders Select 30 Index e o Solactive BrandFinance® líderes europeus de baixo risco 30 índice procuram capturar esse prêmio de desempenho. Outro estudo de financiamento de marca, publicado em fevereiro, revelou que os ativos intangíveis representam 47% do valor total da empresa global e 52% do valor total da empresa europeia. Sem conhecer o valor total de suas marcas, as empresas estão em desvantagem, pois não estarão cientes da força oculta que está lá e os investidores serão igualmente cegos. A divulgação de ativos intangíveis deve levar às empresas que obtenham uma vantagem competitiva adicional, uma vez que a divulgação de ativos intangíveis e tangíveis permite o gerenciamento estratégico adequado. As marcas selecionadas para inclusão nos dois índices são uma indicação clara de que as marcas gerenciadas adequadamente podem se tornar oportunidades de investimento sólidas. Termos de receitas mais altas e custos e volatilidade mais baixos. Contatos
The Solactive BrandFinance® indices were created in light of the link between brand value and shareholder value. Brand Finance’s share price study conducted in December, 2015 revealed the compelling link between strong brands and stock market performance. In the study, the average return between 2007 and 2015 across the S&P 500 was 49%. However, if Brand Finance’s data was used to create index funds each year, investors could have generated returns of 97%.
Stemming from the connection discovered in the study, Brand Finance has contributed its data on the most valuable European companies with a high brand value to enterprise value (BV/EV) ratio to the creation of the indices. As a result, 30 of the strongest brands are dynamically selected to form each index. The Solactive BrandFinance® indices serve as platforms for investors seeking to invest in companies with strong, valuable brands, high dividend yield and low volatility.
Henning Kahre, Head of Research, Solactive AG, said: “We are very pleased to partner up with Brand Finance plc, a world leading independent branded business valuation and strategy consultancy. We understand the critical importance of brand building and how this can benefit corporations. Strong brands generate customer loyalty and this can lead to better performance. Solactive BrandFinance® European Leaders Select 30 Index and Solactive BrandFinance® European Leaders Low Risk 30 Index give investors the opportunity to be exposed to companies deemed to have a strong brand value according to Brand Finance plc”.
Research has shown that brands are associated with pricing premiums, greater customer loyalty and market share. These factors can have an impact on companies’ profitability and therefore, other things being equal, more valuable brands can be expected to generate higher profits. The Solactive BrandFinance® European Leaders Select 30 Index and the Solactive BrandFinance® European Leaders Low Risk 30 Index seek to capture this performance premium.
The indices’ unique concept also brings to light the importance of acknowledging a company’s intangible assets. Another Brand Finance study, published in February, revealed that intangible assets account for 47% of total global enterprise value, and 52% of total European enterprise value. Without knowing the full value of their brands, companies are at a disadvantage as they will not be aware of the hidden strength that lies there and investors will be equally blind. Disclosure of intangible assets should lead to companies obtaining an additional competitive edge, since the disclosure of both intangible and tangible assets allows for proper strategic management. The brands selected for inclusion within the two indices are a clear indication that properly managed brands can become solid investment opportunities.
David Haigh, CEO, Brand Finance plc, commented: “For over 20 years, Brand Finance plc has been consistently measuring the impact of strong brands on stakeholder attitudes, behaviour and the effect this has on economic performance. In our experience, there is a clear relationship between strong brands and better financial outcomes in terms of higher revenues, and lower costs and volatility. Our collaboration with Solactive allows investors to invest behind the fact that well managed brands present greater potential for higher investment returns.”
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Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Receitas de marca pós-impostos com desconto para um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
