· KBC Bank é a marca mais valiosa da Bélgica, no valor de 3,5 bilhões de euros
· Stella Artois é a marca de cerveja mais valiosa, avaliada em € 833 milhões || AA+
· Proximus is the most successful brand this year, with year-on-year brand value growth of 20% and brand rating upgraded to AA+
todos os anos, liderando a avaliação e a consultoria de estratégia da marca Analisa milhares de milhares das principais marcas do mundo. Eles são avaliados e classificados para determinar quais são os mais poderosos e os mais valiosos. Pela primeira vez, a marca Finance criou uma tabela de marcas mais valiosas da Belgium, a Brand Finance Bélgica 10.
KBC Bank, classificada como número 1 na tabela, tem um valor geral da marca de 3,5 bilhões de euros. A extensa presença de KBC nos mercados estrangeiros é um fator importante que contribui para o seu sucesso. Fontes da KBC identificaram que a conveniência, a segurança e a experiência do usuário de qualidade são as principais prioridades. A tecnologia digital está se tornando essencial para permanecer competitiva; Os bancos Challenger recentemente emergidos basearam seu sucesso em serviços bancários digitais sem costura. A KBC investiu mais de € 100 milhões em um plano de vários anos para melhorar seu serviço de canal digital, que já está tendo um efeito positivo no valor da marca, que aumentou 13% no ano passado e, para neutralizar a ameaça desses concorrentes, a KBC reconheceu a necessidade de € 3,5 bilhões. Seu valor geral da marca é de € 833 milhões. Stella tornou -se conhecida por muitos na Grã -Bretanha como "batedora de esposa", devido a um vínculo percebido com o hooliganismo e a violência doméstica e a Abinbev está trabalhando duro para sacudir essas associações negativas. A campanha, "Give lindamente", foi lançada antes do Natal de 2015, para promover o consumo responsável, enquanto a recente campanha "Be Legacy" incentiva os consumidores a refletir sobre sua reputação e o legado que eles vão embora. Esta campanha também aborda o crescente desafio de cervejas artesanais que corroeram progressivamente a participação de mercado de muitas marcas de cerveja maiores. Creers artesanais e produtores menores se inclinam fortemente na herança e nas histórias em suas comunicações de marketing. Ao explorar a história de Sebastian Artois, o 'Be Legacy' faz o mesmo, apelando para as motivações mais complexas dos bebedores de cerveja mais jovens de hoje. A Unidade de Serviços Domésticos, anteriormente operando sob a marca Belgacom, foi incluída e renomeada como Proximus. O principal objetivo da reestruturação foi alcançar a eficiência de comunicação operacional e de marketing e fazer parte de um "plano ambicioso" (de acordo com a empresa) para restaurar o crescimento. Essa alteração entrou em vigor no final de 2014 e a serra de 20% no crescimento deste ano é uma indicação de que a reestruturação está a caminho de atingir com êxito seu objetivo. Executivo de Comunicações
Stella Artois is the only beer brand to make the list. Its overall brand value stands at €833 million. Stella has become known to many in Britain as ‘wife beater’, due to a perceived link with hooliganism and domestic violence and ABInBev is working hard to shake off these negative associations. The campaign, ‘Give Beautifully’, was launched prior to the Christmas of 2015, to promote responsible drinking, while the recent ‘Be Legacy’ campaign encourages consumers to reflect on their reputation and the legacy they will leave. This campaign also addresses the growing challenge from craft beers which have progressively eroded the market share of many larger beer brands. Craft beers and smaller producers lean heavily on heritage and story-telling in their marketing communications. By exploring the story of Sebastian Artois, the ‘Be Legacy’ does the same, appealing to the more complex motivations of today’s younger beer drinkers.
Proximus, Belgium’s largest telecommunications brand, experienced the most rapid rate of growth (20%) to exceed €2 billion. The domestic services unit, previously operating under the Belgacom brand, was subsumed into and rebranded as Proximus. The main aim of the restructure was to achieve both operational and marketing communications efficiencies and is part of an ‘ambitious plan’ (according to the firm) to restore growth. This change came into effect at the end of 2014 and the 20% growth Proximus saw this year is an indication that the restructuring is on track to successfully meet its aim.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
Além de calcular o valor da marca, o financiamento da marca também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho comercial, em conformidade com a ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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