· O estudo da marca global revela valores das principais marcas de cerveja e espírito do mundo
· Baijius representam 37,5% do valor total vs 28% para o uísque/uísque
= · Baijiu de BaijiU em BURSO ANO E 91% ON ANO ANO DO ANO DO ANO | 100 100 Controvérsia
· Budweiser and Bud Light grow strongly despite Superbowl ad controversy
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. The world’s 50 most valuable spirits brands are included in the Brand Finance Spirits 50 and the top 25 beer brands in the Brand Finance Beers 25.2017 é o ano das marcas Baijiu. Pela primeira vez, a bebida chinesa ardente agora representa uma maior parte do valor da marca do que qualquer outro tipo de espírito. Em 2016, Baijiu representou 23% do valor total da marca das bebidas financiadas da marca 50 atrás do uísque/uísque em 37%. No entanto, este ano, as mesas mudaram. A participação do Whisky caiu para 28%, enquanto a de Baijiu subiu para 37,5%. As principais marcas da Baiju do mundo têm um valor combinado de mais de US $ 22 bilhões. A marca chinesa tem um bom desempenho com um aumento de 19% na receita e aumento de 7% no lucro líquido, aumentando o preço das ações. 50% de todas as vendas em 2012 estavam em entidades governamentais, de modo que o valor da marca e o sucesso futuro da Moutai pareceu ter sido seriamente ameaçado por uma repressão do governo ao excesso e à doação de presentes que poderiam ser interpretados como suborno. No entanto, a lacuna foi preenchida por consumidores individuais e empresas privadas. A demanda agora está mais forte do que nunca, com o preço de uma garrafa subindo recentemente para 1.200 yuan. O Gujing Gong Jiu é a marca que mais cresce este ano, quase dobrando o valor da marca para US $ 1,1 bilhão. Wuliangye, Luzhou Laojiao e Yanghe seguem o exemplo, com 86%, 73% e 50% aumentam, respectivamente. O CEO da Brand Finance, David Haig, comentários: "Essas taxas de crescimento apóiam evidências existentes para sugerir que os consumidores estão negociando até mais baijius premium. O mercado de Baijiu é ressurgente, mas alguns sugeriram que isso pode ser temporário e que os que são os que são mais essenciais para os que são mais essenciais. A marca de uísque/uísque mais valiosa por uma margem considerável, apesar de uma queda de valor de 2% na marca este ano. Seu valor de marca de US $ 4,5 bilhões o mantém em segundo lugar dentro do setor como um todo.
Moutai maintains its position as the world’s most valuable spirits brand with an outstanding 60% increase in brand value to US$11.5 million. The Chinese brand has been performing well with a 19% year-on-year increase in revenue and 7% increase in net profit, driving up its share price. 50% of all sales in 2012 were to government entities so Moutai’s brand value and future success appeared to have been seriously threatened by a government crackdown on excess and gift-giving that might be construed as bribery. However the gap has been filled by individual consumers and private enterprise. Demand is now stronger than ever, with the price of a bottle recently rising to 1,200 yuan.
Moutai is even tentatively expanding outside China, celebrating the one year anniversary of Moutai Day in San Francisco in 2016 as well as launching in Germany.
Other Baijiu brands are performing extremely well too. Gujing Gong Jiu is the fastest growing brand this year, nearly doubling its brand value to US$1.1 billion. Wuliangye, Luzhou Laojiao and Yanghe follow suit, with 86%, 73% and 50% increases respectively. Brand Finance’s CEO David Haigh comments, “These rates of growth support existing evidence to suggest that consumers are trading up to more premium Baijius. The Baijiu market is resurgent but some have suggested this may only be temporary and that Chinese consumers’ tastes will diversify without corresponding growth internationally to compensate. In such a situation, strong brands will be essential to maintain market share.”
Johnnie Walker remains the world’s most valuable Whiskey/Whisky brand by a considerable margin despite a 2% brand value drop this year. Its US$4.5 billion brand value keeps it in second place within the sector as a whole.
Malibu caiu mais do que qualquer marca este ano, principalmente como resultado da queda de vendas. O valor da marca caiu 17%, para US $ 273 milhões. Um problema perene para os proprietários Pernod Ricard tem sido a sazonalidade de Malibu com o Spiking de vendas em julho e Spiking em setembro/outubro. Para combater isso, Malibu Black foi introduzido. Com um sabor e uma embalagem menos doces mais parecidos com um rum escuro tradicional, espera -se que isso ajude a manter a marca de espírito e manter a participação de mercado durante os meses de inverno.
A marca de cerveja mais valiosa do mundo é a Bud Light. É também a grande marca de cerveja que mais cresce este ano, um aumento de 34%, para US $ 6,6 bilhões. A irmã Brand Budweiser está em segundo lugar em US $ 5,9 bilhões. Anheuser Busch cortejou a controvérsia com seu anúncio de Superbowl, "Born the Hard Way". O local cinematográfico enfatizou a herança de Budweiser e a perseverança de seu fundador, mas atraiu a ira dos apoiadores de Trump que pediram um boicote à marca pelo que viam como propaganda pró-imigrante velada. No entanto, isso não parece ter sofrido nenhum dano duradouro, com valor de 30%da marca.
Heineken está em 3º lugar novamente, com um crescimento de valor de 22%, para US $ 5,2 bilhões. Heineken é um importante patrocinador global, particularmente de esportes. Ele tem um relacionamento de longa data com a Liga dos Campeões da UEFA, no entanto, a Heineken está lentamente mudando seu foco para longe do futebol, que considera "totalmente superlotado" com as marcas dos concorrentes dificultando a diferenciação. Em vez disso, está desenvolvendo seu envolvimento com a F1 e renovou sua associação com a Rubgy anunciando que será o patrocinador da manchete da Copa do Mundo de Rugby de 2019. Os valores da marca são relatados em USD. Para conversões precisas em valores de moeda local, confirme as taxas com a equipe de financiamento da marca.
ENDS
Note to Editors
More information about the methodology, as well as definitions of key terms are available in the Brand Finance Alcoholic Beverages 2017 Report document. Brand values are reported in USD. For precise conversions into local currency values, please confirm rates with the Brand Finance team.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
