Novos dados do financiamento da marca revelam um aumento de 15% entre as marcas de companhias aéreas japonesas
Tóquio, 22 de abril de 2025 - ANA e Japan Airlines= Classificação entre as 10 principais marcas de linha aérea, de acordo com as últimas aeronaves 5025. Consultoria. Ele lidera o segmento de transportadora de serviço completo com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 86,2/100 e uma classificação de força de AAA aprimorada da marca. De acordo com a pesquisa de mercado da Brand Finance, a marca desfruta de altos níveis de consideração e recomendação do cliente entre os entrevistados japoneses. Introdução de serviços de rede gratuitos na classe executiva em rotas internacionais selecionadas. Esse desempenho foi conduzido por fortes percepções do consumidor no Japão, onde seu status, pois a transportadora nacional continua a gerar altos níveis de recomendação e familiaridade, de acordo com os dados de pesquisa da Brand Finance.
ANA (brand value up 13% to USD2.3 billion) is the fourth strongest airline brand globally. It leads the full-service carrier segment with a Brand Strength Index (BSI) score of 86.2/100, and an improved brand strength rating of AAA. According to Brand Finance’s market research, the brand enjoys high levels of customer consideration and recommendation among Japanese respondents.
These strong perceptions are underpinned by its commitment to enhancing the passenger experience, ranging from innovative initiatives such as the release of in-flight safety videos featuring Pokémon characters on specially painted “Pikachu Jet NH” and “Eevee Jet NH” aircraft, to service upgrades like the introduction of complimentary network services in business class on selected international routes.
Japan Airlines (brand value up 16% to USD2.5 billion) has become the world’s ninth strongest airline brand, with a BSI score to 85/100 and an AAA brand strength rating. This performance was driven by strong consumer perceptions in Japan, where its status as the national carrier continues to drive high levels of recommendation and familiarity, according to Brand Finance’s research data.
Alex Haigh, Managing Director Asia-Pacific, Brand Finance, commented:
“Both ANA and Japan Airlines Continue demonstrando força significativa da marca em seu mercado doméstico, sustentado pela forte lealdade do cliente e alta qualidade de serviço. equidade internacional da marca. ”
Finanças da marca também lançou os aeroportos 25 2025 Sub-ranking como parte de suas companhias aéreas 50 2025 Relatório. Classificado como as marcas de aeroportos da sexta e nona mais forte do mundo, respectivamente. À medida que a demanda por viagens de lazer de longo curso e premium supera as opções de orçamento, as transportadoras de serviço completo (FSCs) estão superando os concorrentes de baixo custo no crescimento e na participação de valor. O valor da marca da transportadora dos EUA aumentou 38%, para US $ 144,9 bilhões, impulsionado pelo forte desempenho financeiro, crescimento da receita premium e investimentos contínuos na experiência e sustentabilidade do cliente. Após uma ausência de dez anos do ranking, a companhia aérea entra em 45º lugar após uma notável recuperação centrada na modernização da frota, eficiência operacional e expansão internacional. A gigante de baixo custo dos EUA pontua altamente para reputação, recomendação e lealdade do cliente, de acordo com dados de financiamento da marca. Haneda International Airport (brand value up 33% to USD361 million) and Narita International Airport (brand value up 26% to USD323 million) were ranked as the sixth and ninth strongest airport brands in the world, respectively.
Global Insights
The combined brand value of the world’s top 50 airlines surged by 29% to USD132.6 billion, reflecting the continued recovery of global aviation. As demand for long-haul and premium leisure travel outpaces budget options, full-service carriers (FSCs) are outperforming low-cost competitors in both growth and value share.
Delta has retained its title of the world’s most valuable airline brand for the seventh year running. The US carrier’s brand value increased by 38% to USD14.9 billion, driven by strong financial performance, premium revenue growth, and continued investments in customer experience and sustainability.
Malaysia Airlines recorded the fastest brand value growth among the world’s top 50 airline brands, more than tripling its brand value (+209%) to USD607 million. After a ten-year absence from the ranking, the airline re-enters in 45th place following a remarkable turnaround centred on fleet modernisation, operational efficiency, and international expansion.
Southwest Airlines is the world’s strongest airline brand, earning a BSI score of 91.1/100. The US low-cost giant scores highly for reputation, recommendation, and customer loyalty, according to Brand Finance data.
Financeiro da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio das partes interessadas e o desempenho dos negócios, compatíveis com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%.
4 Determine as receitas específicas da marca, estimando uma proporção das receitas da empresa-mãe atribuídas a uma marca. Um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
