· O estudo da marca global revela que a Aeroflot é a marca de companhias aéreas mais poderosa do mundo
· equidade doméstica da marca, investimento de marketing, uma nova frota e o status de hub crescente da Rússia e o status mais valioso, no entanto, no valor de US $ 9. A consultoria de estratégia Brand Finance valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. As marcas são avaliadas pela primeira vez para determinar seu poder / força (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, lealdade, satisfação da equipe e reputação corporativa) e recebendo uma nota correspondente de uma nota até AAA+. A força da marca é usada para determinar qual proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca, que é projetada em perpetuidade para determinar o valor da marca. As 50 marcas de companhias aéreas mais valiosas do mundo são classificadas e incluídas nas companhias aéreas de finanças da marca 50.
· American Airlines is the most valuable brand however, worth US$9.8 billion
Every year, leading valuation and strategy consultancy Brand Finance values the brands of thousands of the world’s biggest companies. Brands are first evaluated to determine their power / strength (based on factors such as marketing investment, familiarity, loyalty, staff satisfaction and corporate reputation) and given a corresponding letter grade up to AAA+. Brand strength is used to determine what proportion of a business’s revenue is contributed by the brand, which is projected into perpetuity to determine the brand’s value. The world’s 50 most valuable airline brands are then ranked and included in the Brand Finance Airlines 50.
Veja a lista completa das 50 marcas de companhias aéreas mais valiosas do mundo aqui
Aeroflot é a marca de companhias aéreas mais poderosa do mundo, com uma marca AAA. As notícias podem ser uma surpresa para os da Europa e a América do Norte mais familiarizados com as transportadoras de bandeira ocidental ou do Golfo. A força da marca da Aeroflot decorre em parte do domínio de seu mercado doméstico. Suas pontuações de equidade de marca para métricas como familiaridade, consideração, preferência e lealdade são formidáveis, tanto quando comparadas com outras companhias aéreas russas quanto contra as estrangeiras em seus mercados domésticos. Isso é ainda mais impressionante, uma vez que não há rotas de ar para as quais o Aeroflot tem acesso exclusivo, demonstrando que sua força é sustentada por vantagem competitiva em vez de monopólio. Mas também a nossa oferta de serviço da Classe em rotas domésticas e internacionais, a frota mais jovem de qualquer transportadora principal em todo o mundo e, é claro, nossos esforços de marketing. Excelência. ”
Vitaly Saveliev, CEO of Aeroflot, said: “Aeroflot is honoured to be named the world’s strongest airline brand. This recognition reflects not just our 93-year legacy as the No.1 air carrier in the world’s biggest country, but also our best-in-class service offering on domestic and international routes, the youngest fleet of any major carrier globally, and of course our marketing efforts. Our current focus is on digitising Aeroflot – whether the customer experience or the behind-the-scenes management of logistics. As we continue to deliver on these goals and others, we are confident that the Aeroflot brand will grow ever stronger and both passengers and the industry will continue to recognise it as synonymous with excellence.”
Investimento na marca, que estabelece as fundações para resiliência e crescimento futuros, é outro componente -chave da força da marca na qual o Aeroflot se destaca. Possui a frota mais jovem de qualquer companhia aérea importante e está investindo pesadamente em promoção de marketing, particularmente na Ásia. Isso é reforçado pelo patrocínio do Manchester United (a marca de futebol mais valiosa do mundo), o que ajuda a Aeroflot a alcançar um vasto público no leste da Ásia em particular. A abordagem está claramente valendo a pena. Nos últimos cinco anos, os Emirados mantiveram o título da marca aérea mais valiosa do mundo, mas 2017 vê uma mudança dramática. No ano passado, os lucros do meio ano da Emirates caíram 75%. Pode -se esperar que o preço mais baixo do petróleo ajudasse todas as companhias aéreas, no entanto, funcionou contra as transportadoras do Golfo, reduzindo a demanda de sua região natal. O preço mais baixo do petróleo também nivelou o campo de jogo para rivais internacionais, levando a um aumento da concorrência, diminuindo as tarifas. A taxa de desconto aplicada a todas as companhias aéreas da Gulf aumentou em conjunto com esse ambiente menos favorável, reduzindo o valor a longo prazo. Finalmente, a força do dólar aumentou os custos operacionais e também teve um impacto negativo em todas as marcas não domiciliadas.
President Donald Trump may find it somewhat difficult to reconcile his desire to ‘Make America Great Again’ with Aeroflot’s success, however he will be consoled by the performance of America’s top airline brands based on brand value.
The top three most valuable airline brands are now all American. For the last five years Emirates, had held the title of world’s most valuable airline brand, but 2017 sees a dramatic shift. Last year, Emirates’ half-year profits plunged 75%. The lower oil price might have been expected to help all airlines, however it has worked against the Gulf carriers, reducing demand from its home region. The lower oil price has also levelled the playing field for international rivals, leading to increased competition, driving down fares. The discount rate applied to all Gulf airlines has increased in tandem with this less favourable environment, reducing long term value. Finally, the strength of the dollar has increased operating costs and also had a negative FX impact on all non-US domiciled brands.
Como conseqüência, o valor da marca da Emirates caiu 21%, para US $ 6,1 bilhões, o valor da Etihad é plano (permanecendo em US $ 1,56 bilhão), enquanto a Qatar Airways foi mais fortemente afetada, com o valor da marca caindo 38% de 2016 para US $ 2,16 bilhões. Apesar dessas quedas da marca, a força da marca não foi afetada. A Etihad e a Qatar Airways mantêm suas classificações de marca AA e AA+, enquanto a Emirates continua a desafiar o título da marca de companhias aéreas mais forte do mundo, com uma classificação AAA. A taxa média de crescimento ano a ano das sete marcas dos EUA na tabela é de 68%. Os desafios que as transportadoras do Golfo enfrentaram foram para a vantagem das principais companhias aéreas da América. O preço mais baixo do petróleo e uma economia dos EUA de recuperação, vendo United, Delta e American, ultrapassam os Emirados com 60%, 47% e 59%, respectivamente. Com um valor de marca de US $ 9,8 bilhões, a American é agora a marca aérea mais valiosa do mundo pela primeira vez desde 2007.
Meanwhile all US airlines have soared in value. The average year to year growth rate of the seven US brands in the table is 68%. The challenges that the Gulf carriers have faced have been to the advantage of America’s major airlines. The lower oil price and a rebounding US economy see United, Delta and American all overtake Emirates with 60%, 47% and 59% growth respectively. With a brand value of US$9.8 billion, American is now the world’s most valuable airline brand for the first time since 2007.
ENDAs
Nota para editores
Os valores da marca são relatados em USD. Para conversões precisas em valores de moeda local, confirme as taxas com a equipe de financiamento da marca. Mais informações sobre a metodologia, bem como as definições de termos -chave estão disponíveis na marca Finance Airlines 50 Documento de relatório. Executive
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes:
1 Calcule a força da marca usando um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento de marketing, o patrimônio líquido e o desempenho dos negócios. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
