todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia que financiamento de marca valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. As 50 marcas mais valiosas da Rússia são apresentadas na Rússia finance da marca 50.
Como parte de sua avaliação geral do valor da marca, o financiamento da marca analisa dois fatores principais. A primeira é a receita (histórica e prevista), mas igualmente importante é uma avaliação da força ou "poder" de cada marca. O financiamento da marca analisa fatores como investimento de marketing, familiaridade, preferência, sustentabilidade e margens. Ao remover o efeito das receitas, é possível obter uma imagem ainda mais clara do valor que uma marca está trazendo para o negócio geral e a eficácia de sua equipe de marketing. Isso também faz com que a Aeroflot a marca aérea mais poderosa do mundo. A força da marca da Aeroflot decorre em parte do domínio de seu mercado doméstico. O Aeroflot é o único transportador russo a manter o status de quatro estrelas da Skytrax, a autoridade sobre a qualidade do serviço de companhia aérea. As pontuações do índice de força da marca para métricas como familiaridade, consideração, preferência e lealdade são formidáveis, tanto quando comparadas com outras companhias aéreas russas quanto contra as estrangeiras em seus mercados domésticos. Isso é ainda mais impressionante, uma vez que não há rotas aéreas para as quais o Aeroflot tem acesso exclusivo, demonstrando que sua força é sustentada por vantagem competitiva e não pelo monopólio. Possui a frota mais jovem de qualquer companhia aérea importante e está investindo pesadamente em promoção de marketing, particularmente na Ásia. Isso é reforçado pelo patrocínio do Manchester United (a marca de futebol mais valiosa do mundo), o que ajuda a Aeroflot a alcançar um vasto público no leste da Ásia em particular. A abordagem está claramente valendo a pena. Na semana passada, a Aeroflot foi nomeada na companhia aérea internacional favorita da China pela Administração da Aviação Civil da China no Flyer Awards de 2017. Ainda mais impressionantemente, na lista inaugural do TripAdvisor Best Airlines (com base em críticas de clientes de todo o mundo), foi considerado o Aeroflot a melhor experiência de classe executiva de qualquer companhia aérea e nomeou a melhor companhia aérea principal da Europa.
On this basis, Aeroflot is Russia’s most powerful brand, with a Brand Strength Index score of 88.8. This also makes Aeroflot the world’s most powerful airline brand. Aeroflot’s brand strength stems in part from dominance of its domestic market. Aeroflot is the only Russian carrier to hold Four Star Airline status from Skytrax, the authority on airline service quality. Brand Strength Index scores for metrics such as familiarity, consideration, preference and loyalty are formidable, both when compared against other Russian airlines and against foreign ones within their home markets. This is all the more impressive given that there are no air routes for which Aeroflot has exclusive access, demonstrating that its strength is underpinned by competitive advantage rather than monopoly.
Investment in the brand, which lays the foundations for future resilience and growth, is another key component of brand strength in which Aeroflot excels. It has the youngest fleet of any major airline and is investing heavily in marketing promotion, particularly in Asia. This is reinforced by its sponsorship of Manchester United (the world’s most valuable football brand), which helps Aeroflot reach a vast audience across East Asia in particular. The approach is clearly paying off. Aeroflot was last week named China’s favourite international airline by the Civil Aviation Administration of China at the 2017 Flyer Awards. Even more impressively, in the inaugural TripAdvisor Best Airlines list (based on customer reviews from around the world) Aeroflot was judged to have the best business class experience of any airline and named the best major airline in Europe.
= Sberbank é a marca mais valiosa da Rússia. É a 6ª marca bancária mais valiosa da Europa e a 24ª Globalmente. Os pontos fortes incluem seu portfólio de crédito, riscos cuidadosamente gerenciados, mas, mais importante, sua abordagem ambiciosa e inovadora. O Sberbank está determinado a ser um banco jovem, inovador e baseado em tecnologia e está construindo plataformas de tecnologia para vender internacionalmente. Em 2016, anunciou planos de construir um 'sistema nacional de comércio eletrônico' a ser usado nos contextos B2C e B2B, usando seus vastos recursos e infraestrutura. Um acordo com o gigante chinês de comércio eletrônico Alibaba foi assinado recentemente para ajudar a tornar o plano uma realidade.
O valor da marca aumentou 23% a 569 bilhões de rubores. No desempenho da marca, Alexey Zabrodin, do Sberbank, comentou: “O Sberbank está se transformando rapidamente em um dos maiores ecossistemas do mundo. Nossa principal prioridade é melhorar as pessoas, inspirando -as a realizar suas aspirações e sonhos. Este tem sido um dos principais fatores e o sucesso”. respectivamente, destacando a força da Rússia em petróleo e gás. Os preços mais baixos de petróleo e gás no início de 2016, além do impacto das sanções, suprimiram o crescimento do valor da marca de muitos dos cursos de petróleo da Rússia este ano. Embora as condições macroeconômicas como essas sempre determinem a direção geral do desempenho dos negócios e da marca para as empresas lideradas por commodities, a abordagem que eles adotam para o gerenciamento de sua marca determinará a extensão do impacto. O impacto na Gazprom, por exemplo, tem sido menos pronunciado do que poderia ter sido graças em parte às atividades de construção da marca.
Gazprom, Lukoil and Rosneft occupy 2nd, 3rd and 4th places respectively, highlighting Russia’s strength in oil and gas. Lower Oil & Gas prices in the early part of 2016, in addition to the impact of sanctions, has suppressed the brand value growth of many of Russia’s oil majors this year. Though macroeconomic conditions such as these will always determine the overall direction of business and brand value performance for commodity-led firms, the approach they take to the management of their brand will determine the extent of the impact. The impact on Gazprom for example has been less pronounced than it might have been thanks in part to its brand building activities.
Para uma marca principalmente a montante (ou seja, focada na produção), a Gazprom investe quantidades significativas em marketing. Em particular, cultivou uma vasta gama de patrocínios, principalmente no futebol, com parceiros como Shalke 04, Zenit St Petersburg, a Liga dos Campeões da UEFA e a Copa do Mundo da FIFA do próximo ano, a ser realizada em seu território. Essa construção de marca cria associações de marcas positivas com uma ampla gama de partes interessadas, que inclui não apenas as partes interessadas, mas a equipe e os funcionários em potencial, com comunidades locais, com parceiros estratégicos e até autoridades governamentais. USD. Para conversões em moeda local, consulte o mouse sobre o botão 'I' na versão da web da tabela e selecione. Financiamento
ENDS
Note to Editors
For more definitions of key terms, methodology and more stories, please consult the Brand Finance Russia 50 report document.
Brand values are reported in USD. For conversions into local currency, please consult the hover over the ‘i’ button on the web version of the table and select.
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Finanças da marca A consulta de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
