Este artigo foi publicado originalmente no Brand Finance Global 500 2025 Relatório.
Communications Director, North America,
Brand Finance Canada
Once a cornerstone of the global media landscape,X(formerly Twitter) continues to grapple with a sharp decline in brand value, now standing at USD498 million in 2025, down 26% de US $ 673 milhões em 2024. Isso marca um declínio impressionante de 91% no valor da marca em relação ao pico de US $ 5,7 bilhões em 2022, ressaltando a tumultuada jornada da marca sob a propriedade de Elon Musk.
Desde a aquisição de Musk, X enfrentou desafios em várias frentes, principalmente um êxodo em massa de anunciantes. A receita de publicidade, que uma vez contribuiu com três quartos da receita da plataforma, despencou de mais de US $ 1 bilhão por trimestre em 2022 para aproximadamente US $ 600 milhões por trimestre até 2023, segundo a Fortune. No ano passado, a situação se deteriorou ainda mais, à medida que os processos de Musk contra os anunciantes criaram incerteza adicional, impedindo possíveis parcerias e corroem ainda mais a confiança da marca.
A pontuação do índice de força da marca (BSI) também permanece baixa em 56,7 em 100, uma queda significativa desde o seu pico de 80,7 em janeiro de 2022, pouco antes de Musk comprar a empresa em abril de 2022. Desde a aquisição da Musk, os dados de financiamento da marca revelam que X diminuía em todos os métricos de força da marca. Mais notavelmente, entre 2022 e 2025, a conscientização da marca caiu de 94% para 78%, enquanto a familiaridade caiu de 58% para 53%. A reputação geral de X também foi atingida.
A plataforma agora enfrenta a tarefa monumental de reconstruir Trust, reengificar os anunciantes e redefinir sua proposta de valor em um mercado ferozmente competitivo. As próximas etapas para X determinarão se ele poderá recuperar sua posição como líder global da mídia ou continuará seu slide em irrelevância.
outros empreendimentos de Musk demonstram resultados mistos. Tesla, uma vez que a jóia da coroa do portfólio de marcas da Musk, viu o valor da marca cair 26% para US $ 43 bilhões em 2025. Enquanto isso, o Starlink foi avaliado pela primeira vez este ano, com um valor de marca de US $ 2,4 bilhões.SpaceX, however, has bucked the trend, achieving an 11% increase in brand value to USD3.8 billion. Meanwhile, Starlink has been valued for the first time this year, with a brand value of USD2.4 billion.
Em paralelo, Musk subiu 13 lugares em Índice de tutela da marca 2025 da Brand Finance para classificar em 6º globalmente. De acordo com a pesquisa da Brand Finance, os entrevistados reconhecem seus pontos fortes de liderança, particularmente seu foco na sustentabilidade e na criação de valor a longo prazo. No entanto, ele tem uma pontuação mais baixa em atributos, como confiabilidade e cuidar dos funcionários. Musk também possui a maior pontuação de familiaridade entre os CEOs do setor automotivo.
