Este artigo foi publicado originalmente no Finanças da marca Drivadas alcoólicas 2023 Relatório. Ele se originou na dinastia Tang, floresceu na dinastia Song, foi refinado na dinastia Yuan, desenvolvido na dinastia Ming e recebeu esse nome na dinastia Qing. Nongxiangxing Baijiu sob a marca Wuliangye é a categoria com a maior parte no mercado doméstico de Baijiu, representando cerca de 60%. Para continuar a excelência da cultura tradicional chinesa, ela se adapta aos tempos de mudança para liderar a indústria chinesa de Baijiu ao mundo. Wuliangye se esforça para manutenção de seu valor de marca, constantemente polindo sua placa dourada, "Aroma of the Nation, Harmony of Wuliangye, obra -prima do baijiu chinês". A essência da marca de Wuliangye promove o conceito de "harmonia e beleza" que abrange o leste e o oeste. Esse conceito reflete a Wuliangye Brew feita com cinco tipos de grãos que harmonizam uma sinfonia de sabores coordenados e incorporam os valores universais de harmonia, fraternidade e tolerância. Também viu a classificação de força da sua marca melhorar de AAA para AAA+.
Wuliangye is a Chinese Baijiu brand with a history of more than one thousand years. It originated in the Tang Dynasty, flourished in the Song Dynasty, was refined in the Yuan Dynasty, developed in the Ming Dynasty, and got its name in the Qing Dynasty. Nongxiangxing Baijiu under the Wuliangye brand is the category with the highest share in the domestic Baijiu market, accounting for about 60%.
Wuliangye holds fast to the important mission of the industry it belongs to. To carry on the excellence of traditional Chinese culture, it adapts to the changing times to lead the Chinese Baijiu industry to the world. Wuliangye strives to upkeep its brand value, constantly polishing its golden signboard, "Aroma of the Nation, Harmony of Wuliangye, Masterpiece of Chinese Baijiu". Wuliangye’s brand essence promotes the concept of "Harmony and Beauty" that spans the East and the West. This concept reflects the Wuliangye brew made with five kinds of grains that harmonise a symphony of coordinated flavours and embodies the universal values of harmony, fraternity and tolerance.
The brand posted a brand value increase of 5% to US$30.3 billion, defending its 2nd position in our rankings. It also saw its brand strength rating improve from AAA to AAA+.
A globalização da marca Wuliangye não é simplesmente "se aventurar" e colocar produtos nas prateleiras dos mercados estrangeiros, mas um mais detalhado "entrando no coração dos consumidores em todo mercado regional. O objetivo é criar um apelo internacional transmitindo bem a história da marca chinesa Baijiu. Wuliangye estabeleceu centros de marketing internacional na Ásia-Pacífico (Hong Kong, China), Europa (Düsseldorf, Alemanha) e América (Nova York, EUA) desde o início, atendendo às necessidades dos consumidores locais para superar as diferenças de fuso horário. Ele também abriu o "Wuliangye Restaurant" em Tóquio e Hong Kong para criar um novo modelo de marketing experimental de "cozinha chinesa + vinho chinês". Com sua oferta "Display + degustação, produto + cultura", a Wuliangye pretende encantar tanto os consumidores que eles esquecem de ir para casa. Importar Expo, tornando -se um ponto focal para as elites políticas e comerciais globais. A Wuliangye propôs criar uma "Enterprise Baijiu Chinesa de Carbono zero" em 2021 e assumiu "a proteção de fonte da bacia do rio Yangtze" como um projeto especial. Depois de melhorar seu sistema de gerenciamento de energia, o consumo de gás natural, diesel e eletricidade diminuiu cerca de 5%, 20% e 6%, respectivamente, ano a ano no ano passado. Por fim, sua economia anual de água excedeu 250.000 toneladas.
In terms of brand image building, Wuliangye actively participates in and deeply integrates into major international events, represents Chinese brands with its unique Chinese products and makes appearances on platforms such as Asia-Pacific Economic Cooperation, Boao Forum for Asia, the World Expo, and China International Import Expo, becoming a focal point for global political and business elites.
On the ESG front, Wuliangye has come up with several key environmental initiatives over the years. Wuliangye proposed to create a "zero-carbon Chinese Baijiu enterprise" in 2021 and took on "source protection of the Yangtze River Basin" as a special project.
In 2022, Wuliangye implemented the coal-to-gas project, which can reduce the consumption of standard coal by about 40,000 tonnes per year. After improving its energy management system, the consumption of natural gas, diesel and electricity decreased by about 5%, 20% and 6% respectively year-on-year last year.
The amount of circulating water or recycled water exceeded 1.31 million tonnes due to Wuliangye’s upgrading and transformation projects on its bottle washing water, cooling water recycling and water supply system. Ultimately, its annual water savings exceeded 250,000 tonnes.
