Marcas fortes são vitais para ajudar consumidores, cidadãos, fornecedores e parceiros a navegar em um cenário digital cada vez mais complexo. Eles oferecem garantia sobre confiança, qualidade e serviço em um mundo onde são abundantes notícias falsas, golpes e comportamento antiético on -line - um artigo de muitos Pearse, Presidente, CIPR. Valorizamos o espírito criativo e empreendedor que grandes marcas e campanhas entregam. A cor, a emoção e a diversão que as marcas trazem aos consumidores, especialmente em tempos turbulentos que esses, não podem ser subestimados. Acreditamos que, em um contexto profissional de relações públicas (PR) e marketing, a regulamentação voluntária da publicidade e embalagem da marca pode ser eficaz e incentivamos as principais marcas a avançar até a marca em seu próprio comportamento, apoiando outras pessoas que o fazem, e chamando aqueles que não são de que a retronautas. Também vimos ações semelhantes dentro do setor de catering.
President, CIPR
The Chartered Institute of Public Relations (CIPR) encourages the focus on purpose, strong storytelling, and content in developing brand and managing reputation. We value the creative, entrepreneurial spirit that great brands and campaigns deliver. The colour, excitement, and fun that brands bring to consumers, especially in such turbulent times as these, cannot be underestimated.
We also, as a professional body, emphasise the need for those promoting brands to behave ethically and transparently. We believe that in a professional public relations (PR) and marketing context, voluntary regulation of brand advertising and packaging can be effective and we encourage leading brands to step up to the mark on their own behaviour, in supporting others that do, and calling out those that don’t.
The recent collective action by supermarkets after the backlash to the Sainsbury’s Christmas advert to support their approach is a great example. We have also seen similar action within the catering sector.
However, we also acknowledge that there are certain areas where the wider societal impact has to be considered, such as public health.
Incentivamos as indústrias a assumir um forte papel de liderança em produtos que podem impactar a saúde, se usados em excesso, sendo transparentes com os consumidores por meio de rotulagem e patrocínio apropriados de medidas de mitigação, como o aumento da atividade. Esperamos que as marcas que levam seriamente suas questões ambientais, sociais e de governança não encontrem essas questões.
Government regulation should be the last port of call when other interventions have not proved successful. We would expect that brands which take their environmental, societal and governance seriously not to encounter such issues.
