How trademarks support innovation, value creation, competition, and consumer protection - an article by Etienne Sanz de Acedo, CEO, International Trademark Association (INTA)
Branding lifts products from being mere commodities, and consumers happily invest in brands that return greater satisfaction. As marcas também permitem que os empreendedores invadam novos mercados e se diferenciem da concorrência. Feito fora de qualquer estrutura regulatória, as falsificações não têm controle de qualidade, usam mão -de -obra explorada e geralmente financiam a atividade criminosa. O melhor feedback - e não algo a ser temido. Por exemplo, em um estudo de setembro de 2020
On the other hand, brand restrictions make it easier for criminals to counterfeit these products. Made outside any regulatory framework, fakes have no quality control, use exploited labour, and often fund criminal activity.
Brand restrictions also discriminate against illiterate or severely visually impaired persons who rely on elements of trade dress such as colors and packaging design to distinguish between brands.
More Innovation Needed: How to Fail Upward
All successful innovators will tell you that failure is the best feedback – and not something to be feared.
Plain packaging has clearly failed, but policymakers are yet to learn the lessons from this mistake. For example, in a September 2020 study 1 Realizado na Austrália e publicado na revista Nature, os autores descobriram que os australianos estavam fumando a taxas mais altas do que antes do aumento da embalagem. De fato, o único efeito foi uma substituição de preferência, onde os australianos agora estavam optando por cigarros mais baratos.
Eles recomendaram restrições de marca de acoplamento com pisos de preço e impostos para tornar a política mais eficaz na redução do tabagismo. Infelizmente, isso mostra como eles perderam de vista os resultados reais da saúde (como o tabagismo reduzido) e se preocupam mais em garantir que uma política fracassada pareça eficaz-mesmo quando os resultados negativos da saúde são um resultado! Um bom post-mortem da questão também procuraria pontos e idéias brilhantes para o futuro. Isso também preservará o valor econômico efetivo das marcas comerciais, bem como seu papel fundamental na sociedade: proteger os consumidores e promover a concorrência justa.
A clear-eyed recommendation would be to recognize the failure, undo the damage done by repealing the initiative, and focus resources on where they are most effective. A good post-mortem of the issue would also look for any bright spots and ideas for the future.
Now more than ever, healthcare resources are stretched, and policymakers need to balance IP rights and healthcare objectives to eliminate time and effort wasted on flashy and ineffective programs such as plain packaging. This will also preserve the effective economic value of trademarks as well as their fundamental role in society: to protect consumers and foster fair competition.
References
- Underwood, D., Sun, S. and Welters, R., 2020. The effectiveness of plain packaging in discouraging tobacco consumption in Australia. Comportamento humano da natureza, 4 (12), pp.1273-1284. Análisehttps://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/32958901/↩