Este artigo foi publicado originalmente no Marcas Financeiros Nação Brancas 2021 Relatório.
The top 100 most valuable nation brands in the world have recorded a 7% increase in brand value since 2020, signaling that recovery is underway from the COVID-19 pandemic.
Embora este seja um sinal positivo, ainda não atingiram a incerteza e os valores da marca na nação. Por US $ 90,8 trilhões, o valor total da marca deste ano do ranking dos 100 melhores ainda é 7% menor em comparação com 2019.
US e China lideram o pacote
Não houve movimento entre os 10 melhores deste ano, com cada nação mantendo sua classificação no ano passado. Todos os 10 principais registraram uma elevação modesta no valor da marca, no entanto, de acordo com a tendência global na classificação.
Os Estados Unidos e a China permanecem em uma liga própria, reivindicando o primeiro e o segundo lugar no ranking, respectivamente. Os EUA registraram um aumento de valor de 5% na marca para US $ 24,8 trilhões em um ano que foi marcado por grandes mudanças políticas e econômicas com o presidente Joe Biden assumindo o comando. Da mesma forma, a China viu um aumento de 6% no valor da marca nacional para US $ 19,9 trilhões. Ambas as nações celebraram a recuperação econômica desde o surto da pandemia, contribuindo para sua elevação no valor da marca. A economia da China foi a primeira a se recuperar - fazê -lo em um ritmo meteórico - como a única nação a registrar um crescimento positivo do PIB no final de 2020 e crescer em ritmo recorde no primeiro trimestre deste ano. Estamos começando a virar uma esquina, à medida que as marcas nacionais mais valiosas do mundo começam a retornar aos valores de marca pré-pandêmica. Mas os resultados são variados e podem levar anos para alguns recuperar o valor da marca, criando uma disparidade ainda maior entre as marcas nacionais mais e menos valiosas. FAR. Com a recuperação e o aumento econômico da China, não mostrando sinais de desaceleração, pois o crescimento atingiu um recorde alto no início do ano, sem dúvida a lacuna continuará sendo fechada nos próximos anos. A Estônia é a marca nacional que mais cresce no mundo. de 2021. O Estado Báltico investiu em infraestrutura digital muito antes da pandemia covid-19 atingir o mundo. Qualquer pessoa de todo o mundo pode solicitar a residência eletrônica na Estônia, o que lhes permite administrar uma empresa baseada na UE on-line e 99% dos serviços governamentais do país são oferecidos on-line. No mesmo dia, o governo anunciou um estado de emergência, o Ministério dos Assuntos Econômicos e Comunicações da Estônia lançou um hackathon on-line para identificar soluções para problemas induzidos por pandemia, resultando em um chatbot para responder às consultas do público e à reimposição de plataformas on-line para a Manferys Thats Thats que estão em necessidade. infraestrutura. Com algumas das principais economias tendo suas deficiências digitais destacadas durante o modelo Pandonia, o modelo digital de primeiro lugar deve ser um para outros seguirem. ranking. A agitação nos dois países causou danos significativos aos valores da marca nacional, que caíram 26% e 22%, respectivamente.
Unlike previous economic crashes, recovery is uneven and is pinned on the combination of initial COVID-19 response strategies and a successful vaccination rollout. We are starting to turn a corner, as the world’s most valuable nation brands begin to return to pre-pandemic brand values. But results are varied, and it may take years for some to recoup lost brand value, creating even greater disparity between the most and least valuable nation brands.
David Haigh,
Chairman & CEO, Brand Finance
Many thought that relations would improve between the two superpowers under Biden’s leadership, following the turbulent Trump years, but this has not been the case thus far.
The superpowers from the West and the East unsurprisingly dominate the Brand Finance Nation Brands ranking, with China remaining hot on the heels of long-standing leader, the US. With China’s recovery and economic rise showing no signs of slowing down, as growth hit a record high at the beginning of the year, no doubt the gap will continue to close in the coming years.
David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance
Digital Estonia is world’s fastest growing nation brand
Recording a 38% brand value growth from last year and outpacing modest increases across the ranking, Estonia is the world’s fastest-growing nation brand. of 2021. The Baltic state had invested in digital infrastructure long before the COVID-19 pandemic hit the world. Anyone around the world can apply for e-residency in Estonia, which allows them to run an EU-based company online, and a staggering 99% of the country’s governmental services are offered online.
The advanced digitisation of the country put it on the front foot during the pandemic. On the same day the government announced a state of emergency, the Estonian Ministry of Economic Affairs and Communications launched an online hackathon to identify solutions to pandemic-induced problems, resulting in a chatbot to answer the public’s queries and the re-purposing of online platforms to match volunteers with those in need.
Estonia is this year’s fastest-growing nation brand largely thanks to its world-class digital infrastructure. With some of the leading economies having their digital shortcomings highlighted during the pandemic, Estonia’s digital-first model should be one for others to follow.
David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance
Myanmar and Ethiopia among fastest fallers
In stark contrast, Myanmar and Ethiopia are among the fastest-falling nation brands in the ranking. The unrest across the two countries has caused significant damage to their nation brand values, which have dropped 26% and 22%, respectively.
O Brasil também sofreu um declínio acentuado no valor da marca, pois o covid-19 pandemia causa estragos em sua sociedade e economia. A maior economia do continente, o Brasil perdeu 12% do valor da sua marca este ano e abandonou os 20 primeiros nas marcas da Brand Finance Nation 2021. Famous por sua vibrante cultura, estilo de vida e esportes, o Brasil é o mais alto nação da América do Sul. Marca nacional mais forte
Switzerland is world’s strongest nation brand
Além de medir o valor da marca nacional, o financiamento da marca também determina a força relativa das marcas nacionais por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento da marca, a equidade da marca e o desempenho da marca. A metodologia de força da marca nacional inclui os resultados do Índice Global de Power Power - o estudo de pesquisa mais abrangente do mundo sobre percepções da marca nacional, examinando opiniões de mais de 75.000 pessoas com base em mais de 100 países. De acordo com esses critérios, a Suíça é a marca nacional mais forte do mundo, com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 83,3 de 100.
Tamanho pequeno não é uma barreira para ocupar uma posição sólida para a força da marca nacional e a Suíça, garantindo o primeiro lugar deste ano. A Suíça se manteve firme enquanto outras nações vacilaram ao longo da pandemia. A nação foi recentemente lançada sob os holofotes, no entanto, com o vazamento dos papéis Pandora, o que pode prejudicar sua reputação à medida que os consultores financeiros suíços são examinados no cenário global. Spot para força da marca. De acordo com a pesquisa da Brand Finance, a nação alpina viu as percepções externas subirem um pouco após sua forte resposta ao Covid-19. Ele usou uma mistura de medidas obrigatórias e não compulsórias durante a pandemia para controlar a propagação do vírus. Por exemplo, empresas não essenciais tiveram que fechar, mas a ordem do governo para ficar em casa só era consultiva-confiando que as pessoas tomam a decisão por si mesmas.
David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance
Switzerland’s BSI score has remained stable, while the nations around it saw theirs take a hit, resulting in Switzerland moving to the top spot for brand strength. According to Brand Finance’s research, the Alpine nation saw external perceptions slightly rise following its strong response to COVID-19. It used a mix of compulsory and non-compulsory measures during the pandemic to control the spread of the virus. For example, non-essential businesses had to close, but the government’s order to stay at home was only ever advisory – entrusting the people to make the decision for themselves.
Isso reflete o modelo de governo da Suíça, com o público permitido expressar suas opiniões sobre as leis por meio de referendos frequentes - no ano passado, a população rejeitou uma moção para acabar com seu acordo de liberdade de movimento com a UE e votou em uma discriminação de 5ª na nação. No ranking de força da marca, após uma queda de 2,3 pontos no BSI para 82,6 em 100. Apesar de receber elogios no cenário global por sua liderança forte e estável que abrange 16 anos, Angela Merkel vê resultados mistos em casa. As percepções domésticas são consistentemente menos favoráveis entre as métricas para seus colegas no exterior, particularmente em relação aos negócios e comércio global do índice de energia soft power e aos pilares de influência.
Germany slips to 5th
Last year’s strongest nation, Germany, has dropped down to 5th position in the brand strength ranking, following a 2.3 point drop in BSI to 82.6 out of 100. Despite garnering praise on the global stage for her strong and stable leadership spanning 16 years, Angela Merkel sees mixed results on home soil. Domestic perceptions are consistently less favourable across the metrics to their overseas counterparts, particularly in regard to the Global Soft Power Index Business & Trade and Influence pillars.
Austrália e Nova Zelândia passam para o Top 10
Austrália, subindo cinco lugares no ranking para o 6º, e a Nova Zelândia, subiu sete lugares para 10º, entrou no top 10 para força da marca, com pontuações BSI de 81,3 e 80.2, respectivamente. Os países australianos foram considerados como lidados com os primeiros dias da pandemia extremamente bem. Ambos foram elogiados por seus bloqueios graves e uma rápida reação aos surtos subsequentes, o que resultou em casos mínimos e permitiu que eles se abrissem internamente consideravelmente mais cedo do que outros.
No momento de nossa pesquisa, ambos pontuaram bem em nossos pontos de dados com percepções internas e externas sobre o manuseio da pandemia. No entanto, o lançamento da vacina nos dois países ficou atrás de seus colegas globais, o que poderia dificultar suas pontuações no BSI avançando. Pontuando particularmente alto para os pilares globais de índice de energia de energia de negócios e comércio e governança, Cingapura continua a prosperar tanto na região do Sudeste Asiático quanto globalmente. A cidade-estado-conhecida por sua saúde de alta qualidade e economicamente eficiente-já vacinou 82% da população total. Cingapura está no caminho certo para alcançar o objetivo do governo de um "normal novo".
Breaking the Western monopoly
Singapore and the United Arab Emirates have broken the Western monopoly in the brand strength ranking, claiming 4th and 11th position respectively. Scoring particularly high for Global Soft Power Index pillars of Business & Trade and Governance, Singapore continues to prosper both in the Southeast Asian region as well as globally. The city-state – renowned for its high-quality and economically efficient healthcare – has already fully vaccinated 82% of the total population. Singapore is on the right path to achieve the government’s aim of a “whole new normal”.
Os Emirados Árabes Unidos subiram três pontos no ranking de força da marca após um aumento de 2,5 pontos em sua pontuação BSI para 79,1 em 100. Percepções no exterior da proezas do país no pilar da educação e da ciência são altas, e a missão bem-sucedida de Emirates Mars é claramente um fator. Os Emirados Árabes Unidos também se destacam por sua resposta Covid-19, e pontuações altas para a influência e os pilares de negócios e comércio, os quais devem ver um impulso adicional da Expo 2020 inaugurado em Dubai este mês. Os aumentos contínuos dos Emirados Árabes Unidos na força e valor da marca são uma prova da estratégia do país de diversificar sua economia para o crescimento a longo prazo.
COVID-19 hurts perceptions of world’s largest economies
At the same time, the UK, US, Japan, and France have all fallen out of the top 10 strongest nation brands ranking due to the perception of how they handled COVID-19.
O Reino Unido, caindo de 2º para 14º com uma pontuação BSI de 77,4, e a França, caindo de 9º para 16º com uma pontuação de 75,4, registrou médias do índice de potência global global para percepções no exterior sobre o manuseio da pandêmica, mas as percepções domésticas foram particularmente baixas.
Japão, caindo de 7 a 15 com uma pontuação de 76,7, viu uma história semelhante com a percepção em casa de que a pandemia foi maltratada. No entanto, isso é polarizado quando comparado à sua percepção no exterior, onde alcançou algumas das pontuações mais altas na pesquisa global do índice de potência soft.
Os EUA, caindo do 4º para o 17º com uma pontuação de 75,1, viram pontuações ruins em casa e no exterior e também foi uma das nações mais baixas pelos especialistas.
Apesar de sua força de marca ter um sucesso, essas nações ainda aparecem em um top 10 inalterado quando classificado pelo valor da marca nacional. O Reino Unido, EUA, Japão e França pontuaram mal domesticamente por lidar com o Covid e precisam reconstruir essa confiança com suas respectivas populações. Autor
It will be important for the world’s largest economies to focus on making up the ground they have lost in brand strength, in order to protect their brand value. The UK, US, Japan, and France have all scored poorly domestically for their handling of COVID and they need to rebuild this trust with their respective populations.
David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance
