Este artigo foi publicado originalmente no Financeiros da marca Global City Index 2024.
Analista sênior,
Financiamento da marca
Place Brand Analyst,
Brand Finance
As cities around the world strive to attract international students and top talent, there are lessons that can be learnt from the success of Boston, Zurich, Melbourne, Stockholm, and Toronto who are currently ranked as the best cities for those considering where to study. These cities stand out for a multitude of reasons, such as academic prestige, cultural richness, and professional opportunities, making them prime destinations for students. This may also entice them to stay after completing their studies.
Therefore, understanding what makes these cities captivating can offer critical insights for others looking to enhance their own talent attraction strategies.
Uma análise de regressão foi realizada entre os atributos da marca 45 da cidade para identificar os principais fatores que influenciam a consideração do destino do estudo pelos alunos. Essa análise de drivers fornece a cada fator uma pontuação relativa em 100, revelando que as "grandes universidades" classificam como o atributo de pontuação mais alto.
O que diferencia essas cidades? Insights da nossa análise de motoristas
Quando os alunos decidem onde estudar, certos fatores têm mais peso na formação de sua escolha. A qualidade da educação é naturalmente a consideração mais alta; portanto, as cidades com "grandes universidades / faculdades" se destacam naturalmente.
Esta métrica específica desempenha um papel crucial porque os alunos querem acesso a programas de primeira linha, professores de classe mundial e instituições bem conhecidas que podem abrir portas para oportunidades futuras.
No entanto, os alunos pensam além dos acadêmicos, eles também estão incrivelmente conscientes sobre a próxima. Portanto, a facilidade de encontrar um emprego durante ou após seus estudos é crucial, o que explica por que o fator "fácil de encontrar no emprego" tem importância significativa. Estar em uma cidade com um forte mercado de trabalho oferece aos alunos a chance de obter experiência no mundo real, se apoiar financeiramente e criar redes profissionais que podem ajudar a lançar suas carreiras.
Uma 'economia forte e estável' também é altamente atraente porque sinaliza uma cidade onde as perspectivas de carreira de longo prazo são confiáveis. Os alunos querem estudar em um local onde as indústrias estão prosperando, e o mercado de trabalho permanece estável, fornecendo a eles a segurança necessários para planejar para o seu futuro.
cidades que são "líderes em ciência e tecnologia" atraem os estudantes atraídos pela inovação e à pesquisa de ponta. Com o surgimento do interesse de campo STEM entre a população estudantil, ter acesso a tais indústrias pode moldar suas carreiras de maneiras significativas. Por fim, as cidades que são "ótimas para startups e inovações" ressoam com os alunos que têm ambições empresariais.
Uma forte cultura de inicialização fornece um ambiente em que os alunos podem encontrar facilmente recursos e suporte para o lançamento de seus próprios empreendimentos. Esses fatores combinados fazem certas cidades se destacarem como lugares ideais não apenas para estudar, mas para crescer profissionalmente e pessoalmente. Harvard e MIT, ambos do lado de fora de Boston, são conhecidos em todo o mundo, fornecendo aos alunos acesso a pesquisas inovadoras e uma rede de ex -alunos influentes.
A deep dive on the top performing cities
Great Universities/Colleges
Cities with top-tier universities, such as the ones found around Boston and Toronto, consistently attract students due to their academic excellence and extensive research opportunities. Harvard and MIT, both right outside of Boston, are renowned globally, providing students with access to groundbreaking research and a network of influential alumni.
Da mesma forma, a Universidade de Toronto de Toronto ocupa altamente seus diversos programas e iniciativas de pesquisa, promovendo um rico ambiente de aprendizado que prepara os alunos para os desafios globais.
Zurique também se destaca no ensino superior com a ETH Zurique, conhecida por engenharia e tecnologia, atraindo estudantes interessados em inovação. Essa forte base educacional nessas cidades aprimora as perspectivas dos alunos e enriquece sua experiência geral.
Fácil de encontrar emprego
Melbourne e Toronto se destacam por seus mercados de trabalho, oferecendo aos graduados oportunidades de emprego abundantes. A economia diversificada de Melbourne, particularmente em assistência médica e tecnologia, é apoiada por grandes empregadores como a CSL Limited, garantindo que os alunos possam fazer a transição sem problemas da força de trabalho.
Toronto se beneficia de um cenário econômico robusto, com empresas como a Celestica e o Royal Bank of Canada que dirigem a criação de empregos em vários setores.
Esses mercados de trabalho prósperos refletem os fortes sistemas de apoio das cidades para estudantes que buscam entrar na força de trabalho, tornando -os destinos atraentes para o ensino superior. Com um forte setor financeiro ancorado por instituições como o UBS e o Zurich Insurance Group, oferece aos graduados uma base segura para suas carreiras.
Strong and stable economy
Zurich boasts an impressive economic environment, achieving a perfect score for stability. With a strong financial sector anchored by institutions like UBS and Zurich Insurance Group, it offers graduates a secure foundation for their careers.
Outras cidades como Toronto e Boston também apresentam economias fortes, impulsionadas por diversas indústrias que promovem o crescimento do emprego. O crescimento de Toronto em tecnologia e finanças, juntamente com a economia orientada à inovação de Boston, apóia as aspirações dos graduados em emprego estável e de longo prazo. Essa resiliência econômica nessas cidades é crucial para os estudantes que consideram suas futuras carreiras. Zurique, com a ETH Zurich, também é um centro de inovação, produzindo graduados que frequentemente se juntam a empresas influentes como a ABB. O compromisso dessas cidades com pesquisa e desenvolvimento não apenas aprimora suas ofertas educacionais, mas também equipa os alunos com as habilidades necessárias para se destacar em campos de alta demanda, tornando-os escolhas atraentes para aspirantes a cientistas e tecnólogos. Toronto é o lar do Mars Discovery District, que apóia empreendimentos emergentes em toda a tecnologia e na saúde. O espírito empreendedor de Melbourne é evidente por meio de iniciativas como o Launchvic, que nutre as startups e incentiva a colaboração entre jovens empreendedores. Esses ambientes de apoio capacitam os alunos a transformar suas idéias em negócios de sucesso, destacando por que essas cidades são altamente fomentando a inovação e o empreendedorismo. Zurique e Toronto se destacam quando se trata de governança. Eles são conhecidos por seus fortes sistemas legais e baixos níveis de corrupção. Isso é especialmente importante para os estudantes internacionais, pois cria uma sensação de segurança e estabilidade para eles e facilitam seus entes queridos em seu país de origem. Sentir -se seguro e apoiado pelo governo também pode ser benéfico para reter os alunos depois de concluir seus diplomas, pois isso lhes permite imaginar um futuro promissor.
Leader in science and technology
Boston and its metropolitan area lead in science and technology, fuelled by its prestigious research institutions and companies like Thermo Fisher Scientific, driving advancements in biotech and healthcare. Zurich, with ETH Zurich, is also a hub for innovation, producing graduates who frequently join influential firms such as ABB. These cities’ commitment to research and development not only enhances their educational offerings but also equips students with the skills needed to excel in high-demand fields, making them attractive choices for aspiring scientists and technologists.
Great for start-ups and innovations
Toronto and Melbourne are increasingly recognized for their vibrant start-up ecosystems. Toronto is home to the MaRS Discovery District, which supports emerging ventures across technology and healthcare. Melbourne’s entrepreneurial spirit is evident through initiatives like LaunchVic, which nurtures start-ups and encourages collaboration among young entrepreneurs. These supportive environments empower students to transform their ideas into successful businesses, highlighting why these cities rank highly in fostering innovation and entrepreneurship.
Beyond the basics
Looking beyond the top 5 drivers of consideration to study, we identified several other city brand attributes that the best study destinations have scored particularly high on.
Good governance
Cities like Zurich and Toronto stand out when it comes to governance. They are known for their strong legal systems and low levels of corruption. This is especially important for international students as it creates a sense of security and stability for them and ease their loved ones in their country of origin. Feeling safe and supported by the government can also be beneficial to retain students once they complete their degrees as it enables them to envision a promising future.
Espaços verdes e recreação
Ter acesso a parques e áreas recreativas melhora bastante o apelo de uma cidade aos estudantes. Zurique, por exemplo, tem muitos parques bonitos onde os moradores podem relaxar, enquanto Melbourne está comprometido com iniciativas verdes, oferecendo vários parques públicos e espaços ao ar livre. Essas áreas oferecem aos alunos a chance de se afastar de seus estudos e desfrutar da natureza e/ ou envolver atividades ao ar livre, o que pode promover a saúde mental.
conectividade da Internet confiável e acessível
Em nosso mundo orientado pela tecnologia, a Internet confiável é essencial para os alunos. Cidades como Zurique e Toronto pontuam a esse respeito, fornecendo uma sólida conectividade à Internet que suporta tudo, desde pesquisas até redes sociais. Para os alunos, ter internet rápida e confiável significa que eles podem acessar facilmente os recursos on -line, colaborar em projetos e permanecer conectados com amigos e familiares em casa.
Aberto e acolhedor e forte identidade/ caráter/ orgulho cívico
Uma atmosfera aberta e convidativa é essencial para atrair estudantes internacionais. Cidades como Melbourne e Toronto são conhecidas por suas diversas comunidades multiculturais, o que facilita os recém -chegados e se sentem bem -vindos. Esse sentimento de pertencimento aprimora a experiência geral do aluno.
Além disso, Boston e Estocolmo, fornecem aos alunos um sentimento de comunidade e pertencimento à sua rica história, tradições e orgulho cívico, que também podem aumentar a vida diária enquanto estudam lá. Estocolmo e Toronto fornecem algumas dicas importantes.
Key takeaways from leading cities
For cities aiming to boost their global talent attraction, the examples set by Boston, Zurich, Melbourne, Stockholm, and Toronto provide some key takeaways.
Primeiro e obviamente, investir em instituições educacionais de alta qualidade é fundamental. A excelência acadêmica continua sendo o principal fator para atrair estudantes, e as cidades com reputação de educação de classe mundial estarão sempre à frente nesta competição.
Em segundo lugar, oferecendo fortes oportunidades de carreira e inovação são essenciais para estudantes que estão cada vez mais analisando perspectivas de longo prazo além de seus estudos. A colaboração atraente entre universidades e indústrias, as cidades podem criar um ecossistema que promova a retenção de talentos, garantindo que os alunos optem por permanecer após a formatura.
Por fim, as cidades não devem negligenciar a importância da habitabilidade e das ofertas culturais. Os alunos não estão apenas procurando uma educação de alta qualidade - eles procuram uma experiência geral. Cidades com boa governança, espaços verdes, conectividade à Internet e que são abertos e acolhedores têm muito mais probabilidade de manter o talento que atraem.
