Este artigo foi publicado originalmente no Brand Finance Nation Brands 2019 Relatório.
Developing economies catch up
Developing economies have seen 30 times faster nation brand value growth over the past year than developed ones.
O crescimento médio de valor da marca nacional ano a ano entre as economias em desenvolvimento é de 13,9%, em comparação com apenas 0,4% para as economias desenvolvidas incluídas no estudo anual nas 100 marcas nacionais mais valiosas do mundo. Isso significa que - em média - as marcas nacionais de economias em desenvolvimento têm crescido em um ritmo 31,3 vezes mais rápido que as desenvolvidas.
Os valores da marca nacional da maioria das economias desenvolvidas contrataram ou estagnaram ano a ano. O Japão é uma exceção notável com um crescimento de 26%, mas mesmo assim-é apenas a 15ª marca nacional que mais cresce este ano, por trás de muitas marcas de desenvolvimento africano, do Oriente Médio, asiático e da América Latina. Consistentemente, com as tendências dos anos anteriores, 11 das 20 marcas nacionais que mais crescem em 2019 vêm do Oriente Médio e da África, com Gana (um aumento de 67%), Uganda (um aumento de 56%) e o Egito (até 50%) no Top 5. Economias - que fica em US $ 60,3 trilhões. No topo do ranking novamente este ano, o valor da marca nacional dos Estados Unidos por si só está em US $ 27,8 trilhões. Para vir. "
Although catching up, at US$37.8 trillion – the combined nation brand value of the 65 developing economies in the study remains far behind that of the 35 developed economies – which sits at US$60.3 trillion. Topping the ranking again this year, the nation brand value of the United States alone stands at US$27.8 trillion.
"With the Western world seeing a real crisis of leadership on both sides of the Atlantic, the developing world is catching up. Bolder, more agile, increasingly innovative African, Middle Eastern, Asian, and Latin American nation brands are racing ahead at breakneck speed, poised for further growth in the years to come."
David Haigh, CEO, Financeiros da marca
China não mostra sinal de desaceleração
Reivindicando a segunda posição, a China continua a crescer a uma taxa muito saudável, registrando um impressionante aumento de 40% no valor da marca, para US $ 19,5 trilhões. Com base em seu sólido desempenho nos anos anteriores, a China está fechando a lacuna por trás do líder de longa data dos EUA, que registrou um crescimento de valor de apenas 7% no ano passado. A diferença de valor entre as duas marcas nacionais caiu de US $ 12 trilhões no ano passado, para pouco mais de US $ 8 trilhões em 2019.
As duas maiores economias do mundo estão em desacordo desde julho do ano passado em uma guerra comercial amarga, com tarifas impostas por ambos os lados em bilhões de dólares no valor de importações e exportações. Apesar disso, o valor da marca da China desafiou as expectativas de uma desaceleração, beneficiando -se do sucesso brilhante de algumas de suas marcas mais dominantes e valiosas, incluindo ICBC, Huawei e Alibaba. Os dois últimos, em particular, adotaram fortes estratégias de marketing que refletem seus colegas internacionais, que ajudaram a impulsioná -los com sucesso ao cenário global como concorrentes legítimos para as marcas ocidentais. Economies. "
"China is undergoing a meteoric rise on the global stage, rivalling the traditional nation brand powerhouses in the West. Despite economic and political challenges, China’s nation brand value has grown by 40%, consistently outpacing the US and other major economies."
CEO da David Haigh, Financiamento da marca
Japão ultrapassa o Reino Unido
atrás dos EUA, China e da Alemanha do terceiro colocado, o valor da marca do Japão aumentou 26% para US $ 4,5 trilhões. Apesar das previsões que sua economia sofreria diante de uma desaceleração global, o Japão conseguiu colher os benefícios de seus sólidos gastos com consumidores e altos níveis de investimento nos negócios. Como a economia da potência da Tech da Ásia, o Japão está progressivamente com visão de futuro e aparência externa, protegendo-se em meio à incerteza global. Defensado por Abe e Trump, a estratégia Indo-Pacífico gratuita e aberta apóia e promove a conectividade e o livre comércio por si só. No entanto, a nação está disputando com sua sociedade de "super envelhecimento" pressionando os serviços sociais e de saúde.
Além de medir o valor geral da marca, o financiamento da marca também avalia a força relativa das marcas da nação, determinada pelo desempenho em dezenas de pontos de dados em três pilares principais: bens e serviços, investimento e sociedade. De acordo com esses critérios, o Japão também registrou um sólido crescimento da força da marca, saltando para uma classificação de força da marca AAA, com uma pontuação BSI correspondente de 85,8 em 100.
"O Japão está cada vez mais se tornando um ponto de vista do turismo, com milhões de visitas a cada ano que estão na hora de se tornar um cem -se de um cem -se de um cem -rate. Jogos Olímpicos ao virar da esquina, não há dúvida de que veremos uma elevação ainda maior na força da marca do Japão no futuro. Com a decisão final do Brexit ainda por vir e, portanto, atualmente não é responsável pelo valor da marca do país, os próximos meses serão cruciais para determinar as perspectivas futuras do Reino Unido. A Irlanda, no entanto, parece estar aproveitando ao máximo a situação. O valor da marca nacional da Irlanda mais que dobrou desde 2015 - um ano anterior à interrupção do status quo através do referendo do Brexit - aumentando 110%. Por outro lado, no mesmo período, o valor da marca nacional do Reino Unido e o valor combinado da marca dos outros estados membros da UE cresceram apenas 19% e 32%, respectivamente. Confirmando o forte desempenho, a Irlanda é a marca nacional que mais cresce na Europa Ocidental em 2019, um aumento de 12%, para US $ 604 bilhões, enquanto todos os outros jogadores da região registraram um aumento mínimo ou um declínio. No entanto, é provável que um cenário potencial de não-concessão cause desafios para a Irlanda daqui para frente. A economia foi rápida em se recuperar após a crise financeira global, com o crescimento agora reduzido por uma recente desaceleração nos setores de fabricação e construção. O governo indiano lançou várias iniciativas para tentar aumentar a exposição do país no cenário mundial, incluindo "Make in India" e a missão Swachh Bharat.
David Haigh CEO, Brand Finance
Taking fourth rank, Japan has pushed the UK, which saw little uplift from last year (up 3% to US$3.9 trillion), into fifth position. With the final Brexit decision yet to come and therefore not currently accounted for in the nation’s brand value, the next few months will be crucial in determining the UK’s future outlook.
Ireland makes the most of Brexit
The uncertainty around Brexit has prevented both the UK and the rest of the EU from faster growth. Ireland, however, seems to be making the most of the situation. Ireland’s nation brand value has more than doubled since 2015 – the year before the disruption of status quo through the Brexit referendum – increasing 110%. By contrast, in the same period, the UK’s nation brand value and the combined brand value of the other EU member states have only grown 19% and 32% respectively. Confirming strong performance, Ireland is the fastest-growing nation brand in Western Europe in 2019, up 12% to US$604 billion, while all other players in the region have recorded a minimal uptick or a decline. A potential no-deal scenario is however likely to cause challenges for Ireland going forward.
No new entrants in top 10
Although there were no new entrants to the club, India (up 19% to US$2.6 trillion) has made the largest jump within the top 10 – from 9th to 7th position. The economy was quick to recover after the global financial crisis, with growth now reduced by a recent slowdown in both the manufacturing and construction sectors. The Indian government has launched several initiatives to try and boost the nation’s exposure on the world stage, including ‘Make in India’ and the Swachh Bharat mission.
Outros motores do top 10 incluem: Canadá, caindo de 7 para 8 (queda de 2%, US $ 2,2 trilhões); Itália caindo de 8 a 10 (queda de 5% a US $ 2,1 trilhões); e a Coréia do Sul, que subiu um lugar de 10 a 9 (um aumento de 7% a US $ 2,1 trilhões). A Coréia do Sul é uma das maiores economias da Ásia e se beneficia de sua forte base de exportação e políticas estruturais aprimoradas que criaram inclusão e maior produtividade. O país foi recompensado após uma recessão e a queda acentuada no valor da lira, que contaminou a economia no segundo semestre de 2018. Agora, a intervenção na Síria está colocando em risco a Turquia da marca.
Top turnaround: Turkey
Turkey has recorded a remarkable turnaround from its performance in 2018, going from a loss of almost a third of its nation brand value, to this year leaping up 47% to US$560 billion. The nation was put back on track following a recession and the sharp fall in value of the lira, which tainted the economy in the second half of 2018. Now, the intervention in Syria is putting Brand Turkey at risk again.
Na outra extremidade da escala, o México e o Paquistão tiveram quedas significativas nos valores da marca, queda de 22% e 29%, respectivamente. O México (valor da marca US $ 835 bilhões) teve um ano inquieto econômica e politicamente. A economia diminuiu pela primeira vez desde 2009 no final do segundo trimestre deste ano, o que se deve em grande parte a um declínio na atividade industrial e agrícola. López Obrador, que está no cargo desde dezembro de 2018, teve que negociar tensões em andamento com seu vizinho, os EUA, um relacionamento vital para o comércio do México. Melhoria. As tensões em crescimento na Caxemira também estão contribuindo para as dificuldades do país.
"Turkey has the opportunity to thrive with the advantage of the youngest and fastest-growing population in Europe, as well as looser monetary policies currently in place. Continued geopolitical tensions, however, could potentially blight this improvement."
David Haigh, CEO, Brand Finance
Pakistan (brand value US$140 billion) is one of the poorest and least developed countries in Asia and is struggling to grow at the same rate as its burgeoning population. Growing tensions in Kashmir are also contributing to the nation’s difficulties.
Cingapura é o mais forte do mundo
Cingapura manteve seu título da marca nacional mais forte do mundo, ganhando a classificação de elite AAA+ e uma pontuação de Índice de Força (BSI) de 90,5 de 100. como centro de negócios do sudeste da Ásia e é conhecido por sua educação de classe mundial, assistência médica, transporte e baixos níveis de criminalidade. Esses fatores, combinados com a estabilidade política e inabalável do país com sua estratégia de 'economia futura', fazem da ilha uma nação muito forte e estável no cenário global. Haigh CEO, Finanças da marca
The highly prosperous city-state serves as the business hub of Southeast Asia and is renowned for its world-class education, healthcare, transport, and low crime levels. These factors, paired with the nation’s unwavering political stability and commitment to its ‘Future Economy’ strategy, makes the island a very strong and stable nation on the global stage.
"Singapore’s pioneering efforts in human capital development make it an exemplary nation for its high-class healthcare facilities and first-rate education. These are the types of investments which drive the nation’s sustained growth and build brand strength."
David Haigh CEO, Brand Finance
