Este artigo foi publicado originalmente na inauguração Financeiro da marca Índice da cidade dos EUA 2024. de como as cidades americanas são percebidas pelo público em todo o país. O índice examina opiniões de mais de 10.000 entrevistados das 50 principais marcas da cidade nos Estados Unidos e oferece um roteiro para como as cidades americanas podem moldar suas estratégias de marca.
Managing Director,
Brand Finance North America
I am pleased to present the inaugural Brand Finance US City Index, a data-driven exploration of how American cities are perceived by the general public nationwide. The index surveys opinions of more than 10,000 respondents on the top 50 city brands in the United States, and offers a roadmap to how American cities can shape their brand strategies.
O Índice da Cidade dos Financeiros da Marca é um novo estudo que expande ainda mais a extensa oferta da Brand Finance no local e complementa nossos relatórios anuais sobre marcas de nação e potência soft, que são amplamente reconhecidos como benchmarks da indústria, bem como o nosso índice da cidade de Finance Brand Global foi lançado no ano passado. Nosso objetivo é enfatizar a importância das marcas da cidade e os benefícios de possuir uma marca de cidade forte e valiosa. Atributos. Ele também gerou um kit de ferramentas preciso, desenvolvido por nossa equipe por meio de uma análise estatística robusta de motoristas por trás da reputação e consideração, que podem capacitar qualquer cidade americana, grande ou pequena, para criar uma estratégia de marca personalizada. O principal deles é a capacidade de atrair turismo, investimento e talento. Uma marca de cidade favorável atrai os visitantes e atrai oportunidades econômicas e de investimento, promovendo crescimento e prosperidade. Talvez surpreendentemente, Honolulu conquistou o primeiro lugar nesse índice inaugural, ressaltando a influência de uma marca de cidade abrangente impulsionada por seu florescente setor de turismo e mercado de trabalho vibrante.
To construct a holistic evaluation of city brands, our survey delved into respondents’ general impressions, measuring Familiarity, Reputation, and Consideration across seven dimensions: living, working locally and remotely, studying, retiring, visiting, and investing, alongside 40+ city brand attributes.
This methodology not only allows cities ranked in the index to identify their strengths and weaknesses versus competitors. It has also generated a precise toolkit, developed by our team through robust statistical analysis of drivers behind reputation and consideration, which can empower any American city, big or small, to craft a tailored brand strategy.
The benefits of a strong city brand
Cities that cultivate a positive and resilient city brand reap multifaceted rewards. Foremost among these is the capacity to attract tourism, investment, and talent. A favorable city brand entices visitors and attracts investment and economic opportunities, fostering growth and prosperity. Perhaps surprisingly, Honolulu has claimed the top spot in this inaugural Index, underscoring the influence of a well-rounded city brand propelled by its flourishing tourism sector and vibrant job market.
A presença de três cidades da Flórida - Orlando, Miami e Tampa - entre as 10 melhores indica um padrão consistente do que os entrevistados consideram qualidades atraentes em uma cidade. Todas as três cidades são altamente consideradas por sua habitabilidade e são surpreendentemente percebidas como destinos atraentes para o lazer e o turismo. O Triângulo do Texas, também conhecido como Texaplex, contém as cinco maiores cidades do estado: Dallas-Fort Worth, Houston, San Antonio e Austin. Todos surgiram como potências econômicas, atraindo grandes empresas atraídas pelo ambiente de negócios do estado. Na Finance da Marca, acreditamos firmemente em seu significado. Uma cidade com uma identidade e visão compartilhadas, interna e externamente, promove uma sensação de pertencimento entre seus residentes, além de criar oportunidades em escala nacional e global.
As someone who calls Dallas home, I've witnessed firsthand the transformative power of a robust city brand. The Texas Triangle, also known as Texaplex, contains the state’s five largest cities: Dallas-Fort Worth, Houston, San Antonio, and Austin. All have emerged as economic powerhouses, attracting major corporations enticed by the state's business environment.
We envision this report as the start of many, initiating conversations on the value of place brands and providing a reference point for decision-makers. At Brand Finance, we firmly believe in their significance. A city with a shared identity and vision, both internally and externally, fosters a sense of belonging among its residents while also creating opportunities on a national and global scale.
