Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2025
Diretor de Estratégia e Sustentabilidade,
Sustentilability || Finanças
Senior Strategy & Sustainability Consultant,
Brand Finance
As ações que uma nação escolhe tomar (ou não) em tópicos como mudanças climáticas, desigualdade social e supervisão da transformação digital são uma parte essencial do que molda seu poder suave.
O Índice Global de Soft Power da Brand Finance captura esse vínculo com o pilar futuro sustentável, que avalia as marcas da nação em quatro aspectos principais da sustentabilidade ambiental: cidades e transporte, apoio à ação global sobre mudanças climáticas, energia verde e tecnologias e proteção ambiental.
Mais uma vez, observamos uma forte correlação entre o desempenho de uma nação no pilar futuro sustentável e sua pontuação de reputação, em r = 0,90. Também encontramos uma correlação de r = 0,97 entre a pontuação futura sustentável de um país e a influência nos negócios e no comércio, e uma correlação de r = 0,92 com força nas relações internacionais.
A sustentabilidade vai além das preocupações ambientais para abranger fatores sociais e de governança também. No total, 12 atributos que contribuem para a sustentabilidade (Tabela 1) são responsáveis por impulsionar 37% da reputação de uma nação no índice de 2025 de acordo com a análise de regressão.
Líderes de percepções de sustentabilidade
Nações nórdicas e Europa Ocidental aparecem fortemente no ranking em atributos de sustentabilidade, juntamente com o Japão, Canadá, os Estados Unidos e o Reino Unido (Tabela 2). Por exemplo, as nações listadas acima que têm as percepções de sustentabilidade mais fortes têm emissões desproporcionalmente altas de carbono em relação a muitas nações desenvolvidas economicamente. Essa disparidade pode criar um risco de reputação. Por outro lado, as ações nacionais para lidar com a sustentabilidade nem sempre se traduzem em uma percepção aprimorada, o que é uma oportunidade perdida de gerar energia suave.
Mapping perceptions against sustainability performance
A strong reputation for sustainability is not always matched by real action. For example, the nations listed above that have the strongest sustainability perceptions have disproportionately high carbon emissions relative to many less economically developed nations. This disparity can create a reputational risk. Conversely, national actions to address sustainability do not always translate into improved perception, which is a missed opportunity to generate Soft Power.
Para ilustrar isso, realizamos análises adicionais usando o Índice de Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU para quantificar a divergência entre percepções e desempenho da sustentabilidade. A análise destaca que muitas nações não estão recebendo atualmente os benefícios de reconhecimento e energia suave que eles merecem com base em seu progresso contra os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU (ODS).
Europa Central e Oriental, bem como os países do Caribe superam a percepção do público no desempenho da sustentabilidade. Entre os 10 primeiros estão a Finlândia, Cuba, Ucrânia, Croácia, Letônia, Eslovênia e Jamaica.
Essas nações coletivamente estão avançando para os ideais dos ONDs da ONU, particularmente em igualdade social, realização educacional, proteção ambiental e crescimento econômico, em relação aos níveis de consumo. A comunicação efetivamente de uma forte posição de sustentabilidade apresenta uma oportunidade significativa para aprimorar e aproveitar a energia suave.
Onde o desempenho da sustentabilidade fica na percepção, existe um risco de reputação. Essa incompatibilidade é comum em muitas das nações mais desenvolvidas economicamente.
Estes estão entre as nações que tomam as etapas formais e mais extensas para lidar com a sustentabilidade. Eles comunicam ativamente esses esforços e têm grandes plataformas para fazê -lo.
Além disso, eles tendem a ter orçamentos maiores para comunicar a beleza natural de suas paisagens para promover o turismo. Isso cria percepções de sustentabilidade muito fortes, mas seus altos níveis de consumo e apenas um progresso real limitado nos ODS ambientais significa que as percepções ultrapassam o progresso, levando a um risco de reputação. sustentabilidade.
The outlook for sustainability and Soft Power
Nations and global businesses attend the annual UN Conference of Parties (COP) in attempt to make joint commitments, share their achievements, and project themselves to the world as key players in international sustainability.
Cop29 foi hospedado em Baku, Azerbaijão, no final de 2024, e embora tenha uma agenda ousada para mobilizar financiamento para o desenvolvimento de nações e provocando contribuições voluntárias de fósseis que produzem um tempo para o fósseis, os países que se encolhem, os países que se encaixam em que os países são incrementais. de aumento da degradação ambiental, emissões de carbono e danos à infraestrutura e à saúde humana das mudanças climáticas.
Overall, the appetite for productive COPs in the years after the 2015 Paris Agreement seems to have declined, against a backdrop of increased environmental degradation, carbon emissions, and damage to infrastructure and human health from climate change.
Isso ocorre como mudança governamental, principalmente nos EUA, parece estar drenando o entusiasmo pela cooperação multilateral na sustentabilidade.
A saída dos Estados Unidos do Contrato de Paris provavelmente diminuirá a confiança do público em sua responsabilidade e a força do contrato para as outras partes de assinatura. Da mesma forma, as intenções de revogar a Lei de Redução da Inflação desincentivavam o investimento nos mercados de energia renovável do país.
Por outro lado, a UE continua liderando a cobrança na divulgação de dados de sustentabilidade, negociação de emissões de carbono e devida diligência dos direitos humanos. Nossa pesquisa destaca o fato de que os países europeus podem receber um dividendo de poder suave por esse compromisso contínuo.
No entanto, à medida que outras nações importantes se afastam, a Europa (e muitos outros estados menores e insulares) sustentará seu apoio à sustentabilidade? Authors
