Este artigo foi publicado originalmente no Financeiros da marca Global City Index 2024.
Diretor de estratégia e sustentabilidade,
Financeiro da marca
Senior Strategy & Sustainability Consultant.
Brand Finance
Though much attention is given to national sustainability policies, localized efforts are ultimately what translate legislation into tangible action. Given this, it comes as no surprise that sustainability is an important driver of consideration when deciding to visit, live, work, or study in a city.
Sustentabilidade como um fator de consideração
Os dados mais recentes do índice global da cidade da marca avalia os temas de sustentabilidade de forma abrangente. A sustentabilidade e governança ambiental têm seus próprios pilares explícitos e, para essa análise, combinamos aspectos das pessoas e valores e pilares da habitabilidade para avaliar a sustentabilidade social.
Drivers de consideração relacionados à sustentabilidade para morar em uma cidade são mostrados na Figura 1. Entre os atributos ambientais, a limpeza e o cuidado de uma cidade para o meio ambiente foram o motorista de melhor escalão, em 3,8%. Nos atributos de sustentabilidade social, o apelo do estilo de vida de uma cidade foi mais alto, em 3,7%.
O acesso aos cuidados de saúde e a acessibilidade da cidade foram atributos sociais menos proeminentes, embora, sem dúvida, esses fatores contribuam para um estilo de vida atraente.
completamente, atributos relacionados à sustentabilidade são 37,2% da consideração para viver em uma cidade. As principais cidades para cada pilar são retratadas na Figura 2. As cidades com as 20 principais fileiras em três dos pilares incluem Amsterdã, Edimburgo, Luxemburgo, Oslo, Cingapura e Estocolmo.
Best-Perceived Cities for Sustainability
The best-perceived cities on sustainability tend to rank highly on more than one pillar across Environmental Sustainability, People and Values, Liveability, and Governance. The top cities for each pillar are depicted in Figure 2.
Eight cities around the world rank in the top 20 on all four pillars: Copenhagen, Geneva, Melbourne, Sydney, Toronto, Vancouver, Vienna, and Zurich. Cities with top 20 ranks on three of the pillars include Amsterdam, Edinburgh, Luxembourg, Oslo, Singapore, and Stockholm.
Esta lista de líderes destaca o domínio da Europa Ocidental em percepções de sustentabilidade, com a Ásia-Pacífico e a América do Norte também bem representadas. As cidades européias que ocupam as principais fileiras perceptivas podem ser em parte porque existem dentro das paisagens políticas mais rigorosas da ação de sustentabilidade.
As cidades européias mais sustentáveis percebidas - copenhagen, Genebra, Viena e Zurique - têm uma priorização de espaços verdes, abundante fornecimento de energia renovável e grande captação de modos de ciclismo e transporte público. As nações em que estão em todas têm alvos de emissões de carbono zero 2040 ou 2050; De fato, a Copenhague estabeleceu seu próprio alvo zero líquido de 2025 em 2012 e continua a progredir contra ele. Cidades como Amsterdã, Barcelona e aquelas do outro lado das ilhas gregas instituíram taxas e proibições sazonais para controlar multidões e preservar a integridade dos bairros para os moradores.
More broadly, cities across Europe and the rest of the globe have been vocal in their battles against over-tourism, on the grounds that high tourism is simply unsustainable. Cities like Amsterdam, Barcelona, and those across the Greek islands have instituted levies and seasonal bans to control crowds and preserve the integrity of neighbourhoods for residents.
Líderes perceptivos no índice das cidades, no entanto, adotaram uma abordagem diferente. Genebra destaca a sustentabilidade para turistas com seu próprio sistema de certificação de sustentabilidade, rotulando locais que vendem produtos e produtos locais feitos a partir de práticas agrícolas premium local.
Copenhagen pilotou um programa de recompensas que joga sustentabilidade para turistas que optam por atividades como ciclismo ou limpeza da cidade, recebendo entrada gratuita em atrações, passeios ou refrescos em troca.
Do Perceptions Translate to Performance?
Compromissos e iniciativas de sustentabilidade no nível da cidade geralmente diferem de maiores atitudes nacionais. Nos Estados Unidos, por exemplo, as cidades estão melhor posicionadas para definir suas próprias metas climáticas ou incorporar mais espaços verdes do que o governo estadual ou nacional.
No entanto, níveis mais altos de governo podem emitir mandatos sobre tópicos como transporte limpo ou moradias populares, que as cidades devem cumprir.
cidades dentro das nações que têm fortes associações de sustentabilidade tendem a estar sujeitas a um 'efeito halo'; ou seja, as percepções de um estado, nação ou região como sustentável podem influenciar positivamente as percepções no nível da cidade. Dada essas dinâmicas, percepções e desempenho geralmente ficam enredados.
Na realidade, cidades ao redor do mundo - líderes de justa capacidade e retardatários - escreva o desafio de agir para cumprir os objetivos de acordos internacionais mais amplos, como o Acordo de Paris de 2015 ou os objetivos de desenvolvimento sustentável de 2030 das Nações Unidas. Cada cidade tem suas próprias restrições, dos orçamentos à infraestrutura e a um impasse político, que afetam sua capacidade de cumprir os ideais de sustentabilidade. Uma marca da cidade precisa gerenciar cuidadosamente as associações que pode ter, para melhor ou para pior, com o estado, nação ou região maior em que fica dentro.
Advice for City Brand Leaders
For city brands, demonstrating a commitment to sustainability is a delicate task. A city brand needs to carefully manage the associations it may have, for better or for worse, with the greater state, nation, or region it sits within.
Quando feito certo, as comunicações relacionadas à sustentabilidade podem ajudar a apoiar a atração de turismo, realocação e talento para estudo ou trabalho, desde que as mensagens sejam precisas e relevantes.
No mínimo, as comunicações de sustentabilidade devem ser precisas para mitigar o risco de reputação e as acusações de lavagem verde. A precisão abrange não exagerando ou deturpando ações tomadas, além de não enfatizar demais as conquistas e os destaques positivos.
Os líderes da marca da cidade devem equilibrar a precisão com a relevância: o envolvimento das partes interessadas ajuda a garantir que as mensagens da marca da cidade ressoam, concentrando -se nos temas de sustentabilidade que mais importam.
Para se comunicar com confiança, os líderes da marca da cidade também devem se esforçar para construir sua alfabetização de sustentabilidade. Os responsáveis pelas comunicações podem se tornar bem informados sobre o progresso e as metas da sustentabilidade da marca da cidade, aprendendo com os responsáveis pela condução de ações de sustentabilidade.
