Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
A primeira definição comum de Brundland em relação ao relatório da BRUNDLANDA RELATÓRIO DO RELATUIR DO RELATUIR DO RELATURO DO RELATURO. “Atendendo às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atender às suas próprias necessidades.”
Muitos problemas de sustentabilidade vão além da escala nacional: a atmosfera obviamente transcende a fronteira de qualquer nação. As emissões divulgadas em países mais desenvolvidos aceleram as mudanças climáticas e apoiam as comunidades agrícolas marginais no sul global. O comércio ilegal da vida selvagem em um país corre o risco de a disseminação de doenças infecciosas em uma escala pandêmica. O governo opressivo e a instabilidade criam fluxos migratórios que afetam outros países.
O compromisso de um país com a sustentabilidade, portanto, tem um escopo claro para afetar outros atores na arena internacional, sejam estados, corporações, comunidades ou públicos e, consequentemente, influenciar as preferências e o comportamento desses atores.
Uma olhada mais de perto em nossos dados indica que existe uma relação entre sustentabilidade e potência suave.
A análise na Figura 1 mostra as nações ' ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER pontuações (no eixo vertical) plotadas contra sua pontuação no índice de metas de desenvolvimento sustentável, uma pontuação agregada no desempenho geral do SDG de progresso baseado em dezenas de diferentes atributos.
O relacionamento não é perfeito, pois claramente existem fatores como população, poder econômico e influência cultural que desempenham um papel, mas o coeficiente de correlação de 0,56, no entanto, mostra que existe uma relação clara entre o desempenho da sustentabilidade e o poder suave.
Este ano, aumentamos a avaliação da sustentabilidade em nossa análise, com um novo pilar para capturar aspectos específicos da sustentabilidade ambiental. Isso se baseia em atributos vinculados à sustentabilidade abordados nos anos anteriores. De fato, todas as afirmações a seguir que usamos para avaliar a sustentabilidade podem ser discutidas para apoiar um ou mais dos objetivos de desenvolvimento sustentável da ONU:
altos padrões éticos e baixa corrupção; Forte sistema educacional; Respeita o estado de direito e os direitos humanos; Útil para países necessitados; Economia forte e estável; Politicamente estável e bem governado; Tolerante e inclusivo; Cidades e transporte sustentáveis; Investe em energia verde e tecnologias; Apoia esforços globais para combater as mudanças climáticas; Atos para proteger o meio ambiente.
A estabilidade econômica e política são compreensivelmente os principais fatores do poder soft, refletidos em suas posições como o 1 ST e 3 rd Mosttion Drivers da reputação nacional (Figura 2). Mais surpreendente para alguns será o poderoso papel dos atributos de sustentabilidade "pura". 'Cidades e transporte sustentáveis' é o 5 TH O motorista mais poderoso, representando 4,6% da influência na reputação, enquanto 'investe em energia verde e tecnologias' é o 7th strongest driver (3.9%). These have a far more powerful role than attributes such as ‘influential media’ (1.4%) and even ‘influential in diplomatic circles’ (3.8%).
Observando algumas saídas do painel on -line de energia mole da marca Finance, podemos ver relacionamentos claros entre sustentabilidade e outros componentes -chave do poder suave. Por exemplo, em termos de reputação, vemos uma correlação de r = 0,93.
Essa influência na reputação também parece ter efeitos tangíveis na aplicação de energia suave. Existe uma correlação r = 0,88 entre sustentabilidade e influência nas relações internacionais e uma correlação r = 0,92 entre sustentabilidade e negócios e comércio.
As cinco áreas -chave para a aplicação de energia suave são turismo, comércio, talento, investimento e diplomacia.
Sustentabilidade em turismo e investimento
O turismo é talvez a área com a qual você estará mais familiarizado quando se trata de aplicações nacionais de sustentabilidade. Normalmente, eles se baseiam em temas ambientais em torno das conexões e da imersão em ambientes naturais bem protegidos, como vemos nesses exemplos com a Austrália usando sua custódia da grande barreira recife, Eslovênia e Peru, desenhando suas florestas, e a África do Sul sua proteção da vida selvagem icônica.
Os países nórdicos são particularmente fortes no desempenho de poder suave e sustentabilidade. Eles estão usando sua reputação de desenvolvimento sustentável para incentivar o investimento interno.
Finlândia e Islândia concentram-se em seu crescente papel como local de tecnologias que ajudarão a resolver a crise climática, o consumo excessivo e outras preocupações de sustentabilidade ambiental.
Um exemplo interessante é a Costa Rica. A Costa Rica tornou-se quase sinônimo de turismo sustentável, mas está cada vez mais transferindo a reputação desenvolvida para o investimento interno, como eles dizem: "A natureza pode ser o ativo mais conhecido da Costa Rica, mas a produtividade sustentável tornou um destino próspero para investimento direto estrangeiro".
e o processo parece estar funcionando. As exportações de não turismo da Costa Rica aumentaram em valor mais de cinco vezes nas últimas duas décadas.
Sustentabilidade no comércio e talento
A sustentabilidade também tem aplicação no comércio. A Dinamarca é outro país nórdico, com uma forte reputação de sustentabilidade, com base em ter sido rápido em desenvolver uma base e infraestrutura da indústria de energia renovável. Por esse motivo, a Dinamarca desenvolveu uma associação com o setor de energia eólica semelhante ao relacionamento da Alemanha com a indústria automobilística. Essa percepção da experiência nacional continua ajudando marcas como Vestas a exportar em todo o mundo.
A sustentabilidade também é importante para os indivíduos e, por esse motivo, é crucial na atração de talentos. Por exemplo, no site de atração de talentos da Estônia, a imagem de banner mostra suas paisagens selvagens e 3 dos 8 motivos para se mudar para o país estão ligados à sustentabilidade.
Sustentabilidade na diplomacia
A aplicação final da sustentabilidade em um contexto de potência suave é a diplomacia. Isso é particularmente interessante, pois é um relacionamento de mão dupla, e vemos os governos nacionais exercendo seu poder sofrido diplomático, a fim de convencer os outros a assumir compromissos em grandes conferências como a COP21 em Paris. Por outro lado, esses eventos apresentam uma oportunidade para as nações, particularmente os anfitriões, se apresentarem como atores diplomáticos -chave no coração dos eventos, bem como líderes em sustentabilidade.
O sucesso relativo do policial de Paris e, em particular, o acordo de Paris cria uma associação contínua entre a capital francesa e a ação climática.
Uma observação final é a plataforma de energia mole que a sustentabilidade pode fornecer a nações menores que, de outra forma, poderiam ser negligenciadas. Os pequenos estados da ilha devem ser atingidos primeiro pelos piores efeitos das mudanças climáticas e os povos indígenas têm sido guardistas sustentáveis de suas terras - as principais conferências ambientais oferecem uma rara oportunidade para que suas vozes sejam ouvidas no cenário mundial.
Na Cúpula Global de Soft Power 2022, Helle Thorning-Schmidt fez o ponto principal de que as nações deveriam ter cuidado para garantir que suas comunicações e aplicações de energia suave sejam apoiadas por substância.
'A lavagem verde' no mundo corporativo está cada vez mais sob escrutínio dos consumidores e da lei de publicidade e uma desconexão entre percepções e realidade pode apresentar um risco de reputação.
No outro lado, alguns países provavelmente não são reconhecidos adequadamente por seus pontos fortes em algumas das métricas de ODS e mais investimentos em promoção ou comunicação podem alavancar essa força.
Apesar do uso repetido de temas de sustentabilidade em comunicações ou reputação como campeões nacionais de sustentabilidade, muitos países da OCDE são mal classificados no consumo e clima responsáveis, enquanto as nações africanas são alguns dos melhores desempenho do mundo do mundo. Para "altos padrões éticos e baixa corrupção", a Suíça recebe a pontuação mais alta de 7,03, logo à frente do Japão em 6,99. Os países nórdicos, os principais desempenhos regulares da ampla gama de métricas de energia mole, também marcam bem. A Suécia é a 3ª, na Noruega 4ª, a Finlândia 5 e a Dinamarca 7 (atrás do Canadá).
Turning to the nation brand-level results from this year’s Global Soft Power Index, Switzerland scores top on many specific measures of sustainability. for ‘high ethical standards and low corruption’ Switzerland receives the highest score of 7.03, just ahead of Japan on 6.99. Nordic countries, regular top performers on wide range of soft power metrics, also score well. Sweden is 3rd, Norway 4th, Finland 5th, and Denmark 7th (behind Canada).
Para uma sociedade tolerante e inclusiva, vemos um grupo semelhante de países. O Canadá é o topo, seguido pela Holanda, Suíça, Suécia e Noruega. A extremidade superior da lista é dominada pelas nações européias e norte -americanas, mas o Japão é o 17º, com a Coréia do Sul em 28. Os Emirados Árabes Unidos, cada vez mais se posicionando como um centro de negócios e turismo internacional cosmopolita, tem a pontuação mais alta em MENA, ficando 29. Parece que Rishi Sunak firmou o navio o suficiente para que a reputação estabelecida no Reino Unido nessa área não tenha sido afetada.
Some may be surprised to see that the UK receives the top score for ‘respects law and human rights’ following the UK’s complex withdrawal from the EU. It would appear that Rishi Sunak has steadied the ship sufficiently for the UK’s long-established reputation in this area not to have been affected.
Isso também destaca o poder duradouro das marcas da nação; O "ruído" de curto prazo raramente parece se registrar em nível internacional a curto prazo, e é por isso que as campanhas de marca da nação devem estar ligadas à substância real e apoiadas por investimentos financeiros de longo prazo para ter o efeito desejado.
Os Estados Unidos têm a melhor reputação de "útil para países necessitados". O forte apoio dos EUA à Ucrânia pode ajudar a explicar esse forte desempenho, apoiado pelo apoio duradouro do país a instituições internacionais e programas de desenvolvimento. Por mais que os EUA sejam um ímã para as críticas, fica claro que os públicos globais reconhecem e (em termos de poder suave) recompensam o país por sua generosidade.
Sobre medidas de sustentabilidade ambiental, os países nórdicos novamente têm um bom desempenho. Avaliado em "Atos para proteger o meio ambiente", a Noruega é a primeira, seguida pela Suécia, Islândia e Finlândia. '
cidades e transporte sustentáveis' é um dos drivers de potência suave mais importantes da sustentabilidade. Nessa métrica, o Japão lidera, provavelmente impulsionado por sua reputação de transporte público excepcional. O Japão é seguido pela Alemanha, Suécia e Suíça. Curiosamente, os EUA são o 5º, apesar de muitas de suas cidades serem fortemente dependentes do carro. Cingapura, Emirados Árabes Unidos e Catar também têm uma boa pontuação nessa métrica.
It is possible that high profile initiatives to improve the sustainability of key cities such as New York (for example the Highline project, the rollout of bike lanes, etc.) has created a halo effect for other US cities. Singapore, the UAE and Qatar also score well on this metric.
A declaração final de sustentabilidade é "apoia esforços globais para combater as mudanças climáticas". Aqui vemos evidências claras de um desalinhamento potencial entre a percepção pública e a (sem dúvida) a realidade. Os EUA são o topo, seguido de perto pelo Reino Unido. Ambas as nações estão fortemente envolvidas na diplomacia climática, incluindo o Reino Unido que hospeda a Conferência do Clima do Cop26 Glasgow e agora possui 2050 alvos líquidos zero. No entanto, as contribuições dos EUA e do Reino Unido para as emissões históricas de carbono e as mudanças climáticas associadas também estão entre as mais altas do mundo.
inversamente, países com emissões históricas muito mais baixas e um impacto per capita em andamento mais baixo hoje não estão recebendo o reconhecimento de que eles merecem como lojas de capital natural. Deve haver uma oportunidade para pessoas como Sri Lanka, Zambia, Jamaica e muito mais para transmitir o papel crítico que desempenharão no futuro de todas as nações. Autor
