Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE SOFT GLOBAL 2023.
em 2001, havia 2,6 bilhões de pessoas sem acesso ao saneamento adequado, mas os banheiros não foram falados. Como o saneamento era considerado um tópico desconfortável, era frequentemente discutido como parte da "agenda da água" mais atraente. No entanto, o uso da linguagem técnica como "gerenciamento de lodo fecal" não atraiu a atenção da mídia, pois não era comumente entendida pelos leitores.
Eu acreditava que precisávamos usar linguagem clara e simples para resolver esse problema. Para quebrar o tabu em torno do saneamento, combinei o humor e os fatos sérios para formar a Organização Mundial do Vaso sanitário (OMC), um trocadilho com a Organização Mundial do Comércio. Eu esperava que a Organização Mundial do Comércio nos processasse, o que chamaria atenção global para a questão do saneamento. Embora isso não tenha acontecido, nossa estratégia de marketing foi bem -sucedida. A mídia global estava interessada na OMC e ajudou a legitimar a importância do saneamento com cobertura maciça, atingindo 2-3 bilhões de leitores anualmente. Nosso movimento obteve apoio de grandes ONGs como UNICEF, WaterAid UK, UNEP, PNUD, Cruz Vermelha, Sulabh International, Water.org e Gates Foundation, além de indivíduos em todo o mundo e juntos começamos a comemorar 19 de novembro como o dia de banheiros. Dia. Identificamos onze estratégias -chave para conseguir isso:
In 2013, our organisation's founding day, 19 November, was officially adopted by all 193 countries in the United Nations General Assembly as the official UN World Toilet Day.
Our "Theory of Change" is based on the idea that by giving stakeholders what they want, we can align incentives and encourage them to take ownership of sanitation. We have identified eleven key strategies to achieve this:
- Criando histórias poderosas e britamentos sonoros - Ao compartilhar histórias atraentes sobre saneamento, podemos atrair a atenção da mídia e gerar receita de publicidade. Burocratas
- Making Sanitation an Election Issue - By promising to improve sanitation, politicians can gain media attention and win popular votes.
- Mobilising Bureaucrats - Os formuladores de políticas querem agradar seus chefes políticos e podem alocar orçamentos para melhorar o saneamento.
- Publicação e validação- Os acadêmicos desejam publicar suas pesquisas para validar nossa estratégia e hipótese.
- Aproveitando o suporte corporativo - Nosso objetivo é criar estratégias de ganha -ganha por meio de programas compartilhados de valor e responsabilidade social corporativa, posicionando o saneamento como uma forma mais barata de medicina preventiva.
- Crie histórias convincentes Para doadores, agências de ajuda e financiadores para influenciar políticas públicas e integrar estratégias com capital misto de parcerias públicas-privadas.
- Mobilize ONGs, fornecendo financiamento para que eles construam banheiros.
- Atrair celebridades para participar de publicidade e boa vontade.
- Ajude os empreendedores sociais a criar modelos de negócios sustentáveis facilitando sua escala em diferentes setores e geografias.
- Torne os banheiros mais atraentes, posicionando -os como símbolos de status e usando pressão social para incentivar as pessoas a se apropriar de sua manutenção e manutenção.
- em resumo, tudo o que foi necessário foi o poder de contar histórias, enquadrar narrativas e incentivar o ecossistema a se alinhar em relação a uma missão comum. Ao reunir diferentes partes interessadas, acreditamos que podemos fazer um progresso significativo na melhoria do saneamento global. O saneamento não pode ser tratado isoladamente, por isso precisamos de uma abordagem abrangente e holística para resolver esse problema.
By using cost-benefit analysis to highlight the benefits of sanitation, we hope to make the case for increased investment in sanitation infrastructure and services. By bringing together different stakeholders, we believe we can make significant progress in improving global sanitation.
To make progress in the Sanitation Agenda, we need to consider its interconnection with health, income, safety, environmental pollution, tourism, treatment, recycling, agriculture, and the overall quality of life and dignity of communities. Sanitation cannot be treated in isolation, so we need a comprehensive and holistic approach to tackle this issue.
Para conseguir isso, devemos criar incentivos personalizados para todas as partes interessadas envolvidas nos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Por exemplo, podemos desbloquear o espírito empreendedor e a ética do trabalho dos pobres e capacitá -los através da tecnologia e da produção a jusante. Ao fazer isso, eles podem gerar renda para comprar banheiros, água limpa, moradia, educação, saúde e todas as outras necessidades que contribuem para uma melhor qualidade de vida além do saneamento. Através dessa abordagem, podemos alcançar saneamento sustentável e os benefícios associados à saúde, meios de subsistência, renda, segurança, sustentabilidade ambiental e qualidade de vida geral. 2,4 bilhões de pessoas obtiveram acesso e agora 193 países celebram o Dia Mundial da ONU no dia 19 de novembro todos os anos. Através de nossos esforços, quebramos com sucesso o tabu em torno dos banheiros e alcançamos um público anual de 2-3 bilhões de pessoas em todo o mundo. Por exemplo, mobilizamos as transformações de saneamento da China e da Índia a partir de 2004 e 2007, respectivamente, com mais de 110 milhões de banheiros construídos na Índia.
The key is to bring all stakeholders together and align their incentives toward a common mission. Through this approach, we can achieve sustainable sanitation and the associated benefits to health, livelihood, income, safety, environmental sustainability, and overall quality of life.
Over the past 22 years, we have made significant progress in improving access to proper sanitation around the world. 2.4 billion people have gained access, and now 193 countries celebrate UN World Toilet Day on November 19th every year. Through our efforts, we have successfully broken the taboo around toilets and reached an annual audience of 2-3 billion people worldwide.
Our World Toilet Summits have left a lasting impact on communities across the globe. For example, we mobilised China and India's sanitation transformations starting in 2004 and 2007, respectively, with over 110 million toilets built in India.
No Brasil, ajudamos a atrair US $ 10 bilhões em investimentos em estações de tratamento de esgoto desde 2019 e envolvemos todos os 36 estados da Nigéria para se tornarem livres de defecação a abertura até 2025. Estamos orgulhosos de construir um movimento global onde as partes interessadas tomam medidas em seus próprios nomes e melhoram o saneamento em seus próprios locais.
Apesar de competir com outros problemas importantes, como mudanças climáticas e esportes na mídia, conseguimos manter a agenda de saneamento altamente visível na conscientização global.
