Coloque o diretor de marca, financiamento da marca
O que é Power Soft e como o Índice Global de Soft Power é construído?
Soft Power é a capacidade de uma nação de influenciar as preferências e comportamentos de vários atores da arena internacional (estados, corporações, comunidades, públicos etc.) por atração ou persuasão, e não por coerção.
O Índice Global de Soft Power da Brand Finance é o estudo de pesquisa mais abrangente do setor sobre poder suave e percepções das marcas nacionais em geral, examinando opiniões de mais de 150.000 entrevistados em mais de 100 mercados. A quinta iteração do índice, que será publicada em alguns meses em fevereiro de 2024, classificará todos os 193 estados membros das Nações Unidas pela primeira vez.
O termo Power Power foi popularizado pelo professor Joseph Nye, da Universidade de Harvard na década de 1980. A Brand Finance consultou o desenvolvimento do Índice Global de Soft Power com acadêmicos de todo o mundo, incluindo o professor NYE. O Dr. Paul Temporal, da Universidade de Oxford, que é conhecido na ASEAN por ter ajudado a desenvolver o Malaysia - Verdadeiramente Ásia A estratégia da marca de turismo entre suas inúmeras outras realizações profissionais, nos apoiou como diretor acadêmico do índice.
O Índice Global de Soft Power quantifica uma pontuação geral do poder suave de um país, graças à avaliação de sua reputação e influência. Agrupados em pilares temáticos como as relações internacionais e o futuro sustentável, uma ampla gama de atributos da marca nacional é medida por si só, bem como para analisar seu papel no desempenho de impulsionar os KPIs de reputação e influência. O terceiro KPI - familiaridade - permite que os entrevistados formem suas percepções em primeiro lugar.
Quais são os resultados do índice global de potência soft, como para as nações da ASEAN?
No Índice Global de Soft Power 2023, os Estados Unidos vencem o primeiro lugar no ranking, seguido pelo Reino Unido e pela Alemanha.
No entanto, as nações asiáticas também estão crescendo constantemente seu poder suave, com diferentes nações ganhando sua vantagem graças a diferentes vantagens. Japão (4 TH) e China (5 TH) são potências econômicas e jogadores cruciais nas relações internacionais que protegem seus lugares no Top 5 global para poder suave. A Coréia do Sul (15 TH=) tornou-se particularmente influente em tecnologia-graças a marcas globais de eletrônicos como a Samsung-e o entretenimento-devido ao K-pop e ao cinema premiado. Além disso, a Índia (28 TH=) está assumindo um papel cada vez mais proeminente no mundo, graças ao rápido crescimento de sua população e economia, bem como ao apelo constante de sua cultura - do yoga a Bollywood.
Na ASEAN Especificamente, Cingapura está liderando o caminho em energia suave, sendo um grande centro financeiro e um modelo de boa governança para muitas nações da região. No mundo, ele classifica 21 ST. Na Ásia, está por trás apenas do Japão, China e Coréia do Sul, bem como à frente de uma Índia muito maior.
Malaysia (39 TH), Tailândia (41 ST) e Indonésia (45 TH || 136 ) all rank in the Top 50 globally too. Having become more familiar to people around the world as tourist destinations, they are simultaneously investing in developing strong corporate brands that are increasing their Soft Power internationally.
Vale a pena notar que todas essas quatro nações da Asean estão arremessando acima de seu peso em termos de percepções de marcas corporativas. Todos estão mais altos no atributo específico dentro do índice que mede as percepções de produtos e marcas, do que em termos de energia suave geral. Nesse atributo, também o Vietnã torna o Top 50 global, que é explicado por seu crescimento econômico exponencial nos últimos anos.
Como isso importa para as marcas corporativas?
A relação entre marcas nacionais e marcas corporativas merece atenção especial. Percepções da posição econômica de uma nação e marcas de produtos e serviços originários de lá desempenham um papel fundamental na formação de seu poder suave. A análise de nossos fatores estatísticos, realizada nos dados globais do índice de potência soft gobar para entender quais atributos da marca nacional específica impulsionam a reputação e a influência, identificou percepções sobre o pilar de negócios e comércio como sendo o mais importante no crescimento do poder suave. Dentro deste pilar, os atributos "uma economia forte e estável" e "fáceis de fazer negócios dentro e com" estão entre os 5 principais fatores de reputação e influência. O atributo “Produtos e marcas que o mundo ama” não está muito atrás como os 15 TH Driver mais importante da reputação e 7 TH mais importante no que diz respeito à influência.
Além disso, começamos a conduzir uma análise no início deste ano que nos permitiria entender melhor como a dinâmica do poder sofr está entrelaçada com o desempenho e os ganhos econômicos das marcas nacionais. Examinamos dois de nossos rankings anuais - o Global Soft Power Index, que mede as percepções e o ranking de marcas de financiamento da marca, que avalia o valor e a força das marcas nacionais.
Nossa análise nos diz que, apesar da existência de muitos e vários fatores que afetam o desempenho das marcas nacionais, percepções e poder suave que os acompanham se correlacionam muito fortemente com o desempenho, sugerindo que melhorar as percepções e fortalecer o poder suave pode aumentar o desempenho.
Existem cinco áreas -chave de impacto financeiro que são medidas no ranking das marcas nacionais: economia, investimento, comércio, talento e turismo. Em nossa análise, a pontuação global do índice de potência soft demonstrou uma forte relação estatística com a pontuação de desempenho da marca nacional nessas cinco áreas combinadas.
, então restringimos a análise da relação entre o índice global de potência soft global e as pontuações de desempenho da marca nacional, para avaliar a relação entre percepções capturadas em um determinado pilar global do índice de potência soft focada nos negócios e comércio, por um lado, e medidas de desempenho econômico no estudo das marcas nacionais - o GDP perpita e o crescimento do PIB - no outro. Os resultados mostraram uma forte correlação novamente, sugerindo que melhorar as percepções em relação aos atributos de pilares comerciais e comerciais de uma nação pode apoiar um desempenho macroeconômico mais forte.
Isso apóia a sensação de que a maioria dos profissionais de marketing tem que marcas corporativas fortes significam uma forte marca nacional, e uma forte marca nacional significa uma economia forte, criando um círculo virtuoso que reforça as empresas baseadas no país.
Convite para o Summit Power Global 2024
Os achados da nova iteração do Índice Global de Power Soft serão inaugurados na cúpula global de Soft Power em 28== 1720 = 170 = 170 = 28 anos. Desta vez, também apresentaremos as descobertas de novas pesquisas adicionais, identificando as melhores nações em investimento, comércio, talento e atração turística. Os dados nos dirão ainda mais sobre a relação entre marcas corporativas e nacionais. and 29th February 2024 in London and streamed live online. This time, we will also unveil the findings of additional new research identifying the best nations in investment, trade, talent, and tourism attraction. The data will tell us even more about the relationship between corporate and nation brands.
As iterações anteriores do índice global de potência soft podem ser acessadas no site da Brand Finance em: https: //nychain.top/SoftPower. A participação no Global Soft Power Summit é gratuita e todos os delegados podem Registre-se para participar de pessoalmente ou on-line no site da Brand Finance. Estamos ansiosos para sua participação.
