Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE PODER GLOBAL GLOBAL 2023.
O Índice de Soft Global usa uma abordagem de scoredascões balanceados para avaliar a marca nação das percepções que reconhecem que a potência do soft powerpass usa o Scoredard Approved para a marca nacional, que atingem a potência. O poder suave é mais do que reputação sozinho.
Claro, a reputação é importante. A energia suave visa impactar atitudes e (em última análise) o comportamento por atração ou persuasão, em vez de coerção, e para que uma nação seja atraente e um modelo para outros, sua reputação geral deve ser o mais positiva possível. Existem exemplos abundantes de nações com reputação positiva, mas um poder suave um tanto limitado, além de arenas/pilares muito específicos ou nos países vizinhos.
But that is often not sufficient. There are plentiful examples of nations with positive Reputations but somewhat limited Soft Power, beyond very specific arenas/pillars or in neighbouring countries.
Também enfatizamos a importância da familiaridade e da disponibilidade mental - se você tiver uma boa reputação, deseja o maior número possível de pessoas e ter lembretes e demonstrações frequentes de suas qualidades. Nosso terceiro KPI é influência - a presença e o impacto percebidos que sua nação tem em outros países, em geral ou em áreas específicas. Contents
Familiarity and Reputation are correlated with Influence, but the relationships between these three KPIs (and their underlying drivers) is complex, and a balanced Soft Power strategy should always aim to fire on all cylinders.
Familiarity underpins Influence
It is hard to have much Influence and thus Soft Power if you are a small, geographically-remote, and/or relatively obscure nation.
, mas não é um relacionamento linear - se você tem uma forte reputação e influência generalizada em campos específicos, você será menos obscuro, as pessoas visitarão sua nação, farão negócios com você e absorverá sua cultura - o que, por sua vez, aumentará sua disponibilidade mental e familiaridade.
Uma forte reputação leva você ao próximo nível
saliência e familiaridade são claramente fundamentos importantes do poder suave, mas para desenvolver o seu público -alvo precisa ver algo desejável em suas ações, governança, valores, cultura ou produtos. O argumento lógico é que uma grande reputação também é necessária para que uma nação aumente sua base de energia suave e, embora isso seja amplamente verdadeiro, existem algumas exceções óbvias.
Nações com reputação fraca geralmente têm energia suave muito limitada, mesmo quando são relativamente grandes e estrategicamente "importantes". Nigéria, Índia e Brasil são bons exemplos de nações que têm um potencial de potência softida considerável, mas com desempenho inferior em termos de reputação. No caso da Nigéria, isso está limitando sua influência na África Subsaariana (muito menos além). O bom senso diz que uma reputação mais positiva melhoraria a influência dessas nações e o poder geral geral.
Como mostra o gráfico acima, uma ótima reputação pode levar um longo caminho, se não para o topo de nossos rankings de energia suave. Entre as 30 principais nações de reputação, todos exercem um poder suave significativo, além de nações muito pequenas (por exemplo, Maldivas, Islândia) e até estes socos bem acima do seu peso. Portanto, embora uma reputação forte nem sempre seja suficiente para ser um peso pesado, obviamente, é um componente essencial.
Influence complements Reputation
Hence, a nation with a negative or mixed Reputation can never fulfil its Soft Power potential – but there are several examples of nations with significant Soft Power despite a Reputation that we might politely say has ‘room for improvement’.
Rússia é o outlier mais óbvio, onde o tamanho, influência histórica e, sem dúvida, o poder duro, combinam -se para garantir que a Rússia mantenha ativos de energia suave - mas, a menos que a Rússia possa mudar sua reputação em torno deles, provavelmente se corroerá no médio prazo.
Israel, China, Arábia Saudita, Reino Unido e EUA são outros exemplos de nações cujos rankings de poder mole não são apenas uma função de ter uma reputação "perfeita". A Arábia Saudita, por exemplo, pode não ser universalmente aclamada, mas classifica um 32º respeitável para a reputação geral e entre os 15 primeiros por estabilidade econômica, influência diplomática e patrimônio. realizações).
However, for these nations, their Reputations generally are positive – very good in many cases. Saudi Arabia, for example, may not be universally acclaimed but ranks a respectable 32nd for overall Reputation and in the top 15 for economic stability, diplomatic influence, and heritage.
Similarly, while Israel polarises opinion somewhat, its qualities are acknowledged even in relatively hostile markets (for example, Chinese respondents are negative towards Israel overall but admire its educational and scientific achievements).
O ingrediente mágico que traduz uma reputação "boa o suficiente" em forte poder suave é a influência. A melhor prática para o desenvolvimento de energia suave considera a melhor forma de melhorar a reputação e a influência. As nações que perfuram seu peso para influência normalmente têm uma ou mais dessas características listadas na tabela abaixo. Nossa seção sobre análise de drivers discute como. FINANCE
Influence is not easily earned, but there are steps that nations can take to build it. Nations which punch above their weight for Influence typically have one or more of these characteristics listed in the table below.
The last two elements will be more directly impacted by the actions of nation brand marketing teams and activity – even the smallest, most remote or economically-challenged nation can undertake actions to grow its Influence. Our section on drivers analysis discusses how.
