Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE PODER GLOBAL GLOBAL 2022.
neste ano, o maior estudo do Soft Power fornece maior informação e análise, com um aumento de um número de informações sobre a pesquisa. Como no ano passado, as medidas de poder sofrimento são expressas em três indicadores principais - familiaridade, reputação e influência - e com base nos sete 'pilares' de energia mole de negócios e comércio; Governança; Relações internacionais; Cultura e herança; Mídia e comunicação; Educação e ciência; e pessoas e valores. E, como em 2021, o levantamento da opinião pública sobre o manuseio das nações das características pandêmicas covid-19 como uma dimensão extra e separada. Os EUA agora retornam ao topo do índice geral de 2022, com melhorias significativas em todos os pilares. Entre eles, a governança e os escores de resposta Covid-19 são altos e há poucas dúvidas de que a mudança do governo de Trump para Biden seja responsável por grande parte da recuperação positiva. No próprio pilar Covid-19, a China mostra muitas melhorias, assim como os países europeus como a Itália e a Espanha, com a Suíça pontuando mais altos. Por outro lado, a Austrália e a Nova Zelândia veem diminuem à medida que as políticas de isolamento da Covid afetam adversamente as percepções internacionais. E em segundo lugar, nos lembra que a energia suave é complexa. A atividade positiva em uma dimensão pode ser prejudicada pela atividade conflitante em outra, bem como por forças externas.
The dynamics of the COVID-19 situation have had a substantial impact on the rankings. The US now returns to the top of the 2022 overall index with significant improvements in all pillars. Among these, Governance and COVID-19 Response scores are high and there is little doubt that the administration change from Trump to Biden accounts for much of the positive rebound. On the COVID-19 pillar itself, China shows much improvement, as do European countries such as Italy and Spain, with Switzerland scoring highest. By contrast, Australia and New Zealand see declines as COVID isolation policies adversely affect international perceptions.
The scores from 2021 and 2022 on this dimension tell us, firstly, that Soft Power is surprisingly volatile, needing both short- and long-term attention due to fast-changing challenges and the development of solutions. And secondly, it reminds us that Soft Power is complex. Positive activity in one dimension can be undermined by conflicting activity in another, as well as by external forces.
15 novos países estão incluídos no índice deste ano; Eles são principalmente menores por população, e nenhum entra nos 50 melhores. Maldives impressiona como o mais alto classificado na 52ª. Este pequeno grupo de ilhas é o número um "ótimo lugar para se visitar", mas também ocupa altamente em outras métricas, como "boas relações com outros países" e "proteger o meio ambiente". Com isso em mente, é provável que, em pesquisas futuras, a atividade e o desempenho das mudanças climáticas assumam maior importância.
O tamanho pequeno de uma nação não é uma barreira para ocupar uma posição forte no ranking de potência soft, como demonstrado pela Suíça, Emirados Árabes Unidos e outras nações que criaram percepções gerais positivas da marca e trabalharam duro para construir suas imagens nacionais de marca, principalmente por meio de energia suave.
A marca da nação é um exercício exigente, e é fácil cair na armadilha de bastidores de posicionamento a curto prazo e orientados pela mídia. O GSPI ressalta, esclarece e simplifica maneiras pelas quais o Soft Power pode agregar valor à marca da nação. Ele fornece um gateway através do qual aqueles que trabalham nessa área podem traçar estratégias para melhorias, facilitando o gerenciamento da opinião pública e as percepções globais com base em dados reais e competitivos.
No geral, o relatório apresenta uma análise aprofundada de países individuais, destaques regionais e performances em todos os pilares e declarações. As quebras comparativas e oportunidades de dados interrogativas significam que o relatório é uma leitura obrigatória para qualquer pessoa responsável pelo desenvolvimento de estratégias de marca nação e localização, políticas econômicas e sociais e relacionamentos internacionais. Painel. FINANCE
