inquestionavelmente, as marcas fazem os mercados funcionarem bem, com consumidores informados, ampla escolha, baixo risco, concorrência mais forte em fatores além do preço, inovação e produtos desenvolvidos e empresas que se comporam em sintonia com as preocupações da sociedade - um artigo de John. Spice e Persil, Jeremy Bullmore descreveu as marcas como "coisas diabolas complicadas, ilusórias, escorregadias, meio reais/meia-virtuais". Isso é porque eles vivem nas cabeças e no coração de cada nós e estão mudando e mudando continuamente. Qualquer nova informação, qualquer reação emocional pode ter um efeito de marca, positivo ou negativo.
Director, British Brands Group
In his brands lecture, Posh Spice and Persil, Jeremy Bullmore described brands as “fiendishly complicated, elusive, slippery, half-real/half-virtual things.” That is because they live in the heads and hearts of each us and are continually shifting and changing. Any new piece of information, any emotional reaction may have a brand effect, whether positive or negative.
As marcas nos ajudam a navegar nos mercados complexos. Diante de uma infinidade de opções, às vezes de produtos complexos, seria necessário um EON para escolher se nós realizamos uma análise comparativa racional de todas as opções. Em vez disso, confiamos em nossas marcas, aquelas coisas semi-real e virtual em nossas cabeças e corações. E nossas marcas podem fazer isso em uma fração de segundo. Usamos -os para entender os produtos, reduzir o risco, identificar nossas preferências e descartar outras opções.
Empresas, ansiosas para moldar nossa marca e ganhar nossa preferência, fará grandes esforços para garantir que seus produtos não decepcionem e desenvolverão novos produtos para atender às nossas necessidades e desejos em evolução. Os valores racionais e emocionais adicionados podem nos encorajar a pagar mais do que por um produto básico, levando a uma escolha mais ampla e uma concorrência mais forte.
Inquestionavelmente, as marcas fazem com que os mercados funcionem bem, com consumidores informados, ampla escolha, baixo risco, concorrência mais forte em fatores além do preço, inovação e produtos desenvolvidos e empresas que se comportam com as preocupações da sociedade. As marcas economicamente também entregam, criando um valor de mercado significativo, fornecendo empregos de qualidade e impulsionando o desempenho das exportações.
A reputação sustentada é uma forte motivação auto-reguladora, embora empresas de marca, como qualquer outra, também sejam fortemente regulamentadas pelo Estado. A conformidade com as especificações relevantes do produto, os requisitos de proteção ao consumidor, as regras de concorrência e o host de outros regulamentos aplicáveis que cobrem todos os aspectos dos negócios fornecem a licença para operar.
A introdução de novas regras e regulamentos é constante. Alguns, como restrições de marketing, afetam diretamente a maneira como as marcas funcionam, controlando os fluxos de informações. Tais regulamentos, com seus custos que o acompanham, atingem seus objetivos, eles têm consequências não intencionais e são examinadas ao longo do tempo, com o escopo de refinar se achado querer?
Pesquisas recentes da IMK na Universidade EBS na Alemanha, por exemplo, sugerem que as proibições de publicidade para reduzir o consumo de tipos de alimentos são questionáveis, principalmente em mercados maduros, onde a publicidade serve principalmente para diferenciar marcas, em vez de aumentar o consumo. Embora a publicidade tenha influência, outros fatores desempenham um papel maior, como o ambiente familiar e social, modelos, mídias sociais e tendências sociais.
É o papel dos formuladores de políticas entender como os mercados funcionam, como nós, como indivíduos, fazemos escolhas e o que impulsiona nosso comportamento. A política eficaz requer metas claras e quantificáveis, sendo a intervenção proporcional e baseada em evidências sólidas. Uma vez introduzido, o monitoramento objetivo e o escopo para refinar devem ajudar a garantir que a intervenção permaneça adequada ao objetivo.
