Este artigo foi publicado originalmente em t He Financeiros de marca e bebida 2022 e a marca Finance Africa 150 relatórios.
Entrevista com SeleMeM Adegunwa.
O slogan Rite Foods é "verdadeiramente classe mundial, orgulhosamente nigeriano". O que isso significa para a marca e como isso se link para como você pode expandir na África? Mas o principal é que o DNA e a herança são 100% nigerianos. Um slogan para mostrar que é baseado na África e, portanto, mais
The value of the slogans Truly World-Class and Proudly Nigerian describes the quality of what we are trying to achieve and compete on the world-class stage. But the main thing is that the DNA and the heritage are 100% Nigerian.
We have an indigenous brand that operates in everything it does on the world-class stage, so these slogans are exactly what we are, but put into words, it shows our intention of expanding across Africa.
Whilst we started with Truly World-Class, we now also use a slogan to show that it is African-based, and therefore more orgulhosamente-africanos. Isso tem sido intencional não apenas nos limitar à Nigéria, especialmente porque o produto já está se expandindo nas fronteiras. Horas extras, tivemos uma apreciação muito profunda pela marca. Além do trabalho que fizemos com o financiamento da marca, que foi completamente detalhado e perspicaz, temos uma boa apreciação pelo fato de as marcas aumentarem ativamente aos nossos resultados. Eles ajudam a alcançar objetivos como crescimento e preço das vendas e permitem que os negócios se tornem mais bem -sucedidos. A importância e o valor de trabalhar neles é garantir que estamos melhorando o patrimônio da marca, daí a necessidade de slogans apropriados. Como você compete com a Coca-Cola no seu mercado local e o que impulsiona sua escolha do cliente contra a Coca-Cola?
We are intentionally using the Proudly-African slogan across communications so that we don't alienate other customers on the continent. Overtime, we have had a very deep appreciation for the brand. Beyond the work we have done with Brand Finance, which was thoroughly detailed and insightful, we have a good appreciation for the fact that the brands do actively add to our bottom line. They help to achieve objectives such as sales growth and pricing, and enable the business to become more successful. The importance and value of working on them is to ensure that we are improving the brand equity, hence the need for appropriate slogans.
Based on our research, 93% of the respondents were familiar with Coca-Cola, while Bigi had 89% that were familiar. How do you compete with Coca-Cola in your local market and what drives your customer choice versus Coca-Cola?
principalmente por inovação. Quando você olha em nossa gama de produtos, é muito mais do que eles fazem e alguns deles, especialmente tropicais, são líderes em inovação de sabores. Então, você sabe que, na própria cola, há uma vantagem clara com a competição, mas em outros sabores como Apple e Tropical, você verá que lideramos nesses segmentos. Portanto, podemos competir com a Coca-Cola com nossos outros sabores e produtos relacionados. Nossa marca também é aprimorada com muitos produtos separados sob uma marca. Ter introduzido essas marcas separadamente teria sido uma estratégia muito mais fraca e, hoje, acho que aprimora os produtos que eles parecem muito mais ousados e maiores na prateleira. Fazemos isso com frequência com nossos parceiros e fornecedores. Atualmente, temos uma série de pesquisas finalizadas e temos muitos sabores e produtos para revelar, com apenas 10% de nossa gama completa atualmente no mercado. Registramos tudo e temos controle sobre quando fazer um participante no mercado. Portanto, a pesquisa é extremamente importante para nós e valorizamos muito isso. Eu acho que uma das coisas pelas quais somos conhecidos e a coisa importante que devemos construir é esse símbolo de qualidade. Olhando para o futuro, precisamos garantir que qualquer coisa relativa ao nosso logotipo seja automaticamente assumido como um produto de alta qualidade, por isso somos muito deliberados sobre a construção dessa percepção. Quero garantir que tudo o que seja lançado deve ser de alta qualidade, para garantir que os clientes vejam nosso logotipo e nos percebam como uma empresa que produz produtos de classe mundial.
How much value does Rite Foods place on research, product development, and innovation to keep ahead of competitors?
It is essential for us. We do it frequently with our partners and suppliers. We currently have a number of research finalised and have lots of flavours and products to unveil, with only 10% of our full range currently out in the market.
We are therefore prepared to roll out new brands at our own peril, due to the research we have embarked upon. We have registered everything, and have control over when to make an entrant into the market. So, research is extremely important to us and we value that a lot.
Sosa, Rite Foods' new fruit drink, is our new product, and it is a new way for us to achieve quality reviews. I think one of the things we are known for and the important thing that we must build on is that symbol of quality. Looking to the future, we need to ensure that anything concerning our logo will automatically be assumed to be a very high-quality product, so we're very deliberate about building that perception. I want to make sure that whatever we launch must be of high quality, to ensure that customers see our logo and perceive us as a company that produces world-class products.
Fearless é atualmente o líder de mercado no segmento de bebidas energéticas na Nigéria e para garantir que permaneçamos no topo e impedimos a concorrência; Pretendemos apresentar novos sabores para destemos. Para nós, é constantemente sobre inovação e adicionar novas marcas para expandir nossos negócios.
O papel da sustentabilidade na indústria de refrigerantes é importante. Existem iniciativas em que você está trabalhando na organização? Recentemente, eu estava no Drinktec em Munique, Alemanha, em setembro de 2022, e depois disso, agora estamos procurando desenvolver nossas plantas de reciclagem. Também investimos em energia solar para alimentar algumas de nossas fábricas como parte de nossos esforços em 'Going Green'. Isso é algo de que estamos bastante conscientes, por isso precisamos embarcar em iniciativas que mostram que cuidamos do nosso ambiente. Nossos programas de responsabilidade social corporativa (RSE) têm muito a ver com a reciclagem de garrafas de animais de estimação, o que é fundamental como uma empresa ecológica. Como a percepção atual e se sua popularidade está melhorando e como está se saindo com a sua força. Para os alimentos ritos, devemos ser muito mais conscientes, que vão além de parcerias e patrocínios on-off, de fato, precisamos colaborar para o futuro. Quando você olha para parcerias de marca, o que você espera ganhar com elas? É exposição ou mudar como as pessoas se sentem sobre a marca?
We currently partner with quite a few organisations to support any sustainability initiative, for example, recycling polyethylene terephthalate (PET) plastic collections. I was recently at Drinktec in Munich, Germany, in September 2022, and following this, we are now looking into developing our recycling plants.
In the meantime, we are partnering with and sponsoring recycling organisations to ensure that we clean-up the environment, where we can. We also invest in solar energy to power some of our factories as part of our efforts at ‘Going Green.’ This is something we're quite conscious of, so we need to embark on initiatives that show we take care of our environment. Our Corporate Social Responsibility (CSR) programmes have a lot to do with recycling PET bottles, which is key as an eco-friendly company.
One thing we want to focus on is that we are a lot more conscious of how our brands' activities tie to building brand equity. Like the current perception and whether its popularity is improving, and how Rite Foods is doing regarding its strength. For Rite Foods, we must be a lot more conscious, which goes beyond on-off partnerships and sponsorships, indeed, we need to be collaborating for the future.
And building on that, we know that employing brand partnerships and sponsorships is a big way that you are expanding the Rite Foods brand across Nigeria. When you look at brand partnerships, what are you hoping to gain from them? Is it exposure or to change how people feel about the brand?
Ambos! Normalmente, procuramos parcerias que sejam vistas fazendo algo valioso. A exposição nem é uma grande prioridade, mas está sendo associada a algo que acreditamos ser valioso. Por exemplo, uma de nossas principais parcerias é com um resort de praia, para limpeza de plástico e outros resíduos que financiamos. Para esta iniciativa, a exposição é muito pequena, mas é muito importante. Mas, ao mesmo tempo, procuramos outras parcerias que tenham um alcance mais amplo. outros espaços. Temos uma longa lista de áreas para explorar e é por isso que os alimentos ritos são alimentos plurais e não ritos, para mostrar que estamos planejando crescer para ampliar nossas ofertas. 150 ranking para aprender mais sobre as marcas africanas mais valiosas.
This shows we have a range of partnerships, those that are not attaining a huge reach but are important and meaningful, and others that increase our perception, accolades, and media visibility.
Rite Foods is expanding and we hope to widen our exposure, distribution, as well as product range, and it is important at this point to start moving into other spaces. We have a long list of areas to explore and that is why Rite Foods is plural rather than Rite Food, to show that we're planning to grow to widen our offerings.
