com uma pontuação geral Global Soft Power Index Pontuação de 49,3 em 100, a Nova Zelândia é a nação que mais cresce no índice, subindo seis posições de 2020 e classificação 16 || 96 th= Geral. A nação lidera globalmente por sua resposta Covid-19, que foi elogiada e invejada em todo o mundo. Enquanto a Nova Zelândia é comemorada por seu estilo de vida e considerada por muitos como um ótimo lugar para se visitar, a nação não tem influência e sofre de afastamento geográfico, impedindo que ele exerça os mesmos níveis de potência soft que suas contrapartes européias. Com uma pontuação de 4,8 em 10 - como os cidadãos são considerados pela maioria como pessoas generosas e amigáveis. Resultado da liderança progressiva do primeiro-ministro Jacinda Ardern, o país ocupa o 10º lugar no pilar de governança-um aumento de 0,3 pontos para 5,1 em 10-com Ardern elogiado no estágio global para sua resposta à covid, entre outras crises. Em Culture & Heritage, com uma pontuação de 4,0 em 10. No entanto, o fechamento de fronteiras Covid-19 interrompeu o turismo, que serve como um dos maiores ganhadores de exportação da Nova Zelândia. A indústria cinematográfica - que como o turismo se beneficiou enormemente da franquia Lord of the Rings, de Peter Jackson - viu a Nova Zelândia atraindo produções internacionais de cinema e televisão, mesmo enquanto as fronteiras internacionais estão fechadas e abrigam muitos vencedores do Emmy e da Academia. Com Rebecca Smith
Although New Zealand scores 7.0 out of 10 and ranks 10th overall in Reputation, New Zealand still falls short on Familiarity and Influence – despite an increase of 0.1 and 0.4-points, respectively. While New Zealand is celebrated for its lifestyle and considered by many as a great place to visit, the nation lacks clout and suffers from geographical remoteness, preventing it from wielding the same soft power levels as its European counterparts.
Despite a slight dip of 0.1-points, New Zealand scores highly in the People & Values pillar – ranking 3rd overall with a score of 4.8 out of 10 – as citizens are considered by most to be generous and friendly people. A result of the progressive leadership of Prime Minister Jacinda Ardern, the nation ranks 10th in the Governance pillar – an increase of 0.3-points to 5.1 out of 10 – with Ardern lauded on the global stage for her response to COVID, among other crises.
A land of beauty and adventure, New Zealand is home to incredible activities and ranks 24th overall in Culture & Heritage, with a score of 4.0 out of 10. However, COVID-19 border closures have disrupted tourism which serves as one of New Zealand's largest export earners.
In contrast, New Zealand’s lesser-known exports such as food and beverages, technology, gaming, and the creative industries have remained open for global business. The film industry – which like tourism benefited enormously from Peter Jackson’s Lord of the Rings franchise – has seen New Zealand attracting international film and television productions even while international borders are closed and is home to many Emmy and Academy Award® winners.
Society
Mais de 200 etnias diferentes chamam a Nova Zelândia de lar e um quarto de todas as pessoas que chamam a casa da Nova Zelândia nasceram no exterior. A Nova Zelândia foi o primeiro país do mundo em que as mulheres ganharam o direito de votar, o primeiro país que tinha um político abertamente transgênero e agora detém o título do parlamento mais arco -íris do mundo, onde 10% de seus parlamentares são abertamente gays, lésbicas ou transgêneros. Essa cultura diversificada e aberta, combinada com paisagens geologicamente fascinantes e flora e fauna únicas, fazem da Nova Zelândia um país emocionante para explorar. Sua história, linguagem e costumes são centrais para a cultura e identidade da nação. O haka, talvez um dos elementos mais conhecidos da cultura maori, é uma dança ou desafio geralmente realizada em um grupo e normalmente representa a exibição do orgulho, força e unidade de uma tribo. Você pode ter visto o time de rugby da Nova Zelândia, o All Blacks executando um haka antes de suas partidas. Freqüentemente referidos como a maior equipe de rugby do mundo, os All Blacks são admirados globalmente, e sua fama conseguiu a 26ª posição da Nova Zelândia entre o público em geral para os líderes na categoria esportiva. Pesquisa de índice de potência soft. Qual é o segredo da sua estratégia de comunicação? Mas isso dito, foi necessária uma liderança decisiva. No centro de nossa resposta, há um compromisso com os valores comuns, sendo o mais importante o conceito Maori de Kaitiakitanga - tutela das pessoas e nosso planeta para as gerações futuras. Isso nos permitiu ter um senso de responsabilidade coletiva ('equipe de cinco milhões') e incentivar a bondade em nossas interações diárias. Também tivemos mensagens claras e consistentes, como os quatro níveis de alerta, o aplicativo Tracer Covid da Nova Zelândia e briefings diários do primeiro -ministro durante os bloqueios.
Māori Culture
Māori are the indigenous people of New Zealand. Their history, language, and customs are central to the nation’s culture and identity. The haka, perhaps one of the better-known elements of Māori culture, is a dance or challenge usually performed in a group and typically represents a display of a tribe's pride, strength, and unity. You may have seen New Zealand's Rugby team The All Blacks perform a Haka ahead of their matches. Frequently referred to as the world's greatest rugby team, the All Blacks are globally admired, and their fame has landed New Zealand 26th rank among the general public for the leaders in sports category.
Interview with Rebecca Smith
New Zealand’s response to the pandemic received top marks from the General Public in the Global Soft Power Index research. What is the secret of your communications strategy?
We first need to acknowledge how fortunate we are geographically. But that said, decisive leadership was required. At the core of our response is a commitment to common values, the most important being the Māori concept of Kaitiakitanga – guardianship of people and our planet for future generations. This has allowed us to have a sense of collective responsibility ('team of five million') and encourage kindness in our daily interactions. We’ve also had clear and consistent messaging, such as the four Alert Levels, the New Zealand Covid Tracer app and daily briefings from the Prime Minister during lockdowns.
Nosso primeiro -ministro foi reconhecido corretamente por sua liderança. Mas o governo é mais de uma pessoa. Nossas instituições foram testadas e consideradas robustas - aprimoradas por muitas outras crises recentes. E, finalmente, o envolvimento da comunidade tem sido forte - desde a IWI (tribos Maori) e grupos comunitários até empresas e conselhos da cidade. O efeito geral tem sido altos níveis de confiança e conformidade. Que projetos ou campanhas você desenvolveu para enfrentar novos desafios - especialmente nos principais campos do turismo e do comércio? Para o turismo, mantivemos a marca da Nova Zelândia em corações e mentes por meio de uma campanha em vídeo com mensagens de coragem e apoio de Kiwis comuns. Para nossa tecnologia e público criativo, mostramos nossa ingenuidade e que ainda estamos abertos para negócios.
How have your plans for 2020 and 2021 had to change because of COVID-19? What projects or campaigns have you developed to address new challenges – especially in the key fields of tourism and trade?
As a group of agencies representing tourism, trade, and branding, we create a variety of messages but with a common, empathetic theme: that we care, we’re here to help and we’re ready to welcome you when international borders reopen. For tourism we kept the New Zealand brand in hearts and minds through a video campaign with messages of courage and support from ordinary Kiwis. For our tech and creative audiences, we showcased our ingenuity and that we’re still open for business.
Por exemplo, estamos fazendo filmes aqui para diretores trancados em seus próprios países. E estamos lançando satélites para marcas globais. Nosso setor de exportação de alimentos e bebidas pode se dar ao luxo de ser mais proativo, promovendo nossos produtos como seguros, frescos e feitos com cuidado. Para nossos estudantes internacionais, dissemos a eles que cuidaremos deles enquanto eles ainda estão aqui ou esperamos receber seus retornos seguros em breve.
ADIBIRAMOS as mensagens para nossos principais mercados para refletir sua própria experiência covid-19 e mantemos tudo digital para reforçar a idéia de que, embora a Nova Zelândia seja geograficamente distante, digitalmente, somos apenas um clique do mouse.
Graças ao recurso universal de Jacinda Ardern e ao histórico da Nova Zelândia no Covid. O que você está fazendo para transformar esse impulso no valor da marca da nação duradoura? O reconhecimento internacional é lisonjeiro, mas a pandemia simplesmente reafirmou a importância de nossos valores: integridade, ingenuidade e o conceito Maori de Kaitiakitanga (tutela). Com o movimento forçado da Covid para fazer negócios remotamente, nunca houve um momento melhor para a Nova Zelândia mostrar ao mundo o que nos destacamos.
Brand equity is not something you can manufacture – it’s earned by how you behave and the values you demonstrate. The international recognition is flattering but the pandemic has simply reaffirmed the importance of our values: integrity, ingenuity, and the Māori concept of Kaitiakitanga (guardianship). With the Covid-forced move towards doing business remotely, there has never been a better moment for New Zealand to show the world what we excel at.
Em nossas agências governamentais da Nova Zelândia, estamos analisando como podemos traduzir esse impulso em oportunidades para nossos setores de tecnologia e inovação, não mais restringidos pela geografia, a explorar clientes em potencial. Para nossos futuros visitantes, estamos trabalhando em como podemos adaptar nossa oferta para aproveitar nossas costas como um lugar seguro para férias e estudar, enquanto também cuidam do meio ambiente. Mas todos esses são subprodutos de fazer o que é certo. Portanto, se a pergunta é como construímos esse momento, é simples: mantenha -se fiel aos nossos valores.
