This article was originally published in the Brand Finance Olympics Journal 2024
Sports Services Senior Consultant,
Brand Finance
As short form video and the emergence of streaming services intensifies the competition for viewers’ precious time, the As Olimpíadas ainda capturam a atenção do público. A pesquisa de financiamento de marca revela que os Jogos Olímpicos são a terceira competição esportiva mais popular do mundo, seguindo apenas o futebol e o basquete, com basquete apoiado pelo grande interesse da populosa e da China (Figura 1).
Cerca de um quarto dos adultos do mundo deveriam sintonizar em Paris 2024, ao vivo ou sob demanda, tornando-o uma propriedade patrocinável altamente atraente para marcas que buscam exposição e conscientização da marca em massa.
De acordo com dados de financiamento da marca, 20% dos adultos no Reino Unido dizem que seguem as Olimpíadas, e esse grupo geralmente distorce mais velho e mais rico (Figuras 2.1, 2.2, 2.3). Jogos.
The largest relative following comes from 65 – 75-year-old age group, where 26% claim to have an interest in the Olympics, as compared to only 11% of adults aged 18 - 24 who reported following the Games.
Globalmente, as Olimpíadas são conhecidas por possuir fortes qualidades de reputação (46%) e atributos do patrimônio (44%). No entanto, a pesquisa sobre financiamento da marca mostra que apenas 26% dos entrevistados acham que os jogos são inovadores, com menos (18%) achando que eles são ambientalmente sustentáveis (Figura 3). Embora o Paris 2024 visa compensar 100% das emissões produzidas no desenvolvimento de infraestrutura dos jogos desde 2021, ainda é esperado que 1,75 milhão de toneladas de CO2 sejam produzidas, de acordo com o Fórum Econômico Mundial.
One reason fewer young adults follow the Olympics could be the event’s perceived harm to the environment. Although Paris 2024 aims to offset 100% of the emissions produced in the infrastructure development of the Games since 2021, it is still expected that 1.75 million tonnes of CO2 will be produced, according to the World Economic Forum.
À medida que as gerações mais jovens se tornam cada vez mais conscientes ambientalmente, os principais diretores esportivos devem levar em consideração a importância das credenciais de ESG no desenvolvimento e hospedagem de mega-eventos esportivos ou arriscar alienar certos grupos de fãs.
- É um grande ponto de discussão com amigos, família e online
- tem seguidores globais
- tem um impacto positivo na comunidade
Como um dos eventos esportivos mais populares do mundo. Embora a participação ao vivo em eventos olímpicos seja surpreendentemente muito baixa (11%) devido à demanda global significativa e à capacidade limitada, mais de 55% dos fãs olímpicos de todo o mundo afirmam assistir a eventos ao vivo ou gravados, refletindo a necessidade de extensos serviços de transmissão (Figura 4).
A maior discrepância de atributos entre as Olimpíadas e o FMWC é a capacidade dos atletas e equipes de atrair seguidores mídias sociais constantes. Jogadores e clubes de futebol parecem o ano todo dentro e fora do campo, o ciclo de quatro anos das Olimpíadas resulta em muito menos visibilidade para os atletas concorrentes durante anos que não são de jogos. Estrelas notáveis como o mergulhador do Reino Unido Tom Daley se tornaram nomes familiares, mas a maioria desses atletas é desconhecida para os fãs da Olimpíada até que façam suas aparições no evento ou recebam cobertura da mídia na frente ou durante os jogos. As Olimpíadas são muito mais populares de assistir do que apostar. Os dados de financiamento da marca revelam que os fãs têm menos probabilidade de apostar em eventos olímpicos do que qualquer outro evento esportivo ou liga incluída na pesquisa (Figura 5), com apenas 9% dos entrevistados dizendo que fizeram uma aposta em quem recebe o ouro.
Existem várias razões pelas quais as Olimpíadas são impopulares para o jogo, por exemplo, nenhum dos principais patrocinadores do COI são empresas de apostas. Isso está alinhado com o ponto anterior de que a reputação de atacado das Olimpíadas é um empate, e a distância do jogo pode muito bem ser uma decisão consciente dos organizadores de eventos de preservar a percepção de pureza e integridade. Embora a maioria dos operadores de apostas ofereça mercados de apostas olímpicos, os fãs parecem mais inclinados a reclinar e assistir à excelência esportiva se desenrolar.
