ShanmuGanathan
Coloque Associado de marca,
Financiamento da marca
Que diferença uma marca nacional faz?
A marca da nação é sobre como um país se posiciona e se promove. É um ativo importante que permite que os países diferenciem sua atividade econômica, pessoas e turismo em um mercado global. Os países globalmente estão se tornando cada vez mais cientes do valor de sua marca nacional como um ativo. Compreender o valor de uma marca nacional envolve percepções de pesquisa e análise financeira.
A força de uma marca nacional é afetada por suas percepções de potência suave e a construção de energia suave de uma nação permite trazer benefícios econômicos a um país, aumentando o valor da marca nacional. Juntamente com o Índice Global de Soft Power, o financiamento da marca acompanha e publica um ranking anual das marcas nacionais mais valiosas e fortes do mundo há quase 20 anos.
Como o valor da marca nacional é medido?
A abordagem da Brand Finance para avaliar uma marca nacional é uma adaptação do padrão de avaliação da marca ISO 10668, com base no mecanismo de alívio de royalties empregado para valorizar as maiores marcas corporativas do mundo. Para entender o valor de uma marca nacional, analisamos duas áreas -chave: o desempenho financeiro (PIB) da nação e a força do país no mercado global. Embora seja mais fácil comparar o desempenho financeiro e econômico das nações, avaliar a força pode ser um empreendimento um pouco mais complexo. Isso desempenha um papel crucial no cálculo do valor da marca nacional. É a parte de nossa análise mais direta e facilmente influenciada pelos responsáveis pelas iniciativas de marca da nação de seu país. A força da marca nacional é determinada através de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento da marca, as percepções da marca e o desempenho da marca.
Nation Brand Strength in detail
The Nation Brand Strength, a score given from 0 to 100, allows us to understand the relative strength of a nation in the global marketplace. This plays a crucial role in calculating the value of the nation brand. It is the part of our analysis most directly and easily influenced by those responsible for their country’s nation branding initiatives. Nation Brand Strength is determined through a balanced scorecard of metrics evaluating brand investment, brand perceptions, and brand performance.
O investimento na marca nacional analisa quais ativos a marca da nação comparou aos países concorrentes que ajudariam a gerar percepções positivas.
O pilar de investimento inclui métricas -chave entre negócios e comércio, governança, relações internacionais, cultura e patrimônio, mídia e comunicação, educação e ciência, pessoas e valores e futuro sustentável, assim como o Índice Global de Soft Power.
O pilar de investimento é informado por dados estatísticos derivados de fontes públicas respeitáveis, como as Nações Unidas, o Banco Mundial e o Índice de Inovação Global.
Percepções da marca nacional são as percepções domésticas e internacionais sobre a marca nacional. O pilar das percepções é baseado nos resultados do Índice de Soft de Soft Power da Brand Finance.
As percepções das partes interessadas são um requisito central para realizar uma avaliação precisa da marca e, portanto, as percepções da marca da nação representam 50% da força geral da marca nacional. O índice global de potência do Soft Power da Brand Finance, portanto, fica no coração da avaliação de força da marca da nação e cálculos de valor da marca nacional.
Finalmente, o desempenho da marca nacional analisa o desempenho da marca nacional em relação aos concorrentes. O pilar de desempenho se concentra na posição macroeconômica, bem como nas quatro principais áreas de negócios, onde a marca nacional tem mais impacto: comércio, investimento, turismo e talento.
The performance pillar is informed by statistical data derived from reputable public sources such as the United Nations, International Monetary Fund, and Euromonitor.
O Scorecard de força da marca Nação foi projetado para refletir o processo de construção de marcas. Segue naturalmente que, se você investe em sua marca, espera ver um retorno nas percepções da marca, entre o público doméstico e internacional. Em última análise, isso leva a um aumento na atividade e desempenho econômico do país. Por exemplo, o investimento na marca nacional, através da melhoria das políticas comerciais ou do investimento em infraestrutura, pode impactar positivamente as percepções em relação à marca nacional, gerando energia suave.
Isso, por sua vez, pode resultar em aumento do IDE no país e na melhoria da atividade econômica, impulsionando o desempenho geral.
Ao maximizar a força da marca nacional em toda essa cadeia, ou seja, investimento para percepções ao desempenho, uma marca nacional pode maximizar seu impacto positivo em uma plataforma global e, portanto, valor geral da marca nacional. Bangladesh surge como uma das marcas nacionais que mais cresce no ranking, registrando 37% ano após ano.
Rapid economic growth can place a nation brand in the spotlight. Bangladesh emerges as one of the fastest growing nation brands in the ranking, recording 37% year on year growth.
A economia de Bangladesh é um dos melhores exemplos de desenvolvimento econômico notável e é o modelo proclamado do Banco Mundial para "redução da pobreza".
À medida que o Bangladesh ganha apreciação global como uma das economias do sul da Ásia que mais cresce, sua marca nacional vê o maior aumento de valor e classificação no ranking de 2023.
grandes economias que são caracterizadas por recursos abundantes para desenvolver e investir na economia, emergem como líderes na pontuação de investimento da marca nacional. Os Estados Unidos lideram com uma pontuação de 84,7. Investimento para negócios e comércio, relações internacionais por meio de ajuda ao desenvolvimento, bem como educação e ciência são as principais forças motrizes por trás dessa pontuação.
Enquanto os líderes dos EUA sobre o investimento na marca nacional, o Canadá assume liderança nas percepções da marca nacional entre o público internacional e doméstico com uma pontuação de 92,3.
O Canadá possui um dos mais altos padrões de vida do mundo impulsionado por uma economia forte, população culturalmente diversa e um dos melhores sistemas educacionais do mundo. As fortes percepções da marca nacional também resultaram no Canadá com o cobiçado título da marca nacional mais forte do mundo em geral pelo segundo ano consecutivo.
Os Emirados Árabes Unidos continuam superando outras pessoas sobre a pontuação de desempenho da marca nacional, mantendo a liderança pelo segundo ano, com uma pontuação de 83,5. Localização estratégica entre Ásia, Europa e África, reservas financeiras fortes, políticas progressivas na diversificação econômica e aumento do IDE são alguns dos principais fatores por trás da liderança dos Emirados Árabes Unidos.
Os Emirados Árabes Unidos são seguidos de perto por Cingapura. Cingapura, elogiada como potência da Ásia, foi consistentemente vista como uma das economias mais estáveis do mundo que impulsiona sua pontuação no desempenho da marca nacional.
O valor da marca nacional e a força da marca nacional são ferramentas eficazes para rastrear e avaliar o desempenho de uma marca nacional em um contexto global. Como destacado, esse empreendimento vai além de uma avaliação da força econômica, mas também analisa as percepções internacionais e domésticas.
As marcas de nação existem para diferenciar e elevar um país no mercado global. Ao medir e entender seu desempenho, as equipes de gerenciamento de marcas nacionais podem aproveitar um de seus ativos mais importantes para promover o desenvolvimento econômico e os objetivos estratégicos de um país a longo prazo. Autor
