Este artigo foi publicado originalmente no Finanças da marca Global Soft Power Index 2025
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Finanças da marca tem o orgulho de apresentar o ranking de valor da marca da nação 2025 - marcando a 21ª edição deste estudo de referência.
O valor da marca nacional representa o valor monetário da reputação e imagem de um país, moldada por seu desempenho econômico e posição global.
Avaliar o valor da marca de uma nação exige analisar sua força e influência financeira no mercado global. Um componente essencial desta avaliação é o Global Soft Power Index (GSPI), pois as percepções da marca da nação impulsionam os benefícios econômicos e aprimoram o valor da marca nacional.
Para avaliar a força financeira de uma marca nacional, o financiamento da marca utiliza fontes de dados respeitáveis ao público, incluindo o FMI, o Banco Mundial e a ONU. Este ano, o Finance da marca incorporou a Oxford Economics como um provedor de dados -chave para oferecer uma análise mais refinada e segmentada dos valores da marca nacional. Indo além das amplas vistas gerais, examinamos mais de 40 setores -chave que contribuem para o PIB em mais de 70 nações líderes. Essa abordagem oferece uma compreensão mais profunda e precisa das forças que moldam o valor da marca de uma nação. Para gerentes de marcas e formuladores de políticas de marcas nacionais, isso se traduz em um nível de insight que muda o jogo: a capacidade de identificar setores de alto potencial, investimento-alvo de maneira eficaz e criar estratégias orientadas a dados para elevar a marca de sua nação globalmente.
Antes de explorar os resultados das principais marcas da nação em 2025, vamos primeiro examinar as tendências mais amplas que moldam a economia global.
Um mundo de divergência e incerteza
A perspectiva econômica mundial do FMI (WEO), que foi lançada em janeiro de 2025, identifica o tema para o ano ser "divergente e incerto". A economia global deve se expandir em 3,3% em 2025 e 2026. A inflação global de manchete deve diminuir para 4,2% em 2025 e 3,5% em 2026, com economias avançadas retornando às suas metas de inflação mais cedo do que o desenvolvimento das economias.
While this figure remains unchanged since WEO’s last update, the stability masks underlying shifts, including an upward revision for the United States offsetting downward revisions in other major economies. Global headline inflation is expected to decrease to 4.2% in 2025 and 3.5% in 2026, with advanced economies returning to their inflation targets sooner than developing economies.
O FMI identifica que as perspectivas econômicas de curto prazo enfrentam riscos variados. A economia dos Estados Unidos pode superar as expectativas, enquanto outros países enfrentam possíveis contratempos devido à incerteza política. Os riscos de médio prazo são "inclinados para a desvantagem", o que significa que há uma probabilidade maior de que os resultados econômicos reais sejam piores do que as projeções da linha de base. O gerenciamento desses riscos requer decisões políticas cuidadosas para equilibrar a inflação e a atividade econômica, fortalecer a resiliência financeira e implementar reformas estruturais. Em 2025, seu valor de marca atingiu um impressionante US $ 37,3 trilhões, um aumento de 16%. Esse crescimento impressionante é sustentado pelo forte desempenho econômico do país em 2024, durante o qual os Estados Unidos alcançaram um crescimento real do PIB de 2,8%. A vitalidade econômica dos Estados Unidos, alimentada por gastos e inovação robustos dos consumidores, se traduz diretamente em influência global, percepções aprimoradas da marca nação e atratividade para investimentos e talentos.
Shifting fortunes in the top 20: Nation Brand dynamics in 2025
The United States continues its reign as the world's most valuable nation brand. In 2025, its brand value reached a staggering $37.3 trillion, a 16% increase. This impressive growth is underpinned by the nation's strong economic performance in 2024, during which the United States achieved a real GDP growth of 2.8%. The United States’ economic vitality, fuelled by robust consumer spending and innovation, translates directly into global Influence, enhanced nation brand perceptions and attractiveness for investment and talent.
A China mantém sua posição como a segunda marca nacional mais valiosa, com elevação marginal no valor da marca em 3%. Apesar dos desafios econômicos, incluindo uma desaceleração do mercado imobiliário e fraca confiança do consumidor, as marcas corporativas chinesas e a marca nacional continuam a expandir sua influência global através do aumento do poder suave. Isso destaca a crescente importância das marcas nacionais como ativos estratégicos, com a China alavancando ativamente o poder suave para sustentar e aprimorar sua posição global em meio a pressões econômicas.
, enquanto a Alemanha mantém sua classificação como a terceira marca nacional mais valiosa, o lento crescimento econômico do Japão permitiu que o Reino Unido o ultrapassasse, agora garantindo o quarto lugar. O FMI prevê que o PIB do Reino Unido cresça em 2025, tornando-o a terceira economia em crescimento no G7. No entanto, a incerteza permanece. Enquanto o Reino Unido deve superar as principais economias européias como Alemanha, França e Itália, vários outros países europeus, incluindo a Polônia e a Espanha, devem crescer a um ritmo mais rápido.
Refletindo esse momento, a Espanha e a Polônia subiram dois lugares no ranking, com a Espanha entrando no top 10 das avaliações da marca nacional.
O forte desempenho econômico da Espanha é alimentado por um setor de turismo em expansão, um mercado de trabalho resiliente e implantação eficaz dos fundos de recuperação da UE. Enquanto isso, a Polônia está se beneficiando do aumento dos salários, apoio do governo a famílias e aliviar a inflação, todos impulsionando o aumento do consumo privado.
O valor da marca nacional da Índia caiu 6%, com o crescimento do PIB previsto para diminuir devido a uma combinação de fatores domésticos e globais. A fraqueza na fabricação e serviços, juntamente com os gastos do governo reduzido, estão contribuindo para a desaceleração.
Além disso, as interrupções comerciais globais e o crescimento global moderado estão afetando as exportações da Índia. No entanto, apesar desses desafios, a economia ainda está projetada para se expandir em ritmo constante, apoiado pela forte demanda doméstica e um setor financeiro resiliente, permitindo que a Índia mantenha sua posição entre as 10 principais marcas nacionais. cautelosamente otimista.
Regional leaders in Nation Brand Value
Europe
Europe saw moderate economic growth in 2024, fuelled by rising employment and growing household disposable income, yet the overall outlook remains cautiously optimistic.
A Alemanha mantém sua posição como a marca nacional mais valiosa da região, apesar de enfrentar consideráveis desafios econômicos que levaram a uma contração em 2024. A Alemanha também registra um declínio na reputação e influência global, conforme refletido no Índice Global de Potência Soft. O Reino Unido e a França registram uma elevação no valor da marca liderada pela melhoria das perspectivas econômicas em comparação com 2023. A China vê um ligeiro aumento no valor da marca nacional, enquanto o Japão e a Índia experimentam diminuir. Apesar das perspectivas econômicas mais moderadas, a China, o Japão e a Índia mantêm seu domínio nas avaliações da marca nacional, lideradas por fortes percepções de poder suave.
While a modest recovery is anticipated in 2025, persistent structural issues and global economic uncertainties continue to temper expectations. Germany also records a decline in global Reputation and Influence, as reflected in the Global Soft Power Index. United Kingdom and France record an uplift in brand value led by improving economic outlook in comparison to 2023.
Asia
Asia's economic growth is expected to slow in 2025, with various sources pointing to a lower growth compared to 2024. Escalating geopolitical tensions and trade disputes present risks, particularly for the region's three largest economies – China, Japan, and India. China sees a slight increase in its nation brand value, while Japan and India experience declines. Despite the more subdued economic outlook, China, Japan and India maintain their dominance in the Nation Brand Valuations led by strong Soft Power perceptions.
Américas
Como os Estados Unidos estão em uma liga própria, o Canadá e o México continuam sendo a segunda e a terceira marcas nacionais mais valiosas das Américas. O Canadá experimenta uma perspectiva positiva em seu crescimento econômico devido ao alcance da política monetária, estimulando os gastos domésticos e comerciais. Isso, combinado com o desempenho estável no Índice Global de Soft Power, resulta em um movimento ascendente em seu valor da marca em 2%.
México registra o valor da marca nacional estável liderada por perspectivas econômicas moderadas, com o crescimento econômico que deve ser menor do que nos anos anteriores.
Oriente Médio
Em 2024, a economia do Oriente Médio viu um crescimento modesto, embora a incerteza permanecesse. O Banco Mundial projetou uma taxa de crescimento do PIB de 2,2% para a região, mas isso foi temperado por conflitos em andamento e cortes na produção de petróleo que diminuíram muitas economias regionais. Apesar desses desafios, os países não diretamente afetados pelo conflito viram resultados econômicos positivos.
Os Emirados Árabes Unidos se destacam com progresso substancial, enquanto a Arábia Saudita também demonstra um forte desempenho econômico. Nossa pesquisa do GSPI ressalta que ambas as nações fizeram progressos significativos na ciência e na tecnologia, contribuindo para seu crescimento geral. As políticas abrangentes dos Emirados Árabes Unidos focados na IA, energia renovável e exploração espacial foram os principais fatores de seu desenvolvimento econômico. Enquanto isso, a Arábia Saudita continua a fazer investimentos estratégicos sob a visão 2030, priorizando a transformação digital e a energia renovável. A África do Sul continua sendo a marca nacional mais valiosa da região, mantendo sua posição a partir de 2024. Nossa pesquisa destaca que sua força geral é apoiada por melhorias na educação e na ciência, refletindo o compromisso do país com a inovação e o desenvolvimento de uma economia baseada no conhecimento.
Africa
Despite global economic challenges, African nations continue to demonstrate resilience. South Africa remains the region’s most valuable nation brand, retaining its position from 2024. Our research highlights that its overall strength is supported by improvements in Education & Science, reflecting the country's commitment to innovation and the development of a knowledge-based economy.
Um holofote sobre a nação que mais cresce no top 100
Como mencionado anteriormente, o ranking de valor da marca nacional deste ano introduz uma segmentação mais detalhada do valor da marca de uma nação, analisando mais de 40 setores que contribuem para o PIB de uma nação. O que isso significa para os gerentes de marcas e formuladores de políticas da nação? Ele destaca a importância de identificar setores de alto potencial, direcionar o investimento de maneira eficaz e o desenvolvimento de estratégias orientadas a dados para aprimorar a marca global de sua nação.
A Espanha se destaca como uma das nações desenvolvidas que mais crescem, com um impressionante aumento de 26% no valor da marca nacional. Esse crescimento é impulsionado por vários setores -chave - retimentos, serviços de saúde, imóveis e serviços profissionais - que juntos representam mais de 50% do valor da marca nacional da Espanha. Notavelmente, os setores de serviços públicos e tecnológicos estão emergindo como as áreas que mais crescem, indicando uma diversificação mais ampla da força econômica da Espanha.
O aumento do valor da marca da Espanha também é reforçado pela presença das principais marcas corporativas, como Santander, Zara, BBVA, Iberdrola e Movistar. Essas marcas globais influentes desempenham um papel fundamental na formação de percepções globais da Espanha, contribuindo significativamente para sua reputação como uma nação competitiva e inovadora. Seu sucesso internacional reforça a imagem da Espanha e fortalece sua posição no cenário global, particularmente nas áreas de moda, finanças, telecomunicações e energia. Ao alavancar essas idéias, os gerentes de marcas nacionais podem moldar com mais eficácia estratégias que promovem o reconhecimento internacional e impulsionam o crescimento sustentado no mercado global.
This refined segmentation of nation brand value highlights how a nation’s economic sectors, corporate leaders, and global perceptions are interconnected. By leveraging these insights, nation brand managers can more effectively shape strategies that foster international recognition and drive sustained growth in the global market.
Avaliações da marca nacional - uma ferramenta para manter e medir a influência global
À medida que as tendências globais evoluem, entender como os setores específicos contribuem para a reputação e o valor da marca de uma nação é mais importante do que nunca. Apesar das perspectivas econômicas incertas, medir o valor da marca nacional continua sendo uma ferramenta vital para identificar oportunidades, dirigir investimentos e moldar estratégias para aprimorar a posição de uma nação no cenário global. Essa avaliação contínua garante que as nações possam navegar efetivamente a desafios, construir vantagens competitivas e promover o crescimento sustentável em uma economia global dinâmica. Além disso, como o poder soft continua a desempenhar um papel cada vez mais significativo na formação de percepções, medir e gerenciar o valor da marca nacional é essencial para manter a influência e a resiliência globais em um mundo interconectado. Painel. Durante seu mandato na Brand Finance, ela esteve envolvida em projetos que abrangem avaliações de negócios e marcas que atendem a clientes globais com exposição em serviços profissionais e setores de petróleo e gás. Além do trabalho do cliente, Dhanushika está extensivamente envolvido no Global Brand Equity Monitor da Brand Finance, um programa anual de pesquisa personalizado que acompanha mais de 4000 marcas em 29 setores e 37 países. Dhanushika também possui um mestrado em administração de empresas pela Universidade de Londres Oeste. Atualmente, o Artur é candidato ao Nível III para o Programa Chartered Financial Analyst (CFA). Artur é fluente em três idiomas - inglês, russo e ucraniano. Artur tem experiência em avaliação, estratégia, análise de pesquisa de mercado para clientes, incluindo Chevron, Rockwool, Iberia, Etihad e STC. Artur também tem experiência na oferta de serviços esportivos da Brand Finance, em particular, medição e retorno de projetos de investimento com clientes globais como a Fórmula 1. Atualmente, o Artur lidera projetos de marca de lugar na marca Finance. Em particular, o índice global de energia soft e o índice da cidade de financiamento de marca.
