Como em qualquer marca, as nações querem saber que as perspectivas de longo prazo para sua marca nacional são positivas. Portanto, as opiniões dos jovens são especialmente importantes para fornecer sinais de possíveis mudanças de longo prazo nas percepções globais-além de esclarecer se as pessoas mais jovens geralmente têm percepções diferentes das características da marca nacional. A análise de coorte de idade global é distorcida por isso, é claro, e para esta análise também avaliamos padrões em países -chave como Reino Unido, Alemanha, EUA, Nigéria, Índia e China. Em muitos países, a faixa etária da geração Z teve menos oportunidades de viajar, mas também seu interesse inato em assuntos internacionais e mundiais é menor. A geração do milênio, por outro lado, exibe uma sede maior de conhecimento de outros países e culturas, combinada com grande maturidade e (geralmente) a capacidade de viajar. O resultado líquido é que, em países como Brasil, China, Índia e EUA, a coorte milenar exibe os mais altos níveis de familiaridade. As nações podem considerar direcionar esse grupo e não a geração Z, mesmo com iniciativas culturais ou lideradas pela tecnologia orientadas para jovens. Índios
In aggregate, younger people do view nations differently simply because a much higher percentage of Gen Z and Millennial people live in regions such as Sub-Saharan Africa and South Asia. Global age cohort analysis is skewed by this of course, and for this analysis we have also assessed patterns within key countries such as the UK, Germany, the US, Nigeria, India, and China.
Familiarity comes with experience, with Gen Z people typically less familiar with other nations compared with their older peers. In many countries, the Gen Z age group has had fewer opportunities to travel, but also their innate interest in international and world affairs is lower. Millennials, on the other hand, display a higher thirst for knowledge of other countries and cultures, combined with great maturity and (often) the ability to travel. The net result is that in countries such as Brazil, China, India, and the US the Millennial cohort displays the highest Familiarity levels. Nations might consider targeting this group rather than Gen Z, even with youth-orientated cultural or tech-led initiatives.
As an example, in India, Millennials are significantly more Familiar with a number of nations, often those in the second tier of countries on this measure (whereas virtually all Indians are familiar with the US, Pakistan, etc.):
A familiaridade melhora a reputação; Portanto, a geração do milênio também tende a ser mais positiva sobre diferentes países na classificação de sua reputação. Mais notavelmente, certos países ficam significativamente mais altos ou mais baixos em todo o mundo entre as coortes mais jovens:
Notário, as coortes mais jovens são um pouco menos positivas sobre as nações liberais menores, como a Suécia e a Switzerland. Por outro lado, os entrevistados da geração Z e da geração do milênio tendiam a avaliar a reputação de países como Rússia, Turquia e Filipinas mais altamente do que seus pares mais velhos. Por exemplo, o ranking de reputação da Rússia no Brasil e na Alemanha é significativamente maior entre a geração ZS (e esse é o padrão geral em muitos mercados importantes). As nações européias liberais estão lutando para convencer alguns jovens em todo o mundo de que são atraentes e influentes. As percepções da Dinamarca, por exemplo, não são tão fortes entre os jovens:
While geography is partly at play (older Europeans tend to rate Nordic countries highly), the Gen Z cohort does appear more positive towards countries whose reputations are more mixed. For example, the Reputation ranking of Russia in Brazil and Germany is significantly higher among Gen Zs (and this is the general pattern across many key markets).
Ratings for whether a country’s impact and influence are a positive or negative force show a similar pattern. Liberal European nations are struggling to convince some younger people globally that they are attractive and influential. Perceptions of Denmark, for example, are not quite so strong among younger people:
, mas os jovens de todo o mundo reconhecem os estilos de vida altamente desejáveis dos países ocidentais. As classificações globais para "um estilo de vida atraente" mostram uma preferência clara. Rapidamente.
Hence, while Gen Z and Millennials are undoubtedly more favourable towards countries such as Russia, China, and Turkey, the more established soft power leadership demonstrated by Western powers still holds considerable appeal – and suggests that these countries will not give up their high overall rankings in the Global Soft Power Index easily or quickly.
