Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro da marca NFL 32 2024 Relatório
Icon pop Taylor Swift Relacionamento com Kansas City Chiefs MENS MENCENCENCEM KELCE não apenas formam um casal de alto nível. O que se tornou viral no início deste ano após a vitória dos chefes no Super Bowl LVIII, provocou um fenômeno conhecido como "Efeito Taylor Swift". O Finance da marca, a principal consultoria independente de avaliação de marcas do mundo, classifica o Kansas City Chiefs como a terceira marca NFL mais valiosa na classificação de 2024
The megastar's romance with Kelce, which went viral earlier this year after the Chiefs' victory at the Super Bowl LVIII, has sparked a phenomenon known as the “Taylor Swift Effect.” Brand Finance, the world’s leading independent brand valuation consultancy, ranks the Kansas City Chiefs as the third most-valuable NFL brand in the 2024 NFL Marca, with a sizeable brand value of USD1.2 billion. também classifica os Chiefs como o Second mais forte NFL Brand. O financiamento da marca determina a força e o valor da marca com base em dados de mais 10.000 fãs de esportes Worldwide. Uma marca forte atrai fãs, jogadores, investidores e patrocinadores, que aumenta o engajamento e oferece mais Receita através de preços e patrocínio mais altos. Por fim, uma marca forte leva a Valor comercial mais alto e CRESCIMENTO FINANCEIRO. While the 2023-24
One of the bestselling music artists of all time, Swift’s authentic songwriting and close fan connection have built her into a cultural icon. While the 2023-24 Eras tour has been enormously successful, grossing over USD1 billion across the globe, her re-recorded albums and off-stage romance with Chiefs star Travis Kelce have further expanded her reach.
Bolstered by their Super Bowl victory, a wave of Swift-dominated publicity has boosted the Chiefs’ already stellar poder de marca de várias maneiras. A pesquisa sobre financiamento da marca revela que a NFL seguinte entre as mulheres aumentou de 3% a 37% entre outubro de 2022 e outubro de 2023; Esse número caiu apenas ligeiramente de 1% a 36% em outubro de 2024, demonstrando o apelo sustentado da liga entre as mulheres.
A influência de Swift se estende além da música, pois parece ter ajudado a NFL a atrair patrocinadores corporativos e permitiu que as marcas capitalizassem o "Efeito Taylor Swift". De acordo com a pesquisa da Brand Finance, a Nike desfruta de maior consideração entre os seguidores da NFL, com a preferência subindo de 28% entre a população em geral para 32% entre os fãs da NFL. Além disso, a Nike não é apenas um patrocinador oficial de toda a NFL, mas também patrocinou individualmente a KELCE desde 2013.
entre os seguidores esportivos que se envolvem com jogadores nas mídias sociais, há uma notável divisão de gênero, sendo 60% do sexo masculino e 40% do sexo feminino. No entanto, quando se trata de comprar mercadorias, as mulheres representam 44% dos compradores, indicando sua contribuição significativa para a receita da equipe. Além disso, a NFL está expandindo sua popularidade por meio de parcerias com marcas de moda afiliadas a artistas - incluindo o OVO da marca do rapper Drake no ano passado - solidificando sua posição como um fenômeno cultural além do reino dos esportes. Popularidade em escala global. sua popularidade já massiva. ”
Brands associated with Swift have experienced spikes in sales and website traffic, further highlighting the impact of her influence. Additionally, the NFL is expanding its popularity through partnerships with fashion brands affiliated with artists - including rapper Drake’s brand OVO last year - solidifying its position as a cultural phenomenon beyond the realm of sports.
All this seems to point to a winning strategy for the Chiefs and for the NFL brand more broadly, providing priceless publicity, bolstering merchandise sales, and enhancing the NFL’s already massive popularity on a global scale.
“Swift’s high-profile presence at Chiefs’ games and new affiliation with the league has resulted in a substantial increase in viewership among demographics like young women, as well as driving a considerable uptick in sponsorship opportunities, merchandise sales, and greater overall brand visibility for the Chiefs. These developments appear to have contributed to the Chiefs’ stellar brand strength score in 2024, building on their already massive popularity.”
Alfred Dupuy, Diretor de Avaliação e Estratégia, Financeiro da marca North America
A pergunta: o efeito rápido é apenas uma moda temporária? Ou o cantor pode realmente mudar o jogo para o poder e a popularidade do futebol americano? Embora ela pareça ter dado à popularidade da NFL um choque extra, é difícil quantificar o impacto a longo prazo de Swift em meio ao crescimento financeiro mais amplo da NFL e à enorme base de fãs existente. Dito isto, se esse casal de poder pontuações ou fumbles, o envolvimento de alto perfil de Swift na liga já está fazendo esta primeira temporada a se lembrar.
