Este artigo foi publicado originalmente no Financeiros da marca Global City Index 2024.
- Londres, Paris e Nova York Retém os 3 principais pontos no segundo índice anual de cidades globais de financiamento de marca
- Tóquio e Dubai ascendem para a 4ª e a 5ª posições entre as 100 principais marcas da cidade, respectivamente, impulsionadas por uma melhor percepção de reputação | Pontos
- European cities dominate Culture & Heritage pillar, claiming 17 out of 20 top spots
Coloque o diretor de marca,
Financeiros da marca
Esta segunda iteração do índice de Cidade Global da marca marca sua transição para uma publicação anual. O estudo é a pesquisa global mais abrangente do mundo das percepções da cidade, coletando opiniões de mais de 15.000 entrevistados em 20 países. Além de seu foco global, o estudo também se expandiu para a análise regional, com a inauguração Financeiros da marca US City Índice lançado em maio de 2024.
The result is a clear picture of perceptions of the world’s best city brands which provides a baseline for strategies to attract residents, workers, remote workers, students, pensioners, visitors, and investors.
Para chegar a uma avaliação abrangente das 100 principais marcas da cidade no ranking, a pesquisa perguntou aos entrevistados sobre suas percepções de familiaridade, reputação e sua consideração pessoal de cada cidade como um lugar para trabalhar localmente, trabalhar remotamente, investir, aposentar, estudar, viver e visitar.
Esta metodologia distinta pode ajudar cada cidade classificada no índice a entender seus principais pontos fortes e fracos contra os colegas, oferecendo informações robustas para orientar o posicionamento da marca de qualquer cidade com uma perspectiva internacional - grande ou pequena. Com uma pontuação impressionante de 90,9 em 100. A capital britânica garante o 3º lugar em dois indicadores principais de desempenho: familiaridade e reputação, exemplificando seu forte perfil e apelo internacional. Dito isto, sua classificação geral de consideração é menos robusta, em 19º lugar, apesar das fortes desempenhos na consideração a visitar (2º) e consideração para estudar (6º) categorias.
TOP 5 CITIES
No 1: London Calling
London has again topped the Brand Finance Global City Index, boasting an impressive score of 90.9 out of 100. The British capital secures 3rd place in two Key Performance Indicators: Familiarity and Reputation, exemplifying its strong international profile and appeal. That said, its overall Consideration ranking is less robust, sitting in 19th place, despite strong performances in the consideration to visit (2nd) and consideration to study (6th) categories.
Refletindo seu forte apelo para estudar, Londres brilha em 2º lugar globalmente no pilar Education & Science. Classificado em 1º para o seu Grandes Universidades, Londres é o lar de instituições de prestígio e de renome mundial, como o Imperial College London, o University College London, o King's College London e a London School of Economics, que se apresentam consistentemente entre as 50 principais universidades globais. O status da cidade como centro financeiro e cultural fornece aos alunos que abundantes oportunidades de estágio e emprego, atraindo estudantes de todo o mundo.
Londres também classifica o primeiro lugar para o seu Grandes escolas particulares, embora caia para o 18º para Escolas financiadas publicamente. Ele cai ainda mais para a 21ª posição para ser Líder em tecnologia e inovação, ficando atrás de outras cidades européias como Genebra== Esse ranking mais baixo sugere possíveis desafios para acompanhar o ritmo dos avanços globais, o que poderia impedir a capacidade de Londres de manter sua reputação como um dos principais centros educacionais daqui para frente.Zurich, and Stockholm for this attribute. This lower ranking suggests potential challenges in keeping pace with global advancements, which could hinder London’s ability to maintain its reputation as a leading educational hub going forward.
reforçando sua forte consideração para visitar a pontuação, Londres também classifica um impressionante 3º lugar no pilar Culture & Heritage. Londres se destaca com os principais rankings em atributos como Grandes museus, galerias de arte e Grandes teatros e locais de música. Fatores adicionais que influenciam sua classificação alta de visitas incluem ser o 1º para fala um idioma que eu entendo, 2º para diverso/ multicultural e 1º para Fácil de se contornar por transporte público.
Apesar de seus pontos fortes, Londres enfrenta desafios em várias áreas -chave. A cidade está entre 25 e 40 em consideração para viver, trabalhar, aposentar e investir, com percepções particularmente fracas entre os entrevistados do Japão, Alemanha, Canadá, Austrália, Coréia do Sul, França e China. Essas visões desfavoráveis refletem um ceticismo global em relação à acessibilidade de Londres e à habitabilidade de longo prazo, especialmente em comparação com outras grandes cidades. Isso é amplamente suportado pelo seu terceiro lugar no ranking por ser percebido como
Historically perceived as a business epicentre, London ranks in 9th place in the Business & Investment pillar. This is largely supported by its 3rd place ranking for being perceived as Uma cidade de significado global, ao lado de um 9º lugar respeitável para Fácil de encontrar emprego. Londres também ocupa um dia 9 notável para o seu Economia forte e estável, destacando sua resiliência econômica no cenário pós-Brexit. No entanto, Londres ocupa consideravelmente mais baixos em outros atributos econômicos importantes, incluindo 35º para o seu potencial de crescimento futuro e 57º para o seu Tributação pessoal atraente. Essa pontuação mais baixa levanta questões sobre a competitividade da cidade em comparação com outras cidades globais líderes como Dubai e Zurique.
Os dados de 2024 sugerem que Londres também está enfrentando desafios relacionados às percepções de sua habitabilidade e governança. A cidade ocupa um 59º em 59º para Crime e terrorismo baixo, 73º para Baixa burocracia e 83º para Ease de obtenção de uma visita || A cidade enfrenta um desafio significativo em relação à acessibilidade, classificando -se em 97º. À medida que a crise de custo de vida continua, muitas pessoas acham cada vez mais desafiador proporcionar vida em cidades icônicas como Londres, Nova York e Paris, todas as quais classificam os 10 inferiores para acessibilidade. O lar do Manchester City e do Manchester United colocou a cidade no mapa também fora do mundo esportivo. Este ano, no entanto, o Manchester City foi estreitamente superado pelo Real Madrid pelo título da marca mais valiosa de clubes de futebol do mundo no ranking anual. The city faces a significant challenge regarding affordability, ranking a concerning 97th. As the cost-of-living crisis continues, many people find it increasingly challenging to afford life in iconic cities like London, New York, and Paris, all of which rank in the bottom 10 for affordability.
Beyond London
Beyond the capital, Manchester ranks 26th overall, with its highest score coming in 2nd place for famous sports teams and clubs. Being home to Manchester City and Manchester United has put the city on the map also outside the sporting world. This year, however, Manchester City was narrowly edged out by Real Madrid for the title of the world’s most valuable football club brand in the annual Financeiro de Finanças da marca 50 Ranking. Espelhando isso, Madrid reivindica o primeiro lugar sobre Manchester no índice da Cidade Global de Financeiros da marca para equipes e clubes esportivos famosos, destacando os clubes e o domínio incomparável das cidades no mundo esportivo.
Liverpool ocupa a 38ª posição no índice geral e, como Manchester, é globalmente conhecido por sua rica história esportiva e cultural. Refressada por seu icônico clube de futebol, o Liverpool FC, a cidade ocupa a 3ª posição por suas famosas equipes e clubes esportivos. A cidade também é o local de nascimento dos Beatles, amplamente considerado como uma das bandas mais influentes da história da música. Dito isto, a rica herança cultural do Liverpool é menos reconhecida fora da Europa, especialmente em métricas relacionadas a teatros e locais de música ou festivais culturais.
A Capital da Escócia, Edimburgo, ocupa a 47ª posição geral e é a terceira cidade do mundo para espaços verdes e recreação. Marcos como Arthur's Seat e Princes Street Gardens, juntamente com sua proximidade com as terras altas escocesas, tornam a cidade um destino vibrante para os entusiastas do ar livre, oferecendo uma mistura perfeita de beleza natural e vida urbana.
NO 2: Nova York, Nova York
Nova York mantém seu segundo lugar no ranking no índice da Cidade Global Finance Brand, alcançando uma impressionante 89,8 de 100 pontuação. Renomado em todo o mundo, é a segunda cidade mais familiar em todo o mundo. Sua visibilidade frequente no cenário global promove percepções positivas, aumentando significativamente sua posição internacional, particularmente em áreas de cultura, força econômica e influência.
Por outro lado, no mercado interno, as percepções de Nova York revelam um contraste impressionante. Em Índice da cidade dos EUA da Brand Finance - que captura apenas as opiniões dos residentes dos EUA - Nova York ocupa a 11ª posição geral, com questões de governança afetando significativamente sua posição. Embora os entrevistados internacionais possam ignorar ou perdoar esses desafios devido à influência cultural e econômica de Nova York, os entrevistados domésticos são menos perdoadores. O público dos EUA avaliou Nova York em 47º para L AW ALIMENTO, PADROS ÉTICO E COLURAÇÃO, 49º para Baixa crime e violência, e durar para Confiabilidade, visualizando essas preocupações de governança como um nível global, que também se destacam a cidade de que a cidade de que a cidade também se destaca. pilar. As percepções são particularmente baixas no Japão, Austrália, Arábia Saudita, Canadá, China e Reino Unido, provavelmente minadas por escândalos políticos recentes. O envolvimento do prefeito Eric Adams em um grande caso de corrupção, o que resultou em sua acusação por acusações federais de suborno, corroeram ainda mais a confiança na liderança da cidade. Esse declínio nas percepções de governança pode minar o apelo mais amplo de Nova York como uma potência internacional bem governada, impactando potencialmente sua capacidade de atrair investimentos e manter sua influência internacional.
On a global level, Governance also stands out as New York City's greatest challenge, with the city ranking 65th in this pillar. Perceptions are particularly low in Japan, Australia, Saudi Arabia, Canada, China, and the UK, likely undermined by recent political scandals. Mayor Eric Adams's involvement in a major corruption case, which resulted in his indictment on federal bribery charges, has further eroded trust in the city's leadership. This decline in Governance perceptions can undermine New York's broader appeal as a well-governed international powerhouse, potentially impacting its ability to attract investment and maintain its international influence.
Essas questões de governança não parecem afetar significativamente o turismo, com os visitantes atraídos pela cultura, marcos e estilo de vida da cidade. A cidade ocupa a 6ª posição global para a consideração a visitar, 1º para ótimas compras, restaurantes e vida noturna e 4º para Grandes teatros e locais de música. Nova York também continua sendo um centro global líder para os negócios. Ele ocupa o quarto lugar globalmente para negócios e investimentos, 1º para significado global e 2º para facilitar os negócios. Lar da Bolsa de Valores de Nova York e da NASDAQ, bem como empresas influentes como JPMorgan Chase e Goldman Sachs, Nova York mantém sua reputação como uma potência financeira.
Duas cidades americanas adicionais aparecem no top 10
Mais duas cidades americanas estão entre as 10 melhores: Los Angeles (7th) e San Francisco (9). Los Angeles ocupa o segundo lugar para percepções como FUN, embora sua classificação geral tenha caído para o 7º, caindo dos 5 primeiros. Este outono é principalmente devido à impressionante ascensão de Tóquio e Dubai, que aumentou o índice, mas também a derrota de Tóquio em Tóquio.
São Francisco garante o 3º lugar para ser Ótimo para startups e inovações, reforçado por sua proximidade com o Vale do Silício, que continua sendo um centro global de tecnologia e empreendimentos empreendedores. Miami (16º no índice geral) se destaca como a cidade superior para a habitabilidade e a 2ª para consideração para se aposentar, conhecido por suas praias deslumbrantes, cena cultural vibrante e clima quente durante todo o ano. Additionally, Texas’s economic powerhouses,Houston(35th) andDallas(40th), are noteworthy for both climbing five places in the Index and scoring particularly high for consideration to invest in and consideration to work in. Both cities are part of the Texan triangle, positioning themselves as significant economic players in the US. Houston ocupa o segundo lugar globalmente para Fácil de encontrar emprego e 9º para Tributação corporativa atraente, contribuindo para o seu 13º lugar no ranking no pilar de negócios e investimento. Da mesma forma, Dallas tem um bom desempenho em atributos econômicos, classificando o 4º globalmente para Fácil de encontrar emprego.
Canada’s highest-ranked city is Toronto, 14th, down from 11th in 2023. Toronto notably ranks 5th for consideration to live, study, work locally, and work remotely, reflecting its strong appeal among residents and professionals. Further down the Index, Vancouver classifica um 29º respeitável globalmente, enquanto Montreal ocupa o 44º lugar.
No 3: Paris - Capital Cultural, Desafios Práticos
Paris Retém 3º ponto com uma pontuação de 87,8 em 100 e se destaca em familiaridade (1º) e reputação (14º), mas lutas em consideração geral, classificando 38.. Apesar disso, ele tem um desempenho fortemente em consideração a visitar, colocando a 3ª, em grande parte devido às suas ofertas culturais e patrimoniais incomparáveis e à atenção global trazida ao hospedar as Olimpíadas de 2024. D'Orsay, e o Pompidou Center. Ele também ocupa o segundo lugar para
Paris is unrivalled in Culture & Heritage, ranking 1st for great museums and art galleries, such as the Louvre, the Musée d’Orsay, and the Pompidou Centre. It also ranks 2nd for Arquitetura bonita, incluindo marcos icônicos como Notre Dame, o Arc de Triomphe e a Torre Eiffel, bem como Grandes teatros e locais de música. A rica história da cidade, compras excepcionais, refeições vibrantes e vida noturna animada provavelmente reforçaram sua reputação global como um centro cultural.
No entanto, as pontuações ruins de Paris em outras categorias de consideração afetam seu desempenho geral. Além de considerar a visita, ele está entre 30 e 50, particularmente lutando entre os entrevistados da Alemanha, Reino Unido, Austrália e Coréia do Sul. A forte posição da cidade para os negócios e a vida é marcada pelo lento crescimento econômico, classificando 48º no pilar de negócios e investimento. Paris classifica particularmente mal para PESSOAL e Tributação corporativa (81st para ambos), Potencial de crescimento futuro (70th), EsE de fazer negócios (66), e a facilidade de busca.
enquanto a cidade é a segunda para o seu estilo de vida || .. 277 appealing lifestyle, it fares poorly in practical evaluations like affordability (92nd), = Ameaça de baixo crime e terrorismo || 279 (71st), and low bureaucracy (58th). These contrasts suggest that while Paris is seen as a desirable city for its lifestyle and culture, it is also viewed as unaffordable and challenging for day-to-day life, a reflection of the idealised yet often unrealistic perceptions of iconic cities.
Olhando para o futuro, Paris pretende melhorar ainda mais sua reputação global por meio de uma transformação ambiental focada em iniciativas, como reduzir o tráfego e expandir seus espaços verdes. Essa iniciativa poderia melhorar a posição da cidade no pilar de sustentabilidade e transporte, onde atualmente ocupa o 34º lugar.
NO 4: Rising de Tóquio
TOKYO ocupa a 4ª posição geral no índice, subindo três pontos de 7º em 2023. A reputação da cidade saltou significativamente ano a ano para 13º em 2024. Além disso, sua familiaridade permanece forte em 6th. Este ano, Tóquio vê melhorias na maioria dos atributos e em consideração a visitar. Essa mudança de percepção pode ser atribuída à tendência de viajantes, particularmente entre a geração Z e a geração do milênio, escolhendo Tóquio como seu destino este ano.
A cidade também se destaca particularmente em métricas econômicas. O capital japonês ocupa o 7º lugar para negócios e investimentos suportados por seu Acesso à força de trabalho qualificada (1st) e Economia forte e estável (3rd). Tóquio também ocupa o 3º lugar para Potencial de crescimento futuro, cimentando ainda mais sua reputação como um centro global de inovação e oportunidade.
fora do capital, Osaka classifica a 39ª no geral, com familiaridade muito menor em comparação com Tóquio, classificando 44º. A cidade deve sediar a próxima Expo, no entanto, o que pode aumentar sua visibilidade no cenário global. Também tem uma boa pontuação para a governança (10) e a 5ª para Acessibilidade aos idosos e pessoas com deficiência, demonstrando sua resposta efetiva ao envelhecimento do desafio populacional do Japão.
No 5: Dubai - a porta de entrada para os negócios globais
Dubai Subiu quatro pontos no índice este ano, agora está no ranking como a 5ª melhor marca da cidade do mundo. Notavelmente, a marca ocupa 1º globalmente para reputação (acima de 7º em 2023), à frente de Sydney e Londres em 2º e 3º. A cidade também obteve ganhos impressionantes para consideração para trabalhar localmente (acima de 16 a 8) e consideração para trabalhar remotamente (acima de 24 a 4).
Dubai foi reconhecido como o segundo melhor Cidade do significado global, superando o peso pesado tradicional de Londres (3º). Seu Economia forte e estável, classificada em 2º globalmente, é sustentada por seu papel estratégico como um centro para o comércio internacional, apoiado pela infraestrutura logística de classe mundial e sua posição vantajosa que preenche o leste e o oeste. Essa combinação de fatores posiciona Dubai como uma escolha atraente para residentes, empresas e investidores globais.
O Emirado é um ponto de acesso para inovação e startups, com iniciativas como a Futura Future Dubai contribuindo para o seu 1º lugar no ranking para potencial de crescimento futuro. Além disso, seu ranking número três para Tributação corporativa atraente Solidifica ainda mais o status de Dubai como uma localização privilegiada para o investimento, tornando -o a cidade número um para consideração para investir.
