Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
A Itália foi classificada em nono no Índice Global de Power Global da marca, graças à sua posição de fortalecimento e queda da Rússia. O sucesso da Itália pode ser atribuído à sua reputação, enorme influência culinária e familiaridade com as pessoas em todo o mundo. esses alimentos protegidos. Qual o papel da autenticidade desses produtos de DOP em aumentar o valor da Itália como uma marca nacional? As características vinculadas a produtos desses locais geográficos oferecem aos consumidores a garantia de que estão comprando produtos autênticos que têm uma rica herança, além de melhorar o trabalho dos produtores locais e proteger o produto contra imitações e competições injustas. Os produtos de PDO italianos desempenham um papel enorme no valor da Itália como marca nacional, pois possui a maior quantidade de produtos GI e DOP na Europa. A Itália possui 842 produtos com status de indicação geográfica e 581 que foram concedidos com a designação protegida do status de origem. Esses produtos contribuem para 21% das exportações na indústria italiana de agradecimento de alimentos-um registro histórico nas exportações em 2021.
Interview with Italian Trade Agency
Director, Italian Trade
Agency London
Italy has the leading number of protected foods among all European countries with consortiums set up to regulate these protected foods. What role does the authenticity of these PDO products have in increasing Italy’s value as a nation brand?
There is widespread confidence that products associated with a geographical area have now become a key factor for the development of the local culture, economy, and agriculture. The characteristics that are linked to products from these geographical locations offer consumers the guarantee that they are buying authentic products that have a rich heritage, as well as enhancing the work of the local producers and protecting the product against imitations and unfair competition.
The PDO status is awarded to products of excellence that express a close tie to its territory of origin and follow specific production regulations to create quality. Italian PDO products play a huge role in Italy’s value as a nation brand, as it has the most amount of GI and PDO products in Europe. Italy has 842 products with a Geographical Indication status, and 581 that have been awarded with Protected Designation of Origin status. These products contribute to 21% of exports in the Italian food-farming industry – a historical record in exports in 2021.
Como marca nacional, a Itália é percebida como um país com fortes afiliações com sua antiga cultura culinária que inspirou continuamente as tendências gastronômicas em todo o mundo. Essa reputação foi construída por um longo período de tempo. Agora, mais do que nunca, estamos cientes da sustentabilidade e do fornecimento de nossa comida. Os consumidores estão dispostos a procurar o melhor e peneirar o que é bom para eles. Produtos como Prosciutto Di Parma, Parmigiano Reggiano e Mozzarella di Bufala, todos com status de PDO, não mudaram seus métodos de produção para gerações e, portanto, contribuíram para criar e moldar a imagem da culinária italiana e seu status de marca nacional. Isso mostra que os produtos DOP são essenciais para melhorar a Itália como uma nação influente e familiar. Que alavancagem a sustentabilidade no agronegócio italiano terá na construção da reputação da Itália e o que o ITA está fazendo para ajudar a promover isso? Atualmente, a Itália lidera o caminho em economia circular e defende a eficiência em questões verdes e qualidade. As condições climáticas e agronômicas favoráveis da Itália fornecem uma rica biodiversidade para fornecer frutas e vegetais de alta qualidade globalmente. O país é conhecido há muito tempo como líder em agricultura orgânica e possui um dos níveis mais altos de etiquetas ecológicas e EMAs na UE, dando à sustentabilidade uma enorme quantidade de alavancagem na reputação do país. Nosso objetivo será mostrar produtos italianos como exemplos de valor e qualidade que o agronegócio italiano confere a esses produtos. Esse valor é destacado não apenas nos padrões rigorosos relacionados a métodos de produção, inspeções e produtos protegidos, mas também no aumento do valor do patrimônio cultural italiano, na promoção da diversidade, tradição e singularidade da produção agrícola e na manutenção de espaços rurais - todos os quais levam à sustentabilidade. Esperamos que esta campanha traga conscientização sobre como a sustentabilidade crucial será na progressão da Itália como uma marca líder nacional.
Made in Italy continues to be a guarantee of quality in the food and wine industries, as it showcases the passion and expertise that is so often associated with Italy. Products such as Prosciutto di Parma, Parmigiano Reggiano, and Mozzarella di Bufala, all of which have PDO status, have not changed their production methods for generations and therefore have contributed to creating and shaping the image of Italian cuisine and its nation brand status. This goes to show that PDO products are key to enhancing Italy as an influential and familiar nation.
Italy has a rich tradition of food production, and in recent years has seen a boom in innovation as the demand for a more sustainable approach to agriculture has increased. What leverage will sustainability in Italian agribusiness have on building Italy’s reputation and what is the ITA doing to help promote this?
The impact of climate change has brought the value of agribusiness to the forefront of international discussions - and Italy is spearheading conversations around sustainability and innovation. Currently, Italy leads the way in circular economy and champions efficiency on green matters and quality. Italy’s favourable climate and agronomic conditions provide a rich biodiversity to deliver high-quality fruits and vegetables globally. The country has long been known as a leader in organic agriculture and has one of the highest levels of eco-labels and EMAS in the EU, giving sustainability an enormous amount of leverage on the country’s reputation.
The ITA have just launched a new campaign in the UK, ‘La Verde Vita’ which will focus on the promotion of sustainability in Italian Food and Wine products within the UK. Our aim will be to showcase Italian products as examples of the value and quality that Italian agribusiness confers upon these products. This value is highlighted not only in the rigorous standards relating to production methods, inspections, and protected products, but also in the increase in value of Italian cultural heritage, in the promotion of the diversity, tradition, and uniqueness of agricultural production, and in the maintenance of rural spaces – all of which lead towards sustainability. We hope that this campaign will bring awareness to how crucial sustainability will be in the progression of Italy as a leading nation brand.
A Itália é uma nação que se orgulha de ser líder na criação de produtos de alimentos e vinho de alta qualidade. Você acha que os alimentos são um dos principais contribuintes para a pegada global de carbono poderia comprometer a reputação da Itália como uma marca líder nacional? Grandes melhorias e liderança para alcançar seus objetivos em relação à sustentabilidade. Como nação, tomamos medidas significativas para aumentar os recursos renováveis nas cadeias de suprimentos, reduzir as emissões de carbono e prestar maior atenção à questão do consumo. Transporte público de baixa emissão, digitalização e moradia.
For a long time, Italy has prided itself on being a nation that has been highly responsive towards the global climate crisis and has taken significant steps to stop its contribution to the global carbon footprint which has helped stabilise its reputation as a leading nation brand.
Over the recent years, Italy has shown great improvements and leadership in achieving its goals towards sustainability. As a nation we have taken significant steps to increase renewable resources in supply chains, reduce carbon emissions, and pay greater attention to the issue of consumption.
In Italy’s’ national recovery and resilience plan, there is €62 billion (of which €41 billion from the Recovery and Resilience Facility) earmarked for infrastructure projects under the Italian Ministry of Environment and Energy security supervision, including investments in rail infrastructure and low-emission public transport, digitalisation, and housing.
agindo de forma sustentável e visto isso é imperativo para todas as marcas italianas de comida e vinho, o que contribui para a reputação geral da Itália. A Itália é conhecida por seus métodos tradicionais de produção e alimentos que são cultivados e desenvolvidos de forma sustentável, com receitas sendo transmitidas através de gerações de paixão e amor pela comida. Reduzir o desperdício de alimentos e a reutilização de alimentos tem sido prática comum na Itália. Embora ainda haja melhorias a serem feitas, a Itália apresentou as etapas certas para obter um alto status de sustentabilidade, construído a partir de seu profundo respeito com raízes por produções autênticas e agricultura orgânica local. Ranking, graças à sua posição de fortalecimento e ao declínio da Rússia. O sucesso da Itália pode ser atribuído à sua reputação, influência e familiaridade com pessoas em todo o mundo. A rica herança cultural da Itália é altamente considerada, ficando em terceiro globalmente atrás apenas da Grécia e do Egito. Em termos de turismo, a Itália está entre os quatro principais países mais atraentes, superados apenas pelas Maldivas, Suíça e França. Para artes e entretenimento, a Itália também tem um desempenho excepcionalmente bem, ficando em quarto lugar globalmente depois dos EUA, França e Reino Unido. Embora o estilo de vida da Itália seja considerado positivamente, ele fica aquém dos nove outros países, incluindo a Suíça, Canadá e EUA. Em termos de negócios e eficiência comercial, a Itália realiza fortemente graças a seus produtos e marcas icônicos, ultrapassados apenas pelos EUA e pelo Japão. No entanto, a Itália luta na facilidade de fazer negócios, com um clima econômico relativamente frágil e uma má perspectiva de crescimento. De fato, a Itália está em pé de igualdade com a França aqui e fica com inúmeras outras nações. Embora o interesse nos assuntos italianos seja bastante alto, a confiança em sua mídia é relativamente baixa, apesar de sua influência percebida. No entanto, a Itália também possui pontos fortes em áreas como cultura e patrimônio e pessoas e valores difíceis para outros países superarem. Esses insights sugerem que a Itália tem capacidade significativa de crescimento na governança e educação/ciência, onde o progresso é mais viável. Por outro lado, algumas nações já maximizaram seu potencial aqui, deixando pouco espaço para melhorias adicionais.
Insights on Italy
Italy has been ranked ninth in the 2023 Brand Finance Global Soft Power ranking, thanks to its strengthening position and Russia's decline. Italy's success can be attributed to its reputation, influence, and familiarity with people across the globe. Italy's rich cultural heritage is highly regarded, ranking third globally behind only Greece and Egypt.
Its cuisine is also popular, with Italian food being the most loved globally, followed by French and Mexican cuisine. In terms of tourism, Italy ranks among the top four most attractive countries, surpassed only by the Maldives, Switzerland, and France. For arts and entertainment, Italy also performs exceptionally well, ranking fourth globally after the USA, France, and the UK. Although Italy's lifestyle is regarded positively, it falls short of nine other countries including Switzerland, Canada and the USA.
Italians people are highly regarded for their conviviality, sociability and generosity, but score lower in trust and tolerance/inclusiveness. In terms of business and trade efficiency, Italy performs strongly thanks to its iconic products and brands, outpaced only by the USA and Japan. However, Italy struggles in ease of doing business, with a relatively fragile economic climate and poor growth outlook. Indeed, Italy is on par with France here and lags numerous other nations.
Italy's international relations are well-regarded, especially with other states, ranking in the top three along with Switzerland and Canada. While interest in Italian affairs is fairly high, trust in its media is relatively low, despite its perceived influence.
Italy's perceived weaknesses lie in Governance, Education & Science, and Sustainability, all of which present opportunities for improvement. However, Italy also boasts strengths in areas such as Culture & Heritage and People & Values that are difficult for other countries to surpass. These insights suggest Italy has significant capacity for growth in Governance and Education/Science, where progress is more viable. In contrast, some nations have already maximised their potential here, leaving little room for further improvement.
