Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2024
Presidente e CEO,
Finanças com a marca e a resposta comum deve ser o poder que é um poder, e os grupos políticos e os líderes para o poder, para o poder, para o poder, para o poder e os líderes e os líderes, para o poder, a resistência ao povo e dos líderes.
When countries and political groups increasingly wield Hard Power, a natural and common response should be for global leaders to turn to Soft Power to restore stability and cooperation.
No entanto, estamos vivendo em tempos incomuns. As mudanças no cenário global atual são mais profundas do que conflitos simples entre as fronteiras, e é evidente que estamos enfrentando desafios fundamentais e sistêmicos na diplomacia tradicional. As organizações multinacionais estão sendo enfraquecidas e o sistema baseado em regras estabelecido após a Segunda Guerra Mundial está corroendo, com alguns países negligenciando estruturas diplomáticas estabelecidas, optando por abordagens unilaterais sobre os esforços colaborativos.
Quando as normas estabelecidas são rejeitadas, pode fazer com que o poder suave pareça impotente - afinal, quem tem tempo para influência e persuasão enquanto o livro de regras queima?
A verdade é que os tempos incomuns são quando a energia suave tem maior potencial para preencher as diferenças e construir o acordo. As populações sujeitas ao uso da força estão ansiosas pela paz e abertas ao poder suave como um caminho para a reconciliação. O conflito em andamento entre a Rússia e a Ucrânia é um exemplo oportuno: à medida que as tensões aumentam e os canais diplomáticos são tensos, o poder suave fornece uma fuga para as nações que parecem irremediavelmente presas em uma luta. Quando o poder militar e as manobras geopolíticas falham em chegar a um consenso, o poder suave é a resposta, dada a sua força singular para diminuir o conflito e forjar acordos de paz duradouros.
O 5 TH A iteração do índice global de energia soft revela insights intrigantes sobre a dinâmica do poder sofrimento em 2024. O crescente significado dos atributos de negócios e comércio em meio a um poder de saúde econômico e instabilidade política diminui o papel da força econômica na formação de um poder de alimentação de um nação. O domínio contínuo dos EUA e do Reino Unido no índice, mantendo 1 ST e 2 ND Posição para o terceiro ano em execução, reafirma suas respectivas habilidades para influenciar através de uma combinação de familiaridade, reputação e clout.
Este ano, a China registra um rápido aumento do poder suave, ultrapassando a Alemanha para reivindicar a terceira posição, à medida que a potência européia estagna na era pós-Merkel. À medida que grandes potências regionais como Índia, Brasil e África do Sul se esforçam para superar os desafios e realizar seu potencial de poder soft, surgem as nações do Oriente Médio, aumentando o ranking, aproveitando as iniciativas estratégicas e os principais eventos para aumentar as percepções da marca nacional.
À medida que nos aprofundamos nas descobertas do Índice Global de Power Soft Power 2024 e de nossa nova pesquisa sobre investimento, comércio, talento e atração turística, somos apresentados a uma oportunidade única de explorar o potencial do poder suave na formação de um mundo mais pacífico e próspero.
Em face das tensões geopolíticas de montagem, não esqueçamos o potencial transformador da potência suave. O poder real está no diálogo e na cooperação, em vez de no confronto e na coerção, para construir e manter um mundo mais estável e harmonioso para as próximas gerações.
