Este artigo foi publicado originalmente no Brand Finance Alcoholic Drinks 2024 Relatório. O que você considera os momentos ou marcos definidores na construção e fortalecimento da marca no ano passado?
Vice President,
Corona Global
This year, Corona has reclaimed the title of the world's most valuable beer brand. What do you consider the defining moments or milestones in building and strengthening the brand over the past year?
Uma das chaves para construir uma marca forte permanece consistente em tudo o que fazemos. Através de todas as nossas ativações, incluindo nossa parceria olímpica mundial com a Corona Cero como o primeiro patrocinador global de cerveja e nossa turnê mundial do Corona Sunsets Festival em mais de 15 países, pretendemos criar programas e experiências significativas que os consumidores amam. Também temos uma rica história de iniciativas que se alinham à nossa ambição para ajudar a proteger a natureza, como o lançamento da Ilha Corona, a primeira ilha verificada azul do mundo, e nos tornando a primeira marca global de bebidas com uma pegada de plástico líquida. Como você planeja alavancar esse patrocínio para aprimorar a visibilidade da marca e a penetração do mercado da Corona Cero? Lançamos nossa plataforma "para todos os momentos dourados" em mais de 40 mercados globalmente em todos os pontos de contato de mídia, de filmes, mídias sociais, ooh, experiências e comércio, incluindo garrafas com temas das Olimpíadas em mercados selecionados em todo o mundo. Essa ativação celebra os momentos dourados dos Jogos Olímpicos e lembra o mundo de abraçar e aproveitar esses momentos especiais que ocorrem na vida cotidiana. É uma abordagem dinâmica e única que é relevante para fãs e atletas. Para aprimorar a experiência da Corona em casa, fornecemos horas de pôr do sol corona em nossos produtos diretamente ao consumidor da TADA e ZE, oferecendo uma bebida fria pronta para beber, entregue rapidamente aos consumidores durante a hora de ouro, para que eles possam desfrutar de uma coroa enquanto tomam um momento para relaxar e relaxar. Ao conhecer melhor nossos consumidores, também podemos fornecer a eles acesso a eventos em nossos produtos digitais, como a Corona Sunsets Festival World Tour, uma série de festivais globais que celebra a beleza da natureza. Esteja entregando uma coroa fria à porta de um consumidor ou hospedando uma ativação global, pretendemos oferecer a melhor experiência em todas as ocasiões de bebidas.
Corona Cero is set to be the global beer sponsor of the upcoming Olympic Games, marking a historic first for a beer brand. How do you plan to leverage this sponsorship to enhance Corona Cero's brand visibility and market penetration?
We are proud that Corona Cero is the global beer sponsor of the Olympic Games. We launched our ‘For Every Golden Moment’ platform in 40+ markets globally across all media touchpoints, from films, social media, OOH, experiences, and trade, including Olympics-themed bottles in select markets worldwide. This activation celebrates the golden moments of the Olympic Games and reminds the world to embrace and enjoy these special moments that occur in everyday life.
During the Olympic Games, we will broadcast live in 11+ countries, showcasing real-time parallels between athletes’ golden moments and the celebratory moments that happen in our lives. It’s a dynamic and unique approach that’s relevant to both fans and athletes.
With the ongoing digital transformation and the rise of direct-to-consumer sales, how is Corona ensuring that its digital initiatives align with the brand's core values and enhance customer loyalty?
We are a consumer-centric company, which means our consumers are at the heart of everything we do. To enhance the Corona experience at home, we provide Corona Sunset Hours on our TaDa and Ze Delivery direct-to-consumer products, offering a cold ready-to-drink beverage delivered fast to consumers during the golden hour, so they can enjoy a Corona while taking a moment to relax and unwind. By getting to know our consumers better, we can also provide them with access to events on our digital products, such as our Corona Sunsets Festival World Tour, a global festival series celebrating the beauty of nature. Whether we are delivering a cold Corona to a consumer’s door, or hosting a global activation, we aim to provide the best experience across all beverage occasions.
