Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
de acordo com a mais recente pesquisa da Brand Finance, o segundo ano de energia do Soft de Finance dos EUA. Os EUA aumentaram quatro pontos à sua pontuação total, colocando-a em primeiro lugar e sete pontos à frente do segundo classificado Reino Unido. Igualmente impressionante é o ganho de 19 pontos em comparação com a pontuação de 55,9 registrada em 2021.
Embora as pontuações gerais dos EUA continuem a crescer onde se espera que os EUA se façam bem, atributos como o ASA Strong and Stable Economy (SCORES 10 de 10), influência em círculos diplomáticos (escores 10 de 10), líder na tecnologia e na inovação (inovação (inovadores). Tesla e Amazon), a marca USA marca mal em uma área em particular que deve falar com todos nós que moramos nos Estados Unidos ou que representam o país no exterior: as pontuações da América mais baixas em The People e valores pilares.
Investigação mais aprofundada revela que os EUA estão tendendo para baixo em atributos como Astustworthy (11 lugares para 32 nd) e perdeu cinco locais de classificação em percepções relacionadas a generosas. Talvez o mais preocupante, a América ocupa 103 rd Pessoas com um violino (queda de 41 pontos de serem classificados em 62 ND || 111 in 2022). The world sample according to our study perceives that there are 102 nations with friendlier people than the USA.
It is surprising that a country that is perceived to be Best in Class in a study that measures the preference of others through appeal and attraction would score so poorly on perceptions of the friendliness of its people. However, this issue can be fixed, but it will require a significant shift in how Americans treat each other within the country's borders before the country can repair its reputation abroad.
Nesse sentido, a oportunidade de melhoria adicional no poder sofrimento dos Estados Unidos provavelmente não é algo que possa ser alterado ou corrigido pela política do governo. Isso reflete uma fraqueza na maneira como os atores não-governamentais são percebidos e podem indicar um profundo desafio cultural para melhorar o poder sofrimento americano no futuro.
Dados os resultados encontrados neste estudo, há mais certo com a Brand America do que o errado. No entanto, como afirmou o grande escritor americano Thomas Friedman, dependerá de reviver a capacidade de fazer Grandes coisas difíceis juntas mais uma vez.
