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= Ul Ul Soft Power Strong AS DIFERTA DESENSA LOOM | 2023

Ulf-Brün Drechsel
01 March 2023
Ulf-Brün Drechsel, Diretor Gerente,
Finanças da marca Dach || 100

In last year’s edition of the Global Soft Power Index, I discussed the significant political changes happening in Germany. This included Germany’s handling of the Covid pandemic, the end of Angela Merkel's 16-year reign, and the start of the Russian war of aggression in Ukraine, which is only 1,500 km away from the German border. However, this year’s Global Soft Power Index demonstrates Germany's strong level of resilience and stability, continuing to be perceived strongly across the globe. Germany has maintained its third-place position in the Global Soft Power Index, increasing its absolute score by 1.2 points.

A nação alcançou a pontuação mais alta no futuro da sustentabilidade dos novos pilares, enquanto as pontuações da Alemanha no pilar de governança melhoraram e diminuíram um pouco o pilar de pessoas e valores. Os resultados mostram que a Alemanha é a nação mais bem considerada nas áreas de sustentabilidade e governança. A Alemanha também está entre os três principais países em relações internacionais, mídia e comunicação. A Alemanha é o quarto país mais alto em termos de reputação e economia e comércio, e o quinto melhor na métrica principal de influência geral. 

No geral, a posição da Alemanha no índice GSPI 2023 é impressionante e reflete sua capacidade de manter sua estabilidade, apesar dos desafios que enfrentou. O foco do país na sustentabilidade e na boa governança ajudou a se tornar um líder nessas áreas. O alto ranking da Alemanha em outros pilares do GSPI 2023 também reflete sua forte reputação, economia e influência. 

A capacidade da Alemanha de manter sua alta influência de poder suave, apesar dos desafios que enfrentou, também demonstra sua confiabilidade e estabilidade como nação. Em comparação com outras nações de topo, como EUA, China, Japão e Reino Unido, que podem reagir de maneira mais imprevisível durante tempos de crise, a Alemanha provou ser um líder consistente e confiável na arena de potência suave. O desempenho da Alemanha no Índice GSPI 2023 reforça seu status como uma das nações de potência sofrida mais estáveis ​​e estimadas do mundo. 

Em 2022, a tripla ameaça de interrupções no fornecimento de combustível, deficiências de oferta de mercadorias e restrições de oferta de mão -de -obra, juntamente com a guerra em andamento na Ucrânia, desencadeou uma série de crises que muitas nações industrializadas, incluindo a Alemanha, precisarão enfrentar. Como a economia mais forte da Europa, um poder político líder e um importante parceiro comercial mundial, a Alemanha enfrenta vários desafios específicos. 

Em primeiro lugar, a Alemanha enfrenta uma crise energética causada pela saída imediata da dependência de petróleo e gás russo, enquanto simultaneamente a transição do carvão e da nuclear para fontes de energia renovável. Isso representa um desafio significativo para a Alemanha. 

Em segundo lugar, uma crise econômica paira devido à crescente pressões inflacionárias, sanções à Rússia e sanções à China. Além disso, o influxo de mais de um milhão de refugiados de guerra ucranianos em apenas alguns meses, juntamente com as lutas em andamento para integrar os mais de um milhão de refugiados e migrantes de 2015-2016, está impondo uma tensão crescente sobre a sociedade, o estado e os governos locais. dificultando o crescimento econômico e intensificando conflitos sociais. A elevação da inflação, aluguel, custos de energia e despesas diárias estão exacerbando o empobrecimento da classe trabalhadora mais baixa e até invadindo a classe média. Toda essa dinâmica parece preparada para transformar gradualmente a Alemanha em um jogador de poder duro a médio prazo. A idade da moderação cruzada e a neutralidade passiva se aproximou efetivamente para a Alemanha.

Moreover, an acute housing shortage exists with a deficit of 700,000 social housing units, along with a demographically-driven labor shortage, which is hampering economic growth and intensifying social conflicts. Soaring inflation, rent, energy costs, and daily living expenses are exacerbating the impoverishment of the lower working class and even encroaching upon the middle class.

Furthermore, alongside the US and UK, Germany is providing substantial military backing and armaments to Ukraine while embarking on massive militarisation efforts. All these dynamics seem poised to gradually transform Germany back into a Hard Power player over the medium-term. The age of cross-bloc moderation and passive neutrality has effectively drawn to a close for Germany.

About the Author

Ulf-Brün Drechsel
Managing Director
DACH

Ulf-Brün tem mais de 30 anos de experiência internacional em mídia, Marcom, publicidade, identidade da marca e consultoria de gerenciamento para adicionar ao seu papel mais recente como gerente de país D-AH e consultor executivo da Brand Finance, localizado na Alemanha. Depois de retornar à Alemanha da Venezuela, ele iniciou sua carreira em 1984 com a líder da equipe de marketing alemã/BBDO. Ele se mudou para o escritório de Chicago para coordenar a publicidade da marca européia para a WM. Wrigley Jr. Co. fora da sede de Wrigley. De volta à Alemanha, ele trabalhou para outras famosas agências de publicidade internacionais Saatchi & Saatchi, JWT e Scholz & Friends. Em 1996, a ULF-Brün mudou de publicidade de marca para consulta de identidade da marca e tornou-se o diretor-gerente fundador da Landor Associates Identity Consultants and Designers em Hamburgo (1996-2002) e Viena (2000-2002), onde ele construiu os dois escritórios de um dos cinco primeiros da Alemanha e Austria. Depois de deixar o WPP, a Ulf-Brün investiu em 2002 em várias empresas, como Brandmerchand GmbH, onde se tornou MD e consultor executivo-chefe em 2004. Em 2007, Ulf-Brün foi designado pela TBWA para estabelecer como MD a "a consultoria de interrupção" na Alemanha. Como resultado do crescimento transversal dos negócios, ele também abriu uma filial em Hamburgo para outro LOB Omnicom, a empresa estratégica de marca Siegel+Gale, sediada em Nova York, onde ocupou o cargo de diretor executivo EMEA. Doha. Política

Brands have always been Ulf-Brün’s passion and profession. After returning to Germany from Venezuela, he started his career in 1984 with the leading German marketing agency Team/BBDO. He got relocated to the Chicago office to coordinate the European brand advertising for the Wm. Wrigley Jr. Co. out of Wrigley´s HQ. Back in Germany he worked for other famous international advertising agencies Saatchi & Saatchi, JWT and Scholz&Friends. In 1996, Ulf-Brün shifted from brand advertising into brand identity consultation and became the founding Managing Director of Landor Associates Identity Consultants and Designers in Hamburg (1996-2002) and Vienna (2000-2002) where he built up the two offices from scratch to a top five position in Germany and Austria. After leaving WPP, Ulf-Brün invested in 2002 into various firms, like BrandMerchand GmbH where he became MD and Chief Executive Consultant in 2004. In 2007 Ulf-Brün got assigned by TBWA to establish as MD the "The Disruption Consultancy" in Germany. As a result of cross-over business growth he also opened a branch in Hamburg for another Omnicom LoB, the New York based strategic branding firm Siegel+Gale, where he held the position as Executive Director EMEA.

As a cosmopolitan, Ulf-Brün has lived and worked in his career for several years in Caracas, Chicago, Budapest, Vienna, and Doha.

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