Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
Índice Global de Soft Power da Brand Finance 2023 Ranking Locais Brasil 31º, uma queda de três posições do ano anterior. Apesar de um pequeno aumento em sua pontuação de energia suave de 43,4 para 46,2, isso indica que outros países estão reconhecendo o valor de suas marcas na geração de negócios, turismo e relações internacionais a uma velocidade mais rápida que o Brasil. Avaliar marcas é uma ferramenta de gerenciamento útil.
O Brasil é o 5 TH Maior país do mundo por área, abordando mais de 8,5 milhões de quilômetros quadrados, e os 6 || É uma república democrática desde 1989. Dado seu tamanho e outros atributos, saber que o Brasil é relativamente fácil. th largest by population, with approximately 220 million inhabitants. It has been a democratic republic since 1989. Given its size and other attributes, getting to know Brazil is relatively easy.
A marca Brasil classifica 12 th na dimensão Familiaridade Dimension, uma posição inalterada desde 2021. Devido ao seu tamanho, o Brasil considera mais fácil de aproveitar a familiaridade do que os países menores, mas ainda há potencial para melhorar a marca do país. O logotipo da marca do país passou por uma reformulação em 2018, e este ano o logotipo voltou ao design anterior. Essas mudanças repentinas, possivelmente devido à pressão política, podem reduzir a eficácia dos esforços de comunicação do Brasil. No entanto, o Brasil, o México e a Argentina são as únicas marcas latino -americanas entre as 30 melhores no índice de familiaridade.
A marca Brasil mantém sua 31ª posição na Reputação KPI, com um aumento de pontuação de 0,2 pontos, mas isso não foi suficiente para melhorar sua classificação. Apesar disso, o Brasil tem uma forte reputação global, que a protege de flutuações de curto prazo e ações específicas. No entanto, nenhuma marca latino -americana aparece entre os 30 primeiros nesta categoria.
Na dimensão de influência, a marca Brasil caiu para 26 TH Posição, deixando de lado sete lugares desde a avaliação de 2022. Embora a pontuação do índice de influência da marca Brasil tenha aumentado 0,1 pontos, outros países tiveram um melhor desempenho, levando ao declínio na posição do Brasil. O foco do ano passado nas eleições presidenciais e na política interna provavelmente contribuiu para a mais fraca influência do Brasil.
As eleições brasileiras também destacaram oportunidades de melhoria em áreas como economia, impostos, logística e taxas de câmbio. Foram feitas muitas propostas de melhoria, sugerindo que o potencial do índice de influência evolui ainda mais. No KPI Business and Trade, a marca Brasil caiu nove posições para 38 TH Place. Embora a pontuação da marca tenha aumentado 0,6 pontos, não foi suficiente melhorar sua classificação.
A exposição a notícias positivas ou negativas molda a imagem de um país, afetando sua familiaridade. Infelizmente, o Brasil tem sido associado a notícias predominantemente negativas em relação ao último ano, como má gestão da saúde pública durante a pandemia, violações dos direitos humanos, desmatamento da Amazon e questões de política externa.
Na dimensão de governança, a marca Brasil caiu 28 posições para 86 TH Local em comparação com a avaliação de 2022. Embora a pontuação do Brasil nesse atributo tenha aumentado 0,7 pontos, ele ainda tem um longo caminho a percorrer para alcançar as principais posições.
O governo do Brasil assumiu uma posição política severa, resultando em o país ficar mais fechado nos últimos anos. Isso levou a problemas nas relações internacionais, falta de flexibilidade nas negociações e isolamento do mundo. Na dimensão das relações internacionais, a marca Brasil caiu 10 lugares para 41 ST Posição, em comparação com a classificação de 2022 de 31 ST Local. Embora a marca Brasil tenha crescido 0,6 neste pilar, não foi suficiente para melhorar seu ranking. É necessária uma política globalizada e flexível que se alinha aos valores democráticos para ajudar o Brasil nessa área.
A dimensão mais forte do Brasil em sua marca de país é Cultura e Patrimônio, mantendo sua 9 th Posição na avaliação de 2022. O crescimento positivo de 0,9 pontos na pontuação foi suficiente para manter a mesma posição de antes. Dada a mistura diversificada de pessoas do Brasil e a rica herança cultural, não é de surpreender que essa seja sua dimensão de melhor desempenho.
No entanto, na Pessoas e valores Dimension, a marca Brasil caiu de 19 th a 25 TH || 154 position, losing 6 places despite growing by 0.7 points. Other country brands have shown even greater growth in this dimension, resulting in Brazil's relative decline.
A posição da marca Brasil na Mídia e comunicação Dimension também sofreu, caindo por 17 locais para o 43 rd Posição. Embora a marca tenha tido apenas uma pequena queda de 0,1 pontos, isso causou uma queda significativa no mercado competitivo e dinâmico da marca de países. O conflito em andamento entre o governo e a mídia, juntamente com o surgimento de notícias falsas, levou a um questionamento constante da mídia. No entanto, o Brasil demonstrou que possui uma mídia independente e gratuita.
A marca do país Brasil experimentou uma queda significativa no Educação e ciência Indicador de desempenho -chave, caindo de 35 TH a 73 RD || 168 position in 2023. The score in this category also dropped by 0.3 points. While Brazil has great potential for education initiatives, there has been a lack of investment in this area over the last year. Despite having the best university in Latin America, the University of São Paulo, education in Brazil remains concentrated in a small portion of the population. Government incentives are necessary to improve basic education in the country and support Brazil's development in the future.
No indicador de sustentabilidade, a marca do país Brasil está classificada em 55 TH, com uma pontuação de 4,3 pontos. Os países de primeira linha marcam 7,0, deixando o Brasil com espaço significativo para melhorias nessa categoria. Como um país com áreas de grande importância para o turismo, os produtos farmacêuticos e a biodiversidade, o Brasil precisa prestar atenção às ações ambientais, sociais e de governança (ESG) para melhorar sua posição no ranking.
Entre as 120 nações classificadas, existem 17 outros países da América Latina incluídos no ranking, incluindo o Brasil (31 St), Argentina (42 nd || 178 ), Mexico (44th), Chile (54 TH), Colômbia (58 th), Uruguai (63 RD), Cuba (66 | (70th), Panama (70 TH), Costa Rica (72 ND), Paraguai (73 rd), Peru (77th), Peru (77 | (80 th), Bolívia (81 ST), Equador (90th), Honduras (104th), Venezuela (106 TH), Trinidad e Tobago (118 th) e guatemala (120 TH || 210 ).
The following graph shows a comparison of the general variables among Brazil, Argentina, Mexico, and Chile, which are the most populous countries in Latin America.
