Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE SOFT GLOBAL 2023.
Australia novamente se apresentou constantemente em vários atributos no Índice de Soft Power global, com um túmulo de uma renominação por meio de familiaridade e reputação. No geral, a pontuação de energia suave do país melhorou 1,9 pontos este ano, um aumento cumulativo de 5,7 pontos desde 2020.
com o mundo reabrindo após o Covid, apenas em pé ainda causa a relativa Fall in Performance. A Austrália continua a ter um bom desempenho para negócios e comércio sustentados por uma economia forte e estável, enquanto desfruta de uma reputação invejável como um ótimo lugar para se visitar. Uma estrutura tributária mais atraente para o investimento nos negócios ajudará a aliviar o declínio no potencial de crescimento futuro. Nessas áreas, a pontuação absoluta da Austrália melhorou, mas o ranking relativo diminuiu devido a melhorias maiores por outras nações.
Alinhado com o status da Austrália como local atraente para fazer negócios, o país é reconhecido por sua governança, durante um período de alta instabilidade política global, em termos de ser percebida como relativamente bem governada com altos padrões éticos. Isso se estende a percepções favoráveis em relação à mídia e à comunicação, com um 5 TH Place Ranking por ser "fácil de se comunicar".
O retorno gradual às viagens internacionais testemunhou uma coleta em várias áreas cobertas por 'cultura e herança' e 'pessoas e valores'. Fortes medidas preventivas, juntamente com uma abordagem estrita de quarentena da pandemia, haviam criado anteriormente percepções negativas em termos de restrições em movimento e impacto na economia. Este ano viu um aumento, pois a Austrália é vista de maneira muito favorável como um ótimo lugar para visitar com um estilo de vida atraente. O forte investimento no turismo deve ver a reputação da Austrália nessas categorias continuar a aumentar. Em particular, um retorno ao número de estudantes internacionais anteriores deve ser um imperativo, especialmente quando a Austrália é altamente respeitada por seu forte sistema educacional.
inversamente, as classificações mais baixas da Austrália em 'Culture and Heritage' são para atributos referentes a uma rica herança e comida que o mundo ama.
Enquanto a Austrália é percebida favoravelmente pela proteção do meio ambiente, apesar de uma forte dependência da exportação de recursos naturais, incluindo combustíveis fósseis, há uma oportunidade para a Austrália assumir um papel de liderança no desenvolvimento de cidades sustentáveis e investimento em energia verde.
Austrália continua a desfrutar de uma reputação invejável em muitos atributos de poder mole. Um ambiente de investimento mais atraente, juntamente com um esforço conjunto para aumentar ainda mais as pontuações, onde a Austrália tem força tradicional deve facilitar o retorno a ser uma marca nacional dos dez melhores classificados.
