O Índice de Sustentabilidade de Finanças da MarcaBrand Finance Sustainability Index é um estudo principal que coloca um valor financeiro nas percepções de sustentabilidade pela primeira vez. Sua segunda iteração foi lançada no início deste mês, quantificando o valor das percepções de sustentabilidade e a diferença entre percepções e desempenho real da sustentabilidade. A empresa pesquisa as atitudes de mais de 150.000 membros do público em geral de mais de 40 países sobre mais de 6.000 marcas. Os entrevistados recebem uma ampla gama de perguntas, incluindo perguntas sobre o funil de marketing sobre conscientização, familiaridade e consideração. Eles também são feitos a seguinte pergunta: “
As part of its analysis, Brand Finance evaluates the role that sustainability plays in driving choice in each industry. The firm researches the attitudes of over 150,000 members of the general public from over 40 countries about over 6,000 brands. Respondents are asked a wide range of questions, including marketing funnel questions about awareness, familiarity and consideration. They are also asked the following question: “ Qual dessas declarações, se houver, você acha que se aplica à marca X?” A lista de declarações varia de acordo com o setor, mas normalmente inclui atributos como "valor por dinheiro", "confiável" etc.
Usando os dados de resposta, o financiamento da marca avalia a função que cada atributo desempenha na escolha de opções usando uma técnica analítica conhecida como análise de fatores de marca. A análise dos drivers envolve a execução de várias análises de correlação entre a consideração do uso de uma marca e os vários atributos da marca para determinar quanto valor explicativo cada atributo possui.
Os resultados mostraram um papel variável da sustentabilidade entre os setores. Por exemplo, um papel mais baixo para a sustentabilidade na consideração é observado nas companhias aéreas (6,5%) e na tecnologia (6,6%), onde atributos como confiabilidade e atendimento ao cliente são relativamente mais importantes. Por outro lado, setores como supermercados (11,1%) e vestuário (9,6%) têm um papel mais poderoso para a sustentabilidade.
Além disso, a pesquisa indica um papel significativamente aprimorado para a sustentabilidade na escolha da escolha no segmento de mercado de luxo ou premium. Isso foi avaliado nos setores de automóveis, vestuário e cosméticos, onde as pontuações do motorista da sustentabilidade são mais de 1,5 vezes mais do que para o setor em geral.
pode haver vários efeitos em jogo aqui. Os compromissos de sustentabilidade de uma marca podem implicar um ligeiro aumento de custo que requer mais posicionamento premium. Os consumidores premium-segmentos também têm menos sensibilidade ao preço, permitindo que eles busquem melhorias em outros atributos, incluindo a sustentabilidade. Por fim, no final premium de muitos mercados, as marcas se tornam mais do que apenas uma garantia de atributos para o consumidor - seus produtos também sinalizam o status, sabor, identidade ou ética do comprador. Aspectos sociais e de governança (ESG) da sustentabilidade, que revelaram variações significativas entre os setores. Por exemplo, a dimensão ambiental contribui mais para o fator de sustentabilidade em petróleo e gás, como se poderia esperar da crescente urgência da ação sobre as mudanças climáticas e a transição energética. Em um setor como o seguro em que negociações justas e gerenciamento prudente são fundamentais, a "governança" é a dimensão mais importante. A ênfase na ação climática conduziu os esforços de ESG e as práticas de contratação de muitas empresas, a ponto de muitas partes interessadas considerar a sustentabilidade como exclusivamente ambiental. Isso ocorre apesar dos objetivos de desenvolvimento sustentável da ONU claramente abrangendo muitos tópicos sociais e de governança. A governança para combater os erros financeiros tem sido uma prioridade há muitos anos, e o surgimento de IA generativa e seu potencial de uso indevido aumentam ainda mais a importância da dimensão. A "criação" de sustentabilidade social resultante é uma preocupação dos profissionais de sustentabilidade e dos grupos de partes interessadas relacionadas à comunidade.
This variation in the role of sustainability has significant implications for the financial returns brands can hope to gain from their sustainability action and communication.
Brand Finance also determined the relative importance of the environmental, social and governance (ESG) aspects of sustainability, which revealed significant variation across sectors. For example, the environmental dimension contributes most to the sustainability driver in Oil & Gas, as one might expect from the growing urgency of action on climate change and the energy transition. In a sector like Insurance where fair dealing and prudent management are paramount, ‘governance’ is the most important dimension.
Despite a spectrum of values for all ESG attributes, social sustainability had the smallest effect on consumer consideration across all sectors this year. Emphasis on climate action has steered ESG efforts and hiring practices of many businesses, to the point where many stakeholders view sustainability as exclusively environmental. This comes despite the UN Sustainable Development Goals clearly spanning many social and governance topics. Governance to combat financial misdeeds has been a priority for many years, and the emergence of generative AI and its potential for misuse further enhances the dimension’s importance. The resulting ‘crowding out’ of social sustainability is a concern of both sustainability professionals and community-related stakeholder groups.
Encontre os resultados completos do Finanças da marca 2024 Índice de percepções de sustentabilidade aqui. O valor das percepções de sustentabilidade e como gerenciá -las efetivamente. »