Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
Diretor de pesquisa,
Brand Finance
Analytics Manager,
Brand Finance
Nurturing reputation and coming across as an influential player are both essential objectives for nation brands as it is important to build recognition in the best possible light in order to grow Soft Power. It will establish trust and provide a strong base for securing national interests. It will also help to attract investors, tourists, trade, and talent.
But how should nation brands go about growing Reputation and Influence?
Build a global strategic axis around key drivers
Prioritising activities that have an impact across many countries will save money and increase efficiency. Cultural and market specificities exist, but it is easy to get submerged into local tailoring paralysis. Therefore, while it is important to acknowledge these differences, it is best to start with identifying commonalities.
Nossa pesquisa global de índice de potência soft mostra que há uma grande oportunidade para as marcas da nação construir um eixo estratégico global, onde amplas prioridades, conteúdo e diretrizes podem ser harmonizadas. A análise de regressão em execução contra a reputação e a influência de métricas, vemos que, apesar das diferenças culturais, certos atributos são consistentemente mais fortes, independentemente da região, região ou continente. Tanto a reputação quanto a influência são fortemente impulsionadas pela capacidade de uma nação de demonstrar uma economia forte e estável, com abertura para os negócios. A influência também está ligada principalmente ao poder convincente de uma nação em círculos diplomáticos, enquanto a reputação é de maneira muito positivamente impactada pelos líderes internacionalmente admirados e por uma situação bem-governada e politicamente estável. de perto ”) e uma área muitas vezes esquecida-“ influente em artes e entretenimento ”-é de fato uma alavanca eficiente e que certamente funcionaria para aumentar a familiaridade também.
Likely linked to the universal need for security and safety, solid economic and political foundations are paramount – that is both internally and in global affairs. Both Reputation and Influence are strongly driven by a nation’s ability to demonstrate a strong and stable economy with openness for business. Influence is also primarily linked to a nation’s convincing power in diplomatic circles while Reputation is very positively impacted by internationally admired leaders and a well-governed and politically stable situation.
This means nations should endeavour to display reasonable messaging and actions that will make them come across as strong figures and role models.
Other key drivers of Influence include attracting press interest (“affairs I follow closely”) and an often-overlooked area – “influential in arts and entertainment” – it is in fact an efficient lever and one that would certainly work to boost Familiarity too.
Outro motorista dominante da reputação é "cidades e transporte sustentáveis", o que é indicativo da mentalidade de mudança em relação à responsabilidade social e à expectativa de liderança de governos e funcionários eleitos neste espaço.
Finetune localmente e construa aceitação transfronteiriça
Entendendo como executar a estratégia localmente pode envolver considerar os drivers locais adicionais para alavancar. Por exemplo, na China, “alimentos que o mundo amam” é muito mais importante do que em nível global, onde ocupa o 28º dos 35 atributos. No Japão, por outro lado, o "ótimo lugar para visitar" salta para o terceiro lugar, acima do dia 24 do mundo.
Enquanto isso, “produtos e marcas que o mundo ama” é importante para a China e o Japão e, da mesma forma, muito mais do que em nível global. Uma estratégia ligada a esses motoristas locais pode valer a pena se esses mercados forem uma parte importante do alvo geográfico geral.
No entanto, o aspecto mais importante da Finetuning local é apoiar a fluência intercultural de parceiros, embaixadores, comunidades, organizações e indivíduos envolvidos na entrega de iniciativas.
enquanto as nações podem contribuir para o mundo de maneiras que podem gerar emoções positivas universalmente (comida, música, esporte, beleza cênica etc.), a maneira como eles apresentam suas atividades podem inesperadamente ser interpretadas e as intenções podem ser facilmente interpretadas ou reformuladas.
A seguir de possíveis críticas está se tornando cada vez mais complexo. O ambiente internacional está cheio de informações tangíveis e intangíveis que são generalizadas e veiculadas instantaneamente por meio de vários canais digitais.
Enquanto as plataformas de mídia modernas constituem uma enorme oportunidade para iniciativas que podem viajar pelas fronteiras, elas também expõem cada vez mais os países aos riscos de reação.
A chave é identificar tendências culturais cedo, responder à opinião pública e demonstrar autenticidade.
Aumentando a exposição à sua própria cultura também pode ser uma maneira poderosa de as nações garantirem que emoções positivas estejam associadas ao seu próprio estilo de vida e estilo de comunicação. Melhorar as percepções sobre essas dimensões terá o maior impacto.
Define your area of focus and prioritise easier wins
Once key drivers are identified, the next step is to assess performance against top drivers to define the area of focus – that is the important drivers that are weakly associated with the nation brand. Improving perceptions on these dimensions will have the highest impact.
reforçando fortes associações com fatores importantes também protegerá a reputação e a influência existentes.
É crucial ser realista e encontrar o equilíbrio certo entre viabilidade e impacto potencial. Uma nação deve examinar seus recursos, facilidade de implementação, pontos de contato, objetivos do governo e receptividade de seus cidadãos domésticos.
Uma nação pode ter características únicas que não são fatores fortes, mas ainda podem ser convertidos em resultados valiosos se não forem necessários investimentos significativos e se a relevância internacional puder ser desbloqueada.
Finalmente, o monitoramento das tendências que podem se tornar mais importantes amanhã podem desempenhar um papel crítico a longo prazo.
