Este artigo foi publicado originalmente no Finanças da marca France 150 2025 Relatório
Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 eram uma plataforma para as empresas francesas para mostrar suas marcas na frente de todo o mundo. Embora os principais patrocinadores incluíssem gigantes globais como Coca-Cola, Visa, Toyota e Airbnb, várias marcas francesas icônicas, incluindo LVMH, Air France e Orange, eram patrocinadores proeminentes. As marcas pretendem se alinhar com os atributos do detentor de direitos, como a reputação dos Jogos Olímpicos de Prestiga, Excelência e Realização. O objetivo é fornecer um retorno do investimento (ROI), normalmente medido por aumentos de vendas de curto prazo e a construção de marcas de longo prazo, fortalecendo finalmente a reputação da marca e sua conexão com o público. Segundo a pesquisa, essas melhorias na percepção da marca são notavelmente mais fortes entre os fãs olímpicos do que os não seguidores. Isso sugere que o público envolvido com as Olimpíadas é influenciado positivamente pelas ativações de patrocínio às quais são expostas.
At its core, the purpose of sponsorship is to influence stakeholders – consumers, business partners, employees – more effectively than traditional marketing methods. Brands aim to align with rights-holder attributes, like the Olympic Games' reputation for prestige, excellence, and achievement. The goal is to deliver a return on investment (ROI), typically measured by both short-term sales increases and long-term brand-building, ultimately strengthening the brand's reputation and its connection with audiences.
Brand Finance's 2024 Global Brand Equity Monitor (GBEM) study highlights the positive impact of Olympic sponsorship on brand familiarity, engagement, and associations. According to the research, these improvements in brand perception are notably stronger among Olympic fans than non-followers. This suggests that audiences who are engaged with the Olympics are positively influenced by the sponsorship activations to which they are exposed.
Several LVMH brands featured their designs as part of their sponsorships of the 2024 Olympic and Paralympic Games. Louis Vuitton Criou troncos e tochas sob medida, enquanto o diretor criativo masculino da marca, Pharrell Williams, carregava a tocha olímpica na cerimônia de abertura. Essa ativação de alto perfil simbolizou a dedicação, a autenticidade e a unidade-valores associados à tocha e ao ethos e herança da marca da Louis Vuitton. De acordo com dados de financiamento da marca, os compradores de vestuário de luxo que seguem as Olimpíadas da Louis Vuitton mais altamente entre as principais métricas, como a 'reputação', 'Compromisso social', 'Brand I Love', 'Trust' e 'Recomendation'. Audiences. Por meio de sua campanha "trazendo o mundo para a Paris", a companhia aérea apresentou sua extensa presença internacional, literalmente conectando países para os jogos. A lacuna mais significativa é vista no estágio de 'consideração', com uma diferença de 11% entre fãs e não-fãs, seguida de 'consciência' e 'familiaridade'. Essa é uma forte evidência de que a parceria olímpica da Air France está significativamente correlacionada com o reconhecimento e o apelo da marca. Among fans, the airline excels in key areas, with 42% perceiving it as ‘trustworthy,’ 34% acknowledging its ‘great customer service,’ and 29% recognising it as a ‘symbol of success.’ These enhanced perceptions could potentially translate into greater consideration, and subsequently usage, of the brand in the future, as fans may be more likely to choose Air France based on their strengthened trust and admiration for the marca.
Brand Finance data reveals that Louis Vuitton's partnership with the Olympic Games significantly enhanced its global prestige and reputation among international audiences, with stronger performance among Olympic fans versus non-fans. According to Brand Finance data, luxury apparel buyers who follow the Olympics rate Louis Vuitton more highly across key metrics such as ‘reputation,’ ‘social commitment,’ ‘brand I love,’ ‘trust,’ and ‘recommendation.’ Olympic fans rated the brand's reputation at 8/10, underscoring the effectiveness of this collaboration in solidifying Louis Vuitton's position as a leading luxury brand among international audiences.
Air France, the flagship carrier of France, transported thousands of athletes during the Paris 2024 Olympics and Paralympic Games. Through its ‘Bringing the World to Paris’ campaign, the airline showcased its extensive international presence, literally connecting nations for the Games.
Brand Finance research finds that international Olympic fans who are planning to take a flight within the next 12 months report a stronger connection with Air France at every stage of the brand funnel, compared to those who are not Olympic fans. The most significant gap is seen at the ‘consideration’ stage, with an 11% difference between fans and non-fans, followed by ‘awareness’ and ‘familiarity.’ This is strong evidence that Air France's Olympic partnership is significantly correlated with the brand’s recognition and appeal in international markets.
The research also reveals that Olympic fans who are airline users view Air France more favourably than non-fans. Among fans, the airline excels in key areas, with 42% perceiving it as ‘trustworthy,’ 34% acknowledging its ‘great customer service,’ and 29% recognising it as a ‘symbol of success.’ These enhanced perceptions could potentially translate into greater consideration, and subsequently usage, of the brand in the future, as fans may be more likely to choose Air France based on their strengthened trust and admiration for the brand.
Orange, o provedor oficial de serviços de telecomunicações para os jogos de Paris 2024, apoiado 20.000 atletas olímpicos e paralímpicos e milhões de espectadores, fornecendo conectividade para 878 eventos esportivos em 120 locais. A pesquisa sobre financiamento da marca mostra que patrocinar as Olimpíadas de Paris 2024 aumentou consideravelmente a conscientização (+5%), a familiaridade (+9%) e a consideração de laranja (+15%), na França, com elevações semelhantes experimentadas nos mercados internacionais. Os fãs das Olimpíadas também percebem que a Orange tem uma reputação mais forte, credenciais de ESG mais fortes e provavelmente recomendará a marca mais. Embora a pesquisa sobre financiamento da marca tenha sido realizada logo após os jogos, já podemos inferir um aumento no uso entre os fãs das Olimpíadas, sugestivo de patrocínio com uma melhoria imediata nas vendas de curto prazo. O ônus está agora na Orange para permanecer fiel ao seu compromisso e desenvolver ainda mais suas métricas de criação de marcas de longo prazo, a fim de capitalizar o que parece ser uma associação e patrocínio bem-sucedidos das Olimpíadas. Ao empregar a modelagem de impacto de patrocínio e analisar mudanças no desempenho dos negócios, as marcas podem entender melhor o retorno do investimento e o valor criado em termos de ativação de vendas de curto prazo e construção de marcas de longo prazo. Para marcas que desejam se alinhar com os atributos do detentor de direitos das Olimpíadas, essa quantificação financeira permite que eles gerenciem efetivamente suas estratégias de crescimento a longo prazo e continuem a capitalizar sua associação com um dos mais prestigiados de mais de prestígio. Autor
It’s clear that by sponsoring the Paris Olympic Games, French brands boosted their familiarity and appeal, particularly among Olympic followers. By employing sponsorship impact modelling and analysing changes in business performance, brands can better understand the return on investment and the value created in terms of both short-term sales activation and long-term brand building. For brands that want to align with the Olympics’ rights-holder attributes, this financial quantification enables them to effectively manage their long-term growth strategies and continue to capitalise on their association with one of the world's most prestigious sporting events.
