Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE PODER GLOBAL GLOBAL 2023.
O Reino Unido manteve sua forte classificação no Índice Global de Soft Power 2023, classificando em segundo lugar global e aumentando ligeiramente sua pontuação geral. A grande campanha foi lançada antes de Londres 2012 para maximizar o perfil global, a reputação e o soft power do Reino Unido, e atraiu grandes investimentos estrangeiros, estudantes, exportações e turismo. Ouvir Andrew Pike, diretor da Grande Campanha, abaixo, enquanto ele comenta o papel da organização em mostrar o soft power do Reino Unido no cenário global.
Entrevista com a Grande Campanha
Como o governo do Reino Unido alavancou a Brã -Bretanha para promover o poder suave do país e atrair turismo, talento, comércio e investimento, e que estratégias específicas empregou para atingir essas metas? Representa uma das implantações mais bem -sucedidas de energia suave do Reino Unido. Ele foi projetado para maximizar benefícios imediatos e de longo prazo para todas as partes do Reino Unido, construindo perfil global positivo, reputação e influência do poder suave.
GREAT Campaign
Established just before the 2012 London Olympics and Paralympics, GREAT represents one of the UK’s most successful deployments of Soft Power. It is designed to maximise immediate and longer-term benefits for all parts of the UK by building positive global profile, reputation and Soft Power influence.
A campanha passou de força em força e, no último ano, Great atraiu mais de 60 milhões de libras em investimentos diretos estrangeiros, ajudou a gerar mais de £ 400 milhões de estudantes internacionais e possui outros 600 milhões de libras em exportação, investimento e retornos de turismo atualmente sendo avaliados.
Eu diria que a capacidade de Great de trabalhar entregudores e fornecer uma voz clara e única do Reino Unido para o mundo foi fundamental para o seu sucesso. Mas em termos de energia suave, nossa capacidade de trabalhar com as principais marcas e indivíduos do país, da BBC e da Premier League, até Gordon Ramsay e Katherine Jenkins, nos dá uma vantagem especial. Ainda veja um lugar para eventos pessoais. Eles ajudam a envolver os principais interessados e impulsionar a reputação, mas as plataformas digitais são uma ferramenta crucial para atingir diversos e dispersos públicos globalmente em diferentes idiomas. Nossa pesquisa mostra que eles desempenham um papel fundamental na fase de inspiração da jornada do cliente. Por exemplo, nosso parceiro VisitBritain está prestes a lançar uma nova campanha emocionante que convidará os consumidores a participar de um jogo de desafio de sotaque usando o aprendizado de máquina. Pessoas de várias regiões do Reino Unido convidarão os usuários a tentarem sotaques locais, enquanto as educam sobre essa região e sua oferta de turismo. A campanha é um mundo primeiro para usar a tecnologia de voz dessa maneira e mal posso esperar para ver os resultados. Qual o papel da ciência e da educação no crescimento futuro do Reino Unido e como você comunica isso no exterior? O Reino Unido abriga algumas das maiores universidades do planeta e mais líderes globais foram ensinados no Reino Unido do que em qualquer outro lugar da Terra. Sabemos que a qualidade do nosso sistema educacional é uma atração fundamental para os possíveis alunos, e o programa Studyuk de Great, em parceria com o Conselho Britânico, continua a promover o país como um destino de estudo de primeira classe em todo o mundo. Que somos a economia mais inovadora do mundo e que consolidamos este país como uma superpotência de ciências e tecnologia. Essa será a força motriz por trás do compromisso do governo em aumentar a economia por meio de um crescimento mais forte, melhores empregos e carreiras - e novas descobertas que avançam na saúde e prosperidade da sociedade, garantindo que somos seguros como nação.
With the rise of digital diplomacy and social media, how is GREAT utilising these platforms to project soft power and showcase Brand Britain to a global audience, and what challenges and opportunities does this present?
We still see a place for in-person events. They help to engage key stakeholders and drive reputation, but digital platforms are a crucial tool in reaching diverse and dispersed audiences globally across different languages. Our research shows they play a key role in the inspiration phase of the customer journey.
GREAT is very much a ‘digital first’ campaign and we are always looking for innovative ways to utilise the latest technologies. For example, our partner VisitBritain is just about to launch an exciting new campaign that will invite consumers to take part in an accent challenge game using machine learning. People from a variety of regions across the UK, will invite users to try their hand at local accents, while educating them about that region and its tourism offer. The campaign is a world first for using voice technology in this way and I cannot wait to see the results.
The UK performs particularly well within the Education & Science pillar, specifically linked to “strong educational system”. What role does science and education play in the future growth of the UK and how do you communicate this abroad?
It is fantastic that our world-leading education and science credentials have been recognised in this report. The UK is home to some of the greatest universities on the planet and more global leaders have been tutored in the UK than anywhere else on earth. We know the quality of our education system is a key attraction for prospective students, and GREAT’s StudyUK programme, in partnership with the British Council, continues to promote the country as a first-class study destination all over the world.
The Prime Minister has a clear mission. That we are the most innovative economy in the world and that we cement this country as a science and technology superpower. This will be the driving force behind the government’s commitment to boosting the economy through stronger growth, better jobs and careers - and new discoveries that advance the health and prosperity of society whilst ensuring we are secure as a nation.
