Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE SOFT GLOBAL 2023.
Coloque o diretor da marca, financiamento da marca || 101
2022 was marked by a number of events that have tested the Soft Power of all nations. The Russian invasion of Ukraine, protests in Iran, and the passing of Queen Elizabeth II were among the most prominent.
Quando a economia começou a se recuperar da pandemia covid-19, foi atingido pela inflação que parece improvável que desacelere tão cedo, com os governos tentando gerenciar a crise energética da melhor maneira possível para proteger consumidores e empresas. Essa era a música de fundo tocando como financiamento da marca conduziu a pesquisa para este novo relatório.
O Índice Global de Soft Power é um estudo de pesquisa sobre as percepções de 121 marcas de nação de todo o mundo. É baseado no trabalho de campo mais abrangente e abrangente do gênero, com as respostas reunidas de mais de 100.000 pessoas em mais de 100 mercados. O Global Soft Power Index 2023 é a quarta iteração deste estudo, que a marca Finance espera continuar conduzindo anualmente. Os Estados Unidos da América reivindicaram novamente o primeiro lugar com uma pontuação de 74,8 em 100, seguida pelo Reino Unido (67,3) e na Alemanha (65,8).
Não há quase nenhuma mudança entre os 10 principais superpotências do mundo no poder do mundo este ano, com uma exceção notável dos Emirados Árabes Unidos (55,2), subindo até o 10º lugar como a primeira nação do Oriente Médio para alcançar esse feito.
Mais abaixo na classificação, estamos vendo muito mais interrupção e movimento. Enquanto as nações se voltaram para o poder suave para restaurar o comércio e o turismo após uma crise devastadora de saúde, a Ordem Mundial foi novamente interrompida pelo poder duro da invasão russa da Ucrânia. Um evento que seria difícil de acreditar se não fosse a intensidade das imagens que vemos há meses e as consequências que o conflito está tendo na política e na economia.
Sof Soft Power, a Rússia já perdeu para a Ucrânia
ao amanhecer em 24 de fevereiro de 2022, o presidente Vladimir Putin lançou ataques de mísseis a Kiev que inicia o maior conflito militar da Europa desde a Segunda Guerra Mundial. Um ano depois, a economia global permanece enfraquecida pela guerra devido a grandes interrupções comerciais e choques de alimentos e preços de combustível, que estão contribuindo para o aumento da inflação e as condições financeiras globais mais rigorosas.
Embora a familiaridade e as pontuações da Rússia tenham aumentado devido ao impacto que sua decisão de ir à guerra teve em vidas em todo o mundo, a reputação do país foi severamente danificada. O ranking de reputação da Rússia, um dos principais determinantes do poder sofrimento, caiu de 23 a uma 105ª abismal, resultando em uma erosão geral de índice de -1,3 pontos (mais do que qualquer outra nação) e fazendo com que ela desça dos 10 melhores até 13º. Agora também ocupa o 119º lugar para o pilar de pessoas e valores e para o atributo “boas relações com outros países” nas relações internacionais. E essas não são as únicas conseqüências que a Rússia sofreu, as sanções globais causaram as percepções do país como "fáceis de fazer negócios dentro e" cair em 61 lugares e ter "potencial de crescimento futuro" em 74 lugares. A nação perdeu terreno em relação a outros no índice de todos os 35 atributos, além de "assuntos que eu sigo de perto".
Ao mesmo tempo, a Ucrânia ganha +10,1 pontos (mais do que qualquer outra nação) impulsionada por um aumento acentuado na familiaridade e influência e salta 14 é a 37ª posição de 51º no ano anterior. A Ucrânia agora ocupa o 3º lugar no mundo para “assuntos que sigo de perto” e vê ganhos significativos entre os atributos acentuados em relatórios oficiais de comunicações e mídia, como “respeita a lei e os direitos humanos” (até 69 a 29º), “Tolerant e Inclusive” (UP 63 a 44) e “líder em tecnologia e UP” (26 anos). A popularidade do presidente da Ucrânia, Volodymyr Zelenskyy, seus ministros e conselheiros, resulta no país subindo 36 no 12º lugar em "líderes internacionalmente admirados".
No entanto, muitos outros atributos são afetados negativamente, desde o óbvio "seguro e seguro" (abaixo de 60 a 118) ou "ótimo lugar para visitar" (queda de 38 a 118º), até as percepções da cultura e das pessoas da Ucrânia, à medida que o foco muda para o sofrimento.
Percepções de outras marcas de nação também foram afetadas pelo conflito. Desde o início da guerra, a Polônia desempenhou um papel particularmente importante, abordando mais refugiados ucranianos do que qualquer outra pessoa e defendendo a assistência diplomática, econômica e militar a Kiev como parte da resposta do Ocidente à agressão da Rússia. Como resultado, a familiaridade e influência da Polônia aumentaram, e a pontuação geral do índice melhorou em +6,9 pontos, aumentando sete lugares para 33º-seu maior ranking mais alto de todos os tempos. Ele registra alguns de seus maiores ganhos entre os atributos associados ao apoio humanitário à Ucrânia e seu povo, como "generoso" (62 a 29º), "tolerante e inclusivo" (até 60 a 24) e "útil para países necessitados" (até 33 a 15).
EUA incomparável como a superpotência do Soft Power
Sob o presidente Joe Biden, os Estados Unidos recuperaram seu primeiro lugar no ranking no índice do ano passado e aumentaram ainda mais a liderança sobre outras marcas nacionais este ano. A pontuação geral dos EUA aumentou +4,1 pontos para uma alta histórica de 74,8. Com o fortalecimento do dólar e projetos de investimento em larga escala amplamente divulgados pelo governo federal, as percepções da economia dos EUA estão em alta, resultando em América reivindicando o primeiro lugar para negócios e comércio da China.
Os EUA também se beneficiam da introdução de um novo atributo "investe na exploração espacial" no pilar Education & Science, onde ocupa o primeiro lugar no mundo. De fato, os EUA ocupa o primeiro lugar em doze e entre os três primeiros em mais quatro categorias, ensacando 16 medalhas de energia mole - mais do que qualquer outra marca nacional do índice. Os EUA registram pontuações estáveis na maioria das categorias. No entanto, os problemas de montagem com tiroteios, crime com armas e violência policial continuam a corroer as percepções do país como "seguras e seguras" (abaixo de 21º em 2020 a 62º este ano) e de seu povo como "amigável" (abaixo do 5º reino e 103 a 103 anos. uma era. A morte da rainha Elizabeth II aos 96 anos, após 70 anos no trono, abalou a nação. Ao mesmo tempo, a intensa cobertura da mídia do período de luto e o funeral espetacular do monarca, com a presença dos líderes do mundo, lembrou o mundo dos maiores ativos de potência suave da Grã -Bretanha.
The end of the second Elizabethan era
In the United Kingdom, 2022 will be remembered as the end of an era. The passing of Queen Elizabeth II at the age of 96, after 70 years on the throne, shook the nation. At the same time, intense media coverage of the period of mourning and the monarch’s spectacular funeral attended by the world’s leaders reminded the world of Britain’s greatest Soft Power assets.
O Reino Unido defendeu sua segunda posição no índice este ano, com um aumento de +2,4 pontos para 65,8, registrando aumentos em vários atributos, de "boas relações com outros países" (até 7 fileiras) a "estilo de vida atraente" (up 5 fileiras).
No ano passado, também ocorrerá na história britânica para seus três primeiros ministros. Após a queda do governo de Boris Johnson como resultado de "Partygate", Liz Truss disparou para o poder tão rapidamente quanto ela perdeu para Rishi Sunak, tornando-se o primeiro-ministro mais curto do país de todos os tempos. Embora a reputação geral do país não tenha sido prejudicada, as percepções do Reino Unido como "politicamente estável e bem governadas" diminuíram em relação a outros (abaixo de 10 fileiras). Um ano depois, o país se manteve amplamente, mantendo a 3ª posição no índice, com um aumento de +1,2 pontos para 65,8. O governo de Olaf Scholz lutou com as críticas à sua resposta hesitante à invasão da Ucrânia pela Rússia, mas isso teve pouco impacto nas percepções do país entre o público em geral global.
Germany post-Merkel holds its own
Many worried about Germany losing its international standing after the departure of Angela Merkel. A year later, the nation has largely held its own, retaining 3rd position in the Index, with an increase of +1.2 points to 65.8. Olaf Scholz’s government has struggled with criticism of its hesitant response to Russia’s invasion of Ukraine, but this has had little impact on the nation’s perceptions among the global general public.
A nação da Alemanha na nação de força transcende crises políticas, provando sua resiliência, independentemente de quem está no comando. pelo Japão. Enquanto a maioria das nações acelerou seu envolvimento global no comércio, investimento, turismo e talento, a China permaneceu fechada no ano passado, mantendo uma política de "zero covid".
China retains "future growth potential" despite COVID-19 restrictions
Although China has seen marginal growth of its Global Soft Power Index score (+0.8 to 65.0), it dropped in the ranking from 4th in 2022 to 5th in 2023, overtaken by Japan. While most nations accelerated their global engagement across trade, investment, tourism, and talent, China remained closed last year, maintaining a "zero COVID" policy.
A disponibilidade mental e física reduzida da marca nacional da China entre o público global minou sua capacidade de melhorar as percepções no mesmo ritmo que as economias concorrentes, resultando em alguns declínios relativos, como nos pilares de pessoas e valores (queda de 57 a 95) e mídia e comunicação (queda de 12 a 24).
No entanto, em muitas métricas, a China defendeu amplamente sua posição a partir do ano passado e permanece em segundo lugar no mundo em busca de influência, por trás apenas dos EUA e do 3º lugar no pilar da educação e da ciência, com desempenho particularmente forte em "líder em tecnologia e inovação" (2nd), "lidera na ciência" (3rd) e o atribuições e o atributo ".
O país também mantém suas posições globais nº 1 para “Fácil de fazer negócios e com” e “potencial de crescimento futuro”, apontando para a resiliência de suas credenciais comerciais e comerciais, apesar de uma queda geral para o pilar para o 3º. As previsões de crescimento econômico revisadas pelo Fundo Monetário Internacional confirmam que a China está de volta aos negócios em 2023, prevendo o crescimento de 5,2% do PIB, acima do nível de expectativas anteriores, à medida que o consumo privado se referente ao STAND de abertura do país, no final do pós-Covid. Pelo quarto ano consecutivo, os Emirates alcançaram a maior pontuação de qualquer marca da nação do Oriente Médio, mas o aumento deste ano de +3,2 a 55,2 significou um salto de cinco fileiras para permitir que ele reivindique a 10ª posição no ranking global pela primeira vez.
UAE enters top 10 for the first time
With otherwise little change in the top 10, the performance of the United Arab Emirates is a standout. For the fourth year running, the Emirates achieved the highest score of any Middle Eastern nation brand, but this year’s increase of +3.2 to 55.2 has meant a jump of five ranks to allow it to claim 10th position in the global ranking for the first time.
Tanto a reputação quanto a influência da nação do Golfo tiveram aumentos notáveis este ano. Os Emirados Árabes Unidos foram uma das primeiras economias a lançar a vacinação em massa e abrir durante a pandemia Covid-19, dando-lhe uma vantagem à frente dos outros e permitindo que ele mantenha percepções positivas em todo o pilar de negócios e comércio, com uma melhoria específica no atributo "potencial de crescimento futuro", onde ocupa o 3º mundo global (8 classificações).
A vitrine bem -sucedida dos Emirados como um centro comercial global graças à Expo 2020 também forneceu um impulso significativo. Ao mesmo tempo, os Emirados Árabes Unidos são um dos maiores doadores de ajuda externa como uma porcentagem de PIB, que é reconhecida pelo público em geral global, contando -a entre as nações mais "generosas" do mundo - 3º (7 fileiras).
Percepções sobre a governança e as relações internacionais dos Emirados Árabes Unidos também estão em alta e a importância do país só deve crescer. A missão da Emirates Mars conseguiu os Emirados Árabes Unidos no 8º lugar para "investe na exploração espacial", enquanto sedia a Conferência Climática de Alto Defiliamento do mundo, a COP 28, colocará o país firmemente em destaque em 2023. Os Emirados Árabes Unidos já têm pontuações relativamente altas no novo pilar de potência mole com esse nome, colocando 19º globalmente.
The historically oil-heavy economy continues to increase its commitment to diversification, innovation, and investment in a more Sustainable Future. The UAE already scores relatively high on the new Soft Power pillar of that name, placing 19th globally.
Gulf nations on the rise
Other Gulf nations have also seen a surge in Global Soft Power Index scores in 2023, explained by a growing salience at a time of a global energy crisis sparked by Russia’s invasion of Ukraine.
Lar a um quarto das reservas de petróleo conhecidas do mundo e, com a maior produção de produção de petróleo em todo o mundo, a Arábia Saudita subiu para o 9º no ranking de influência e entra no índice geral do Top 20 pela primeira vez no dia 19. Como o reino desempenhou um papel crucial no fornecimento de segurança energética para o resto do mundo, seu posto de "economia forte e estável" também aumentou para o 14º (até 7 fileiras), resultando em uma melhoria de toda a pontuação dos pilares comerciais e comerciais. Mas a Arábia Saudita está olhando além do petróleo - mostrando seu apelo turístico, por um lado, e o compromisso com a transição energética, por outro. Ele ocupa o 11º lugar no mundo por "patrimônio rico" e se dedica muito a "investe em energia verde e tecnologias" (25), além de "cidades e transporte sustentáveis" (27). Através da visão 2030, o reino enfatizou seu compromisso com a transição para uma economia mais sustentável. Isso incluiu um investimento significativo em energia renovável, particularmente através do desenvolvimento da indústria de hidrocarbonetos.
Companheiro Nação do Golfo O Catar também teve ganhos impressionantes no Índice Global de Power Power Global deste ano. Em 2022, o Catar sediou o evento esportivo mais visto do mundo, a Copa do Mundo de Futebol da FIFA. Organizar um grande evento esportivo pode realmente colocar uma marca nacional no mapa. Com melhorias registradas nos três KPIs de familiaridade, reputação e influência, o Catar entra nos 25 melhores pela primeira vez, chegando 24º no ranking geral do índice. Apesar da imprensa mista no tempo de antecedência, o torneio foi um grande sucesso, aprimorado por uma final de sucesso que viu a Argentina tomar o cobiçado troféu. O Catar mostrou seus principais ativos de potência suave para um público global de fãs nos estádios e na frente das telas de TV, melhorando as percepções particularmente entre os atributos Culture & Heritage. Mas também as pontuações para atributos associados às controvérsias, como “respeita a lei e os direitos humanos” (até 11 fileiras) e “tolerantes e inclusivos” (até 12 fileiras), viram melhorias.
Nórdicos se beneficiam das percepções de sustentabilidade
países nórdicos, Suécia (11ª), Noruega (17ª), Dinamarca (18º), Finlândia (22º) e Islândia (34º), todos se beneficiaram da medição aprimorada da percepção de sustentabilidade ambiental no índice de potência global deste ano. Todos aumentaram suas pontuações de energia suave, com a Suécia, Finlândia e Islândia também subindo 3 lugares no ranking cada. Liderando o grupo, a Suécia ocupa a 3ª posição no novo pilar sustentável do futuro, atrás apenas da Alemanha e do Japão, marcando altamente em geral nos quatro atributos que o constituem. Atualmente, cerca de 60% do suprimento nacional de energia da Suécia vem de fontes renováveis, com um plano de ir 100% livre de combustíveis fósseis até 2045. Eles podem atuar como exemplos de trabalho da incorporação bem -sucedida da sustentabilidade em todos os níveis da sociedade e dos negócios.
As sustainability becomes an ever-more-important factor for Soft Power, Sweden and other Nordic countries will have an important role to play in setting the pace for the energy transition. They can act as working examples of the successful incorporation of sustainability into all levels of society and business.
TOP 30 sem as nações da América Latina ou Subsaariana
As marcas da nação africana da América Latina e Subsaariana consistentemente têm desempenho inferior ao índice. O Brasil é o mais bem classificado da América Latina este ano, no dia 31, abaixo do 28º em 2022. O país enfrentou alguns anos difíceis devido a um alto número de covid-19 e uma situação política tumultuada. Seu governo, sob a presidência do populista Jair Bolsonaro, foi criticado por sua resposta à pandemia e sua política ambiental. Além disso, incentivado pelo exemplo duvidoso dos apoiadores do presidente Donald Trump nos EUA, os seguidores de Bolsonaro de linha dura invadiram o Congresso do Brasil, após a inauguração do rival político Lula da Silva em janeiro de 2023. O Brasil pontua significativamente abaixo da média global do pilar de governança, no qual caiu 28 fileiras para o 86º lugar abismal globalmente, com baixos específicos para “altos padrões éticos e baixa corrupção” (115º), “metrôs seguros” (108), e “politicamente estáveis e bem-governados” (88). No entanto, a mudança de presidência oferece uma nova abertura e uma nova esperança para as percepções de governança do Brasil. Além disso, o Brasil tem uma forte familiaridade global, em 12º, e continua a se apresentar bem no pilar da cultura e do patrimônio, onde é o 9º. Os brasileiros são percebidos como os "líderes em esportes" do mundo e mais "divertidos" do que qualquer outra nação globalmente.
Brazil’s volatile political environment gained worldwide coverage and has clearly affected its Soft Power standing. Brazil scores significantly below the global average for the Governance pillar, in which it dropped by 28 ranks to the abysmal 86th place globally, with particular lows for “high ethical standards and low corruption” (115th), “safe and secure” (108th), and “politically stable and well-governed” (88th) metrics. Nevertheless, the change of presidency offers a new opening and a new hope for Brazil’s Governance perceptions. Furthermore, Brazil has a strong global Familiarity, ranking 12th, and continues to perform well in the Culture & Heritage pillar, where it comes 9th. Brazilians are perceived as the world’s “leaders in sports” and more “fun” than any other nation globally.
África do Sul é o líder regional na África Subsaariana, embora, como o Brasil, ele também tenha caído no ranking deste ano-para o 40º lugar globalmente, abaixo da 34ª no ano passado. O país continua enfrentando desafios significativos em seu mercado de trabalho; altos níveis de pobreza e desigualdade econômica; questões de segurança e altas taxas de criminalidade; altos níveis de inflação; e restrições estruturais, como escassez de energia. Isso resultou em declínios relativos em todos os pilares, exceto cultura e herança para os quais registrou um pequeno crescimento. Apesar de ver uma redução de 13 posições nos negócios e no comércio para 45º, o país continua sendo considerado como mantendo um “potencial de crescimento futuro” significativo, classificando o quinto globalmente-seu desempenho mais forte em todas as métricas. A nação tem um desempenho particularmente bom no pilar da cultura e do patrimônio - classificando o dia 19 de globalmente. Está firmemente dentro dos 10 primeiros por três dos seus seis atributos: “Influente em The Arts & Entertainment” (5º), “Rich Heritage” (7º) e “Alimentos que o mundo amam” (8º).
India's performance improves, but offers plenty more potential
India has improved its performance in the Global Soft Power Index by one spot, inching up to 28th position in the ranking. The nation performs particularly well in the Culture & Heritage pillar – ranking 19th globally. It is firmly within the top 10 for three out of its six attributes: “influential in the arts & entertainment” (5th), “rich heritage” (7th), and “food the world loves” (8th).
A Índia também continua a ter um bom desempenho no pilar Education & Science - em 20º globalmente. Ele ocupa o 14º lugar para o atributo "líder em ciências" e 17º para "líder em tecnologia e inovação".
A Índia também teve um desempenho particularmente bom no recém -adicionado atributo "investe em exploração espacial", chegando em 9º globalmente. A Organização de Pesquisa Espacial da Índia marcou sua primeira entrada em lançamentos comerciais de satélite em 2022, enquanto as empresas de tecnologia espacial privada na Índia também continuaram a se destacar.
Embora a Índia tenha melhorado no ranking deste ano, fica por trás particularmente da reputação (65º), bem como nas percepções de pessoas e valores (93º), governança (103ª) e futuro sustentável (109).
No entanto, é reconhecido como tendo um "potencial de crescimento futuro" significativo, com a segunda maior pontuação globalmente. Prevê -se que a Índia se torne o país mais populoso do mundo antes do final deste ano e está passando pelo rápido desenvolvimento econômico. A marca -nação tem muito potencial ainda não realizado e deve se tornar uma verdadeira superpotência de energia suave no futuro. Nos últimos dois anos, o país encontrou crise econômica e política, com escassez de oferta e resultantes de protestos antigovernamentais, causando um efeito dominó que levou o Sri Lanka à falência eficaz.
Sri Lanka sees steepest fall in ranking following crisis
India’s neighbour, Sri Lanka, has seen the largest fall of any country in the Index, down 42 places to 115th globally. In the last two years, the country has encountered both economic and political crisis, with supply shortages and resulting widespread anti-government protests causing a domino effect that brought Sri Lanka to effective bankruptcy.
Esses problemas são refletidos nas pontuações reduzidas do Sri Lanka. O Sri Lanka agora está dentro dos 10 inferiores para todos os pilares, além da cultura e do patrimônio, onde sua pontuação é maior (92ª), graças a percepções mais positivas de "rico herança" (56º), "comida que o mundo ama" (68º) e "grande lugar para visitar" (71º).
