Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE SOFT GLOBAL 2024
Coloque o gerenciador de marca, || 99
Brand Finance
In this year’s Global Soft Power Index survey, we have included a new measurement: Recommendation, for the first time. This measurement offers a new approach to evaluating Soft Power and assesses the willingness of respondents to recommend a country as a place to ‘invest in’, ‘buy products and services from’, ‘work’ and ‘study in’, as well as ‘visit’.
Avaliando até que ponto os entrevistados recomendam um país fornece informações valiosas sobre o potencial de uma marca nacional nas áreas cruciais de investimento, comércio, talento e turismo. Além disso, entender variações nas percepções entre regiões e mercados -alvo, além de identificar os principais fatores por trás das recomendações dos entrevistados, é essencial para o desenvolvimento desse potencial e, finalmente, impulsionar a economia.
OS ARMULHOS GLOBAL GLOBAL DE SOFT POWER
Com base nas descobertas da nova medição de recomendação, estamos entusiasmados em introduzir o inaugural Global Soft Power Awards. Esses elogios celebram as nações que se destacaram em cada categoria de recomendação, lançando luz sobre seu potencial para atrair globalmente.
Ao analisar os dados da pesquisa, descobrimos informações valiosas sobre os principais fatores por trás da recomendação. Em todas as dimensões da recomendação, além da "recomendação de visitar", o pilar de negócios e comércio é identificado como o motorista mais importante. Para a indústria do turismo, talvez sem surpresa, o pilar Culture & Heritage é o mais significativo. Curiosamente, o futuro sustentável também surge como um fator -chave em todas as dimensões, evidenciando a crescente importância de envolver e se comunicar em questões ambientais.
Switzerland garantiu o título do "melhor país para trabalhar", bem como o "melhor país para investir". Nessas duas métricas, ser percebido ter fortes negócios e comércio é o fator mais importante para os entrevistados da pesquisa recomendar um país. Sem surpresa, a Suíça registra um desempenho estelar nesse pilar, pontuando particularmente bem por ter uma 'economia forte e estável', para a qual ganha 10/10 marcas.
O Reino Unido ganha o título do 'melhor país para estudar', destacando sua excelência acadêmica e atmosfera acolhedora para estudantes internacionais. Mais uma vez, o pilar de negócios e comércio é considerado mais importante para alguém "recomendar um país para estudar", e o Reino Unido pontua consistentemente entre os 10 melhores globalmente entre os atributos deste pilar. As percepções em todo o pilar da educação e da ciência, naturalmente, também desempenham um papel fundamental. Talvez o mais revelador, o Reino Unido também sai primeiro globalmente por ter um "sistema educacional forte".
Itália Ganhe o título do "melhor país para visitar" globalmente, corroborado por sua rica herança cultural, cozinha de renome e paisagens pitorescas. A única medição de recomendação na qual a cultura e o patrimônio é o motorista mais importante - a Itália está no topo da tabela de classificação globalmente naquele pilar. Notavelmente, a Itália é percebida como tendo a melhor comida do mundo.
Alemanha O apelo de como o local de origem preferido para produtos e serviços é reforçado por sua forte economia e reputação de fabricação de alta qualidade. A Alemanha fica 4 TH no pilar de negócios e comércio, marcando marcas de 10/10 para a métrica de 'economia forte e estável', assim como a Suíça.
Recomendação
É digno de nota que cada um dos vencedores é globalmente da Europa, destacando o domínio da região em termos de influência do poder suave.
Insights Regionais
- Ásia: O Japão lidera na maioria das categorias, além da métrica "Recomendação para visitar", onde as Maldivas assumem a posição primordial.
- América Latina e Caribe: O Brasil lidera na maioria das categorias, incluindo 'Recomendação de' Trabalhar ',' Investir em 'e' comprar produtos e serviços 'de. A Argentina é reconhecida por seu apelo como um lugar para "estudar", e as Bahamas são vistas como o destino turístico preferido em toda a região.
- Oriente Médio e Norte da África: Os Emirados Árabes Unidos surgem como o país mais recomendado de toda a região, em todas as cinco métricas. Suas percepções entre os principais fatores do Pilar de Negócios e Comércio dão à nação uma vantagem sobre os colegas - principalmente, recebe marcas de 10/10 e classificação superior no atributo principal de 'economia forte e estável' em todo o mundo.
- América do Norte: Canadá supera os Estados Unidos em todas as categorias de recomendação.
- Oceania: Austrália domina todas as categorias de recomendação para a região.
- África subsaariana: A África do Sul se destaca como o destino preferido em todas as categorias além do turismo, liderado por Madagascar.
A TABELA DE MEDALHA DE SOFT POWER
Aprofundando os resultados, o financiamento da marca identifica as nações de melhor desempenho em cada métrica em toda a pesquisa como "medalhistas", honrando-os com medalhas de ouro, prata e bronze com base em seus rankings. Continuamos os resultados para todas as medidas subjacentes, incluindo cinco indicadores principais de desempenho de conscientização, familiaridade, reputação, influência e impacto positivo/negativo líquido, cinco medidas de recomendação e 35 atributos da marca nacional, para um total de 45 categorias. Excluímos os melhores desempenhos na classificação geral do índice, em recomendações médias e nos oito pilares de potência mole de nível superior, todos derivados das 45 métricas subjacentes, para evitar a contagem dupla dos vencedores em nossa tabela de medalhas.
Estados Unidos é o campeão olímpico de potência mole mais uma vez
Os Estados Unidos reivindicam o primeiro lugar mais uma vez nos Jogos Olímpicos de Power Soft de Power deste ano, ganhando o título do país mais decorado de energia suave. Com impressionantes 11 ouro e um total de 17 medalhas, supera a Suíça (10 Ordes, 18 medalhas) e o Japão (5 ouro, 13 medalhas). Os EUA classificam 1 ST para familiaridade e influência, além de nove dos 35 atributos da marca da nação, incluindo "líder em ciência", "influente em artes e entretenimento", "líderes internacionalmente admirados", "útil para países necessitados e" apóia os esforços globais para contra -alterações climáticas ".
Compromisso verde da Noruega
Classificado 9 TH Na tabela de medalhas, a Noruega brilha intensamente em sua dedicação à sustentabilidade ambiental. Liderando globalmente em categorias como "Atos para proteger o meio ambiente" e o ranking entre os 5 primeiros para "investe em energia e tecnologias verdes" e "suporta esforços globais para combater a mudança climática", as iniciativas verdes da Noruega ressaltavam sua influência de povo de energia.
Additionally, it performs commendably in the Governance pillar, being perceived as ‘politically stable and well-governed’ while upholding ‘rule of law and human rights’.
Performances excepcionais além das expectativas
Em uma vitrine de proezas de energia mole além dos suspeitos usuais, o Egito prende o ouro por sua 'rica herança', enquanto o Brasil emerge como 'líder em esportes' e ganha reconhecimento por sua percepção como uma cultura 'divertida'. Outra nação latino -americana, o México, conquista o bronze por sua culinária amada globalmente, seguindo de perto os gigantes da culinária Itália e a França.
