EA Sports e Laliga concordaram com um acordo de patrocínio de € 30 milhões, focado em oferecer experiências ao público global. A partir da temporada de 23/24, o Santander sairá do patrocínio do título após 7 anos para serem substituídos por EA Sports FC-O novo título do principal jogo de futebol do desenvolvedor de videogames após o final da parceria de quase 30 anos com a FIFA.
A parceria do Santander, sem dúvida, foi bem -sucedida para a marca bancária espanhola; A pesquisa de consumidores de 2022 da Brand Finance mostra a consideração do banco aumentado para 53% entre os fãs de futebol, em comparação com apenas 35% entre os não-fãs. A parceria também teve um efeito positivo na imagem da marca, tanto para atributos emocionais quanto funcionais, principalmente "se importando com a comunidade em geral". A marca Santander foi valorizada pelo financiamento da marca em 2022, a 13,3 bilhões de euros, tornando -a a marca espanhola mais valiosa e bem à frente do valor da marca de € 653 milhões da Laliga - no entanto, é a força e o alcance da marca Laliga que os parceiros esperam que influenciam seus próprios.
A parceria da EA Sports é bem direcionada, com 77% dos fãs de futebol espanhol, que jogam ou assistindo eSports, que estão alinhados com a média global, mas uma das taxas mais altas da Europa.
Na mais recente pesquisa de fãs de futebol da Brand Finance, metade dos fãs de futebol espanhol disse que gostaria que seu clube favorito tivesse um time de esports, competindo contra outros clubes de topo, em comparação com um em três no Reino Unido e um em quatro na Alemanha. Essa parceria entre a Laliga e a EA Sports pode oferecer a oportunidade de aumentar a conexão entre os jogos reais e virtuais, ambos comercialmente da perspectiva dos clubes, mas também visual e culturalmente para a base de fãs. Esse cliente em potencial recebe ainda mais apoio entre os fãs fora da Europa, com 70% dos fãs chineses e 75% dos fãs brasileiros vendo uma equipe de eSports associada como uma boa idéia - alinhando -se ao objetivo da EA Sports de desenvolver uma parceria globalmente direcionada.
No entanto, outro tópico quente no ambiente de patrocínio é o jogo, e a EA Sports está na linha de tiro nos últimos anos devido ao altamente lucrativo, mas igualmente controverso, caixas de pilhagem que aparecem no modo de equipe final do videogame. O recurso que permite que os jogadores usem dinheiro real para comprar ativos aleatórios no jogo foi comparado ao jogo, e 69% dos fãs de futebol espanhol pesquisados concordaram que os clubes de futebol deveriam rejeitar o patrocínio de marcas de apostas e jogos de azar.