Este artigo foi publicado originalmente no Financeiros da marca Global City Index 2024.
Chief Sales and
Marcomms Officer,
Expo City Dubai
Background
Expo 2020 Dubai, which ran from 1st October 2021 to 31st March 2022, was the first time a World Expo had been held in the Middle East, Africa, and South Região da Ásia e o evento mais significativo globalmente a ser realizado durante a pandemia.
While the 24.1 million in-person visits, online buzz and widespread media coverage were immediate affirmations of the event’s success, its long-term reputational benefits became even more evident when Expo 2020 was cited as the biggest factor in the UAE jumping five places in the Brand Finance Global Soft Power Index for 2023.
With legacy always front of mind, the World Expo’s strategic location and carefully considered O planejamento de longo prazo, juntamente com um objetivo convincente e uma visão profundamente enraizada para um futuro melhor, garantiu que o evento fosse um poderoso ponto de partida em uma história e uma marca, que continua a evoluir da Expo 2020 Dubai para a Expo City Dubai.
Ambicioso Como sempre, a Expo City está se transformando em um destino de classe mundial para que as pessoas trabalhem, vivam e joguem, demonstradas pelo lançamento de um plano diretor ousado em outubro de 2024, que posiciona a City como o novo centro do futuro de Dubai.
Testamento da visão de longo prazo da World Expo, este novo destino residencial e comercial urbano é um ponto focal do plano diretor urbano de Dubai 2040 e um lar para setores-chave que impulsionam a entrega da agenda econômica de Dubai (D33). Com sua incrível conectividade com os mercados globais, links para aeroportos internacionais e ao porto e com o expansivo Centro de Exposições de Dubai à sua porta, oferece oportunidades incomparáveis para empresas, investidores e residentes de todo o mundo, acelerando ainda mais o crescimento sustentável e melhorando a reputação de Dubai como um hub global de Dubai.
De fato, Dubai subiu ainda mais, subindo quatro pontos no índice da cidade de financiamento da marca 2024 para se tornar a 5ª melhor marca de cidade do mundo e classificando o topo de reputação e negócios e investimentos. A Expo City se orgulha de ser um portador de padrão desse sucesso e está comprometido em impulsionar os benefícios de reputação e econômica duradoura para a cidade, além de promover o progresso social e ambiental.
Desafio
Financeiro da marca analisou o impacto da exposição 2020 Dubai em:
- Percepções dos Emirados Árabes Unidos e Dubai
- BASE SOFTO DOS QUE SOFTING E DUBAI || 129
Approach
Using pre-existing data on the UAE’s Soft Power as a base for the UAE’s performance pre-Expo 2020, Brand Finance conducted bespoke market research in a similar format to the Global Soft Power Index to work out the contribution of the Expo to the UAE and Dubai’s 2023 performance. The uplift was used as a gauge to understand impact on brand strength and subsequently brand value. Brand Finance modelled the revenue uplifts brought about by the Expo through the direct, indirect, and induced impacts. A similar approach was used to estimate the impact that the Expo had on Dubai’s perceptions and city brand value.
Outcome
Brand Finance found that for the Dubai city brand in particular, a brand strength increase of 1.4 points and a brand value increase of $6.6bn in 2023 were driven by the Expo. Using bespoke research, Brand Finance also determined the value contribution of the sub-categories through a drivers analysis that allowed management to decide where to focus resources when developing Expo City.
