Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
Decisões e opções são feitas todos os dias com base nas percepções. A mídia - tradicional e social - contribui poderosamente para criar percepções de coisas, eventos, marcas e lugares que não conhecemos bem ou que não estão próximos de nós.
A mídia continua sendo a principal fonte de informação para pessoas em todo o mundo. Portais de notícias e mídias sociais nos fornecem informações diárias sobre o que está acontecendo em outros lugares do mundo. O que vemos e lemos nas notícias é considerado "importante", pois são as informações nas quais construímos nossa compreensão dos eventos atuais em todo o mundo. Portanto, podemos até dizer que a mídia - tradicional por meio de contar histórias e social por meio de algoritmos - decida o que é importante e o que não é. Nos tempos atuais de incerteza, essas informações se tornam um componente crítico do funcionamento da sociedade.
Em 24 de fevereiro de 2022, a pandemia covid-19 desapareceu e o mundo, especialmente a Europa, mudou seu foco para a guerra entre a Rússia e a Ucrânia. Durante a noite, os europeus estavam em solidariedade com o povo ucraniano. Não apenas sabemos agora exatamente onde o país está localizado, mas também sabemos como são o seu povo - seus costumes, linguagem, o que eles comem e usam. A mídia tem nos dando um raio-x perfeito do país.
Conforme a psicologia da mídia, o efeito da mídia de massa nas ações, maneira e contemplações de indivíduos e público é chamado de influência da mídia de massa. Essa influência pode ser negativa ou positiva. É importante para como sua nação é vista no exterior.
De acordo com o ranking de 2023, a Ucrânia e a Rússia ficam em segundo lugar apenas para os Estados Unidos e o Reino Unido em "Assuntos que sigo de perto" e ambos vêem movimentos de pontuação em outros atributos, sugerindo uma forte relação entre a parcela da mídia e o poder suave. Enquanto a Rússia acelera a familiaridade (10 a 8) e a influência geral (7 a 4), a reputação do país cai (23 a 105) e cai nas fileiras de todos os atributos, além de "assuntos que sigo de perto".
Por outro lado, a Ucrânia vê ganhos impressionantes em familiaridade (47 a 15) e influência (45 a 19) apontando para seu sucesso na alavancagem da mídia e do poder suave para reforçar o poder duro, mas registra apenas um ganho moderado em reputação (70º a 68). Embora alcance o desempenho misto em diferentes atributos da marca nacional, o impacto das principais mensagens das comunicações de guerra da Ucrânia é visível nos atributos com maiores melhorias: "líderes internacionalmente admirados", "respeita a lei e os direitos humanos", "tolerantes e inclusivos", "líder em tecnologia e inovação" e naturalmente "Affairs, naturalmente, segui de perto.
A familiaridade é um fator comprovado de saúde e crescimento da marca. Em sua análise empírica seminal: como as marcas crescem, Byron Sharp enfatizou a necessidade de as marcas serem visíveis e facilmente lembradas: "A disponibilidade mental de uma marca refere -se à probabilidade de um comprador notar, reconhecer e/ou pensar em uma marca em situações de compra. Depende da qualidade e da quantidade de estruturas de memória relacionadas à marca". Esta conclusão se aplica igualmente às marcas.
O Índice Global de Soft Power fornece uma pontuação geral da potência suave de uma nação, graças à medição de sua reputação e influência, com uma ampla gama de marcas de nação atributos de impulsionando o desempenho nos dois KPIs. O terceiro KPI - familiaridade - permite que as partes interessadas formem suas percepções em primeiro lugar. A familiaridade e a influência estão claramente correlacionadas: se você 'conhece bem um país', é mais provável que a perceba como influente em sua vida.
Developing Soft Power requires of nations to be visible, familiar, and relevant – be a part of people’s lives. Familiarity and Influence are clearly correlated: If you ‘know a country well’, you are more likely to perceive it as influential in your life.
Com o tempo, encontramos alguns padrões repetidos em termos de familiaridade e como isso afeta as marcas da nação no ranking:
+Tamanho Materia: Mesmo uma pequena nação conceituada-por exemplo CINGAPURA - Receita relativamente baixa para familiaridade. Assim como nas marcas comerciais, a falta de desvantagens de "disponibilidade física" das marcas de nação menores. Nesse contexto, os excedentes são a Suíça, Israel e Nova Zelândia. Underperformers incluem a Indonésia, Bangladesh e Nigéria-grandes países não europeus.
+turismo parece aumentar a familiaridade, ajudando países como Egito, Grécia e Tailândia.
+Variação geográfica - A familiaridade da marca nação é mais variável geograficamente que a reputação ou os atributos da marca nacional percebida. Um país como a Argélia é muito familiar para seus vizinhos, mas sua reputação é relativamente pobre em todos os países. CAMPOS
