Este artigo foi publicado originalmente no Brand Finance Nation Brands 2020 Relatório. US $ 13,1 trilhões.
Top 100 nation brands lose US$13.1 trillion of brand value
The top 100 most valuable nation brands in the world have suffered a monumental loss to their brand value because of the COVID-19 pandemic, amounting to US$13.1 trillion.
2020 colocou as nações do mundo à prova-dos impactos econômicos do Covid-19 nas previsões do PIB das nações, taxas de inflação e incerteza econômica geral, para diminuir as perspectivas de longo prazo. O Finanças da Marca estima que o valor total da marca das 100 principais marcas de nação caiu de US $ 98,0 trilhões em 2019 para US $ 84,9 trilhões em 2020, com quase todas as noções sentindo um impacto significativo da crise de saúde em suas respectivas economias. Valores da marca de US $ 23,7 trilhões e US $ 18,8 trilhões, respectivamente. As relações entre os dois precursores permanecem particularmente frágeis por causa da guerra comercial EUA-China que consumiu as duas economias nos últimos anos.
US & China remain in a league of their own
The US and China remain a cut above the rest, claiming first and second position in this year’s ranking, recording brand values of US$23.7 trillion and US$18.8 trillion respectively. Relations between the two forerunners remain particularly fragile because of the US-China trade war that has consumed both economies over the past few years.
Líder de longa data, os EUA registraram uma perda de valor de 14% da marca para US $ 23,7 trilhões, seguindo mais um ano turbulento. Agora, lar da maior parte dos casos e das mortes do vírus globalmente, a maior e mais forte economia do mundo continua a encontrar críticas duras e questionamentos no cenário global. Com Biden anunciado como o vencedor das eleições presidenciais de 2020, em uma das raças mais controversas e polarizadoras da história americana, é provável que o país traga um novo curso e mude muitas das políticas perseguidas pelo presidente da RSUMIDA. Protectionism, podemos ver uma reversão do crescimento econômico provocado pela globalização. Globalmente sempre fornecerá à economia e reputação da nação uma forte rede de segurança. American Brands - Amazon, Google, Apple e Microsoft - conquistaram quatro dos cinco primeiros lugares no Global 500 do ano Finance 500. A rápida resposta do governo chinês ao surto de Covid-19, emparelhado com suas medidas de estímulo direcionado nos últimos meses, resultou em que o país se tornasse a primeira grande economia a se recuperar da pandemia e, atualmente, é esperado que seja a única economia do G20 que mais se aproxima do mundo. Ele chega ao desempenho econômico de uma nação e a China mostrou sua capacidade de se recuperar em um ritmo meteórico - fornecendo um farol de esperança de que a recuperação também possa ocorrer no cenário global. " média. O Japão se saiu relativamente melhor do que seus colegas, registrando uma modesta perda de valor de 6% da marca para US $ 4,3 trilhões e aumentando para reivindicar o terceiro lugar no ranking. Desafiando as chances de muitos que esperavam que o país fosse um dos piores atingidos no início do surto Covid-19-devido à sua proximidade com a China, suas cidades densamente povoadas e a crescente população idosa-o Japão emergiu como relativamente bem-sucedido em comparação com seus colegas, com menor coronavírus e mortes e com melhor economia.
"The downward trend of nearly all the world’s most valuable nation brands is unsurprising given the year we are currently experiencing. With COVID-19 contributing to the recent rise of protectionism, we may see a reversal of the economic growth brought about by globalisation. Having said that, optimism has certainly prevailed, with forecasts looking less dire than initially predicted, and with the announcement of a working vaccine beginning to be rolled out, the future is certainly looking brighter."
David Haigh, CEO, Brand Finance
Despite this political uncertainty, American brands’ sheer dominance and success globally will always provide the nation’s economy and reputation with a strong safety net. American brands - Amazon, Google, Apple, and Microsoft – claimed four out of the top five spots in the year’s Brand Finance Global 500.
Unlike the US, China’s brand value has managed to remain largely stable, recording only a modest 4% drop this year. The Chinese government’s quick response to the COVID-19 outbreak, paired with its targeted stimulus measures in recent months, have resulted in the nation becoming the first major economy to recover from the pandemic and is currently expected to be the only G20 economy that will grow this year.
"We are once again witnessing China inch ever closer behind the US in our ranking of the world’s most valuable nation brands. This year has proven that there is nowhere to hide when it comes to a nation’s economic performance and China has shown its ability to recover at a meteoric pace – providing a beacon of hope that recovery can happen on the global stage too."
David Haigh, CEO, Brand Finance
Top 10 down 14% on average
With the pandemic wreaking havoc on nation brand values across the world, the top 10 has recorded a brand value loss of 14% on average. Japan has fared relatively better than its counterparts, recording a modest 6% brand value loss to US$4.3 trillion, and inching up to claim third spot in the ranking. Defying the odds of many that expected the nation to be one of the worst hit at the beginning of the COVID-19 outbreak – due to its proximity to China, its densely populated cities, and burgeoning elderly population – Japan has emerged as relatively successful compared to its counterparts, with lower Coronavirus cases and deaths and with its economy faring better.
LUCA DOS IRLANDES GRAÇÕES NOVAMENTE
A Irlanda resistiu à tendência negativa este ano como a única marca nacional entre os 20 primeiros a registrar um crescimento positivo da marca, um aumento de 11%, para US $ 670 bilhões. Esse forte desempenho é amplamente atribuído às suas previsões sendo impactadas menos dramaticamente do que outras no cenário global-uma posição particularmente positiva, dada a ameaça gêmea do Brexit e Covid-19. A economia irlandesa provou ser particularmente resiliente, sendo apoiada por fortes exportações e gastos contínuos do consumidor. Se o Reino Unido chegar a um acordo no Brexit, a Irlanda se encontrará em uma posição ainda mais forte, pois a interrupção comercial com o Reino Unido será reduzida. Apesar do Brexit ser forçado à sombra do Covid-19 este ano, a incerteza em torno do resultado persistiu. O governo do Reino Unido ainda está envolvido em negociações com a UE, com direitos de pesca e regras de concorrência como dois pontos de discórdia para os dois lados. Se o Reino Unido atingir um acordo comercial adequado, a Brand Britain certamente poderia prosperar e se tornar o hub empreendedor da costa da Europa como Cingapura está na Ásia. " US $ 319 bilhões. O Vietnã, que registrou casos e mortes de Covid -19 e mortes, emergiu como um dos principais locais da região do Sudeste Asiático para fabricação e se tornou um destino cada vez mais atraente para os investidores - principalmente dos EUA - que desejam realocar suas operações na China após a queda da guerra americana -china. Os acordos comerciais recentes com a UE estão apoiando ainda mais o crescimento da nação. Com os casos Covid -19 recentemente passando a marca de um milhão - a menor nação por população para fazê -lo - a Argentina tem lutado para responder efetivamente ao surto. Os tumultos explodiram em todo o país com manifestantes pedindo uma reforma do sistema de justiça, casos de corrupção a serem investigados e demonstrar queixas gerais do manuseio da pandemia. A economia já enferna do país está levando mais acertos e o caminho para a recuperação não será curto. Pela primeira vez este ano, a metodologia de força da marca nacional inclui os resultados do Índice Global de Soft Power - o estudo de pesquisa mais abrangente do mundo sobre percepções da marca nacional, examinando opiniões de mais de 55.000 pessoas com base em mais de 100 países. De acordo com esses critérios, a Alemanha é a marca nacional mais forte do mundo, com uma pontuação de força de marca de 84,9 em 100 e uma classificação AAA correspondente. O longo mandato de Angela Merkel como chanceler proporcionou uma presença estável no cenário de colegas instáveis e erráticas. Na maioria das vezes, a resposta do governo alemão e de Merkel à pandemia foi recebido positivamente, tanto no mercado interno quanto internacionalmente, e os números apoiam isso com o país registrando casos consistentemente mais baixos por milhão do que qualquer um de seus colegas da Europa Ocidental. A Alemanha espera que seu histórico de liderança confiável durante tempos de crescente polarização em toda a Europa permaneça em boa posição no próximo ano, enquanto o país trabalha para uma recuperação pós-Covid. "
The UK retains 5th position
The UK has retained 5th position, following a 14% brand value decrease to US$3.3 trillion. Despite Brexit being forced into the shadow of COVID-19 this year, the uncertainty surrounding the outcome has persisted. The UK government are still engaged in negotiations with the EU, with fishing rights and competition rules as two sticking points for both sides.
"As the UK enters the final weeks of Brexit negotiations before the transition period deadline at the end of the year, the nation is certainly at a turning point. There is a great opportunity for Britain to become an economy that operates similar to its neighbour, Ireland – with lower taxes and a friendly ecosystem for startups. Should the UK reach a suitable trade deal, Brand Britain could certainly thrive and become the entrepreneurial hub off the coast of Europe as Singapore is in Asia."
David Haigh, CEO, Brand Finance
Vietnam defies global trend, up 29%
Vietnam is the fastest-growing nation brand in this year’s ranking, its brand value skyrocketing 29% to US$319 billion. Vietnam, which has recorded staggeringly low COVID-19 cases and deaths, has emerged as one of the top locations within the Southeast Asian region for manufacturing, and has become an increasingly attractive destination for investors - particularly from the US - that are looking to relocate their China operations following the fallout from the US-China trade war. Recent trade deals with the EU are supporting the growth of the nation further.
Do cry for me Argentina
In stark contrast, Argentina has recorded the biggest drop in brand value this year, down 57% to US$175 billion. With COVID-19 cases recently passing the one million mark - the smallest nation by population to do so - Argentina has been struggling to respond effectively to the outbreak. Riots have erupted across the nation with protestors calling for a reform of the justice system, corruption cases to be investigated, and to demonstrate general grievances of the handling of the pandemic. The nation’s already ailing economy is taking further hits and the road to recovery will not be short.
Germany is world’s strongest nation
In addition to measuring nation brand value, Brand Finance also determines the relative strength of nation brands through a balanced scorecard of metrics evaluating brand investment, brand equity, and brand performance. For the first time this year, the nation brand strength methodology includes the results of the Global Soft Power Index – the world’s most comprehensive research study on nation brand perceptions, surveying opinions of over 55,000 people based in more than 100 countries. According to these criteria, Germany is the world’s strongest nation brand with a brand strength score of 84.9 out of 100 and a corresponding AAA rating.
Long renowned for its strong and stable economy and for being particularly well governed, Germany scores well across the majority of our data points. Angela Merkel’s long tenure as Chancellor has provided a stable presence against the backdrop of unstable and erratic counterparts. For the most part, the German government’s and Merkel’s response to the pandemic has been received positively both domestically and internationally and the numbers support this with the country recording consistently lower cases per million than any of its Western European counterparts.
"Germany remains a beacon of stability both across the continent and globally. As Merkel prepares to step down as Chancellor in 2021 – a position she has held since 2005 – Germany will be hoping that its history of reliable leadership during times of increasing polarisation across Europe will stand it in good stead in the coming year as the nation works towards a post-COVID recovery."
DAVID HAIGH, CEO, Financeiro da marca
