Entrevista com Frazer Thompson
CEO, Chapel Down
Na sua opinião, que papel social positivo pode desempenhar?
As marcas fornecem um serviço valioso aos consumidores. Há uma razão básica de que a maioria dos consumidores prefere a garantia de produtos de marca porque pode entender a promessa em seu nível mais simples. Tem que entregar, ou não é uma marca.
As marcas também podem aumentar a consciência social, elas têm um papel em mudar as percepções das pessoas sobre as indústrias e podem até ter um papel em termos de mudança de percepções sobre a sociedade. Marcas ativas com profundidade podem mudar a maneira como as pessoas se comportam. Na minha empresa, queremos mudar a maneira como as pessoas pensam nos vinhos ingleses para sempre. Empresas e marcas precisam de um objetivo maior do que simplesmente ganhar dinheiro. Ganhar dinheiro não é mais a única razão pela qual os acionistas investirão em seus negócios.
Existe um papel para restrições adicionais sobre a venda e o marketing de bebidas alcoólicas?
precisa haver alguma restrição. Por outro lado, tem que haver latitude para dizer às pessoas que há pequenos luxos na vida - e o álcool é um deles - e que o álcool com moderação não é ruim. Por outro lado, o incentivo ativo do consumo potencialmente irresponsável está claramente errado. Na França, é claro, há uma proibição de publicidade de álcool, por isso temos uma idéia sobre qual seria o impacto de tais restrições em outro lugar. Cada vez mais, o mundo está agora conectado. Você não pode proibir a publicidade na França e esperar que as pessoas não saibam o que é uma garrafa de Heineken. Existem outras maneiras de regular o álcool que pode ser feito e que são feitas. Na minha opinião, o imposto é a rota correta. Prefiro ver as restrições colocadas sobre o governo central sobre o preço que somos capazes de cobrar, e não pela maneira como nos comunicamos. Portanto, o governo do Reino Unido e a maioria dos governos nórdicos usam impostos para que haja um benefício proporcional para algo que seja visto causar questões sociais. Também torna os produtos premium um valor relativamente melhor! Eu ficaria muito preocupado com restrições adicionais à liberdade de expressão, em vez de policiamento econômico, que é o privilégio do governo. As marcas têm a responsabilidade de garantir que não nos comunicamos ou abusemos do privilégio que recebemos.
Quais são algumas das consequências negativas das restrições de marketing?
Bem, um exemplo interessante é o LOI Evin, que efetivamente proíbe a publicidade de álcool na França. Torna mais difícil lançar, por exemplo, outras marcas de vinho na França, para que a AIDS protecione e sufoca a inovação. No Reino Unido, você viu a gênese de uma região vinícola totalmente nova nas últimas décadas, o que não seria possível sem a capacidade de comercializar o produto. Marketing. Política
