Esta entrevista foi publicada originalmente no Financeiro da marca Sri Lanka 100 2022 Relatório.
Entrevista com RAVI DADLANI.
CEAT-Kelani Holdings (Pvt) Ltd
CEAT está entre as marcas de crescimento mais rápido do Sri Lanka pelo segundo ano em uma linha. O que o Ceat fez no ano passado para manter essa posição e como você manterá esse status daqui para frente?
Acreditamos que o valor da marca é construído e sustentado pelo papel que uma marca desempenha na vida dos consumidores. Os desafios que o Sri Lanka tiveram que enfrentar no ano passado exigiram respostas tangíveis de marcas além do marketing. Investimos substancialmente para aumentar nossa capacidade de produção para atender ao aumento da demanda no mercado local devido às condições predominantes.
Essas iniciativas de aprimoramento de capacidade cobriram as categorias de pneus radiais e de motocicleta, bem como pneus de caminhão e ônibus. Também investimos ainda mais para melhorar a qualidade do produto. Comprometemos mais de Rs 2 bilhões para esse fim de oferecer níveis ideais de desempenho do produto. A marca Ceat enfaticamente "acompanhou a conversa" nos últimos dois anos, demonstrando seu compromisso com o mercado. Várias iniciativas para se envolver com nossos consumidores e partes interessadas em todo o país foram implementadas. No futuro, continuaremos com nossa abordagem de investir em expansão de capacidade e alcance, desenvolvimento de produtos e aprimoramento da qualidade. O Ceat nunca para de se mover.
Additionally, we continued to invest in building our brand equity and to maintain visibility and brand affinity. Various initiatives to engage with our consumers and stakeholders across the country were put in place. Going forward, we will continue with our approach of investing in expansion of capacity and range, product development and quality enhancement. CEAT never stops moving.
Como a pandemia desempenhou um papel no seu crescimento? Você pode contar uma história de sucesso na qual aproveitou uma oportunidade emergente?
A pandemia poderia ter tido um impacto negativo nas marcas que não eram ágeis o suficiente para responder aos novos desafios. Para o Ceat Brand, a pandemia proporcionou a oportunidade de mostrar aos consumidores e ao mercado do que somos feitos. Antecipamos e atendemos às necessidades em mudança de nossos clientes e às necessidades do país, apoiando os esforços nacionais para economizar câmbio, intensificando a produção local para atender aos déficits criados pelas restrições de importação. No entanto, trabalhamos duro para proporcionar conforto aos nossos consumidores por meio de nossas ofertas de produtos, contribuindo para a prosperidade econômica do país, aumentando nossa produção nesses tempos desafiadores. Nosso conhecimento do terreno local e nossa experiência internacional ajudaram a solicitar uma escolha preferida, mesmo durante esses tempos exigentes. Contribuímos para a prosperidade econômica de nossos funcionários, nossos parceiros de negócios, nossos clientes e o país. Também estamos focados em minimizar nosso impacto no meio ambiente e estamos em processo de geração de energia solar em nossas instalações de fábrica em Kelaniya, com o objetivo de mudar para energia renovável a longo prazo.
It has been a difficult time with increasing raw material prices, production stoppages due to COVID-19 and the depletion of foreign currency reserves. However, we have worked hard to provide comfort to our consumers through our product offerings while contributing to the economic prosperity of the country by increasing our output in these challenging times.
Further, we have invested in technology to improve product quality and performance through which we have been able to provide our customers with products that deliver enhanced safety, mileage and fuel economy. Our knowledge of the local terrain and our international experience has helped CEAT to remain a preferred choice even during these demanding times.
What role do you think sustainability plays in this day and age relating to Brand and what measures have CEAT taken to be recognized as a sustainable brand?
We believe sustainability plays an important role in our growth, in terms of economic, social and environmental perspectives. We contribute to the economic prosperity of our employees, our business partners, our customers, and the country. We are also focused on minimising our impact on the environment and are in the process of generating solar energy at our factory premises in Kelaniya with a view to moving to renewable energy in the long run.
Em termos de nossa responsabilidade em relação à sociedade, investimos em várias iniciativas de RSE, como conduzindo programas de conscientização sobre segurança rodoviária e distribuindo equipamentos de segurança rodoviária para as escolas, ajudando a preparar as escolas e os jovens para carreiras e apoiar inúmeras causas dignas, incluindo os esforços para combater o spread de CoVid-19.
